Los procesos electorales se caracterizan porque los candidatos que aspiran a dirigir el Estado deben tener perfiles diferentes a los de sus adversarios, no solamente en el contenido de sus propuestas al electorado sino también en cuanto a los perfiles de personalidad que se deben proyectar en el seno de la masa de votantes, ya que no debemos perder de vista que la imagen del candidato no sólo implica la presencia e imagen de este ante los electores , si no que la misma implica el lenguaje verbal, corporal, los gestos, posturas y la actitud personal del candidato ante el electorado, por ello es de mucha utilidad para los amigos lectores que conversemos sobre la importancia que tiene para un candidato que aspira a dirigir el Estado la proyección de una buena imagen, ya que esa es una condición necesaria para que este pueda concitar una buena aceptación por parte de la población.
Cuando un candidato proyecta una buena imagen tanto de sus personalidad como de las propuestas que promueve ante los electores ello le ayuda a crear una buena percepción ante los ojos de la gente, y ese será el primer paso, para que este comience a posicionarse en la aceptación del electorado, ya que no debemos perder de vista que la imagen de de los candidatos es el centro de una campaña electoral.
La imagen de un candidato la podemos definir como un conjunto de percepciones, que no sólo genera aspectos visibles de la persona de este, sino que la imagen también puede expresar la historia personal, actitudes, estilo de comunicación, cualidades personales y pasado familiar, entre otros aspectos ante los ojos del electorado.
La tarea de los miembros del equipo de campaña es construir, diseñar y corregir la imagen del candidato que están promoviendo, cuando advierten debilidades en esta. Cuando las cualidades del candidato que se presenta y se proyecta ante el electorado son autenticas , ello facilita el posicionamiento de ese candidato en la aceptación de la población, porque se le percibe como transparente y sincera, por ello los miembros del equipo de campaña y los asesores deben destacar las cualidades propias del candidato porque ello fortalece su imagen ante los ojos y las mentes del electorado, por ello la principal misión de los asesores de campaña es maximizar las ventajas y fortalezas del candidato y minimizar sus debilidades.
Si la imagen de un candidato fuese percibida como ficticia por parte de los electores esto produce un efecto negativo en la población que no ayuda a que este avance en sus aspiraciones de poder. En cambio cuando los electores perciben transparencia en la persona del candidato ello contribuye, de forma significativa, a un buen posicionamiento en un periodo de tiempo relativamente corto.
De manera que mientras la función del asesor de imagen se debe focalizar en proyectar y reflejar una imagen positiva y atractiva del candidato ante los ojos del electorado, la función del director de comunicaciones de una organización es proyectar el conjunto de propuestas del candidato ante el electorado de forma que este pueda percibirla como parte de un todo, que debe formar la imagen del candidato y el conjunto de propuesta que el partido debe también suyas para que la dirección de comunicaciones ayude a la proyección de las mismas en el seno de la sociedad.
El director de comunicaciones de una organización política tiene como función establecer estrategias efectivas de comunicación para que el candidato pueda mantener una imagen positiva ante el electorado, ya que para ganar unas elecciones se debe contar con un mensaje político claro y definido sobre el rol de la organización y del candidato, por ello debe haber un discurso político coherente que llegue a los electores por los medios de comunicación adecuados que ayuden al logro de ese objetivo de campaña.
Como la imagen de un candidato es lo que los electores están viendo, ya que la misma es lo que aparece ante sus ojos y sus oídos, esta se convierte en una relación que construye un nudo entre lo que se muestra a los electores y el mensaje implícito en esa muestra que los electores están percibiendo y consumiendo en su mente, por esa razón cuando la imagen de un candidato es proyectada de forma positiva y eficaz ante los ojos de la sociedad esta se va persuadiendo, de forma progresiva, de las bondades o debilidades de esa imagen, ya que no debemos olvidar que la imagen del candidato es el centro de la campaña electoral.
Dado la importancia que tiene para un candidato la proyección de una imagen sincera y refrescante ante los ojos de los electores la tarea de este debe centrarse en la persuasión por medio de la difusión de mensajes de altos contenidos seductores y estéticos, ya que de esa manera los mensajes del candidato producen reacciones positivas y activas en el escenario electoral, siempre que los mismos estén cargados de la energía, el compromiso y la convicción personal, donde este pueda proyectar una firme voluntad y personalidad y una decisión inquebrantable para poner en marcha aquellas propuestas que esta sometiendo a la consideración del electorado para que sean apoyadas el día de las elecciones.
Evelio Arroyo es sociólogo, abogado y escritor
Para comunicación con el autor: educationandfamily@hotmail.com
evelioarroyo.blogspot.com
2010-04-12 15:12:50
