POR CLAUDIA TORRENS
THE ASSOCIATED PRESS
NUEVA YORK, 05 oct 2010.- A pesar de la enorme audiencia hispana en Estados Unidos, el sector del entretenimiento y la publicidad no ha invertido lo suficiente para dirigirse a ese tipo de público en los últimos años, perdiendo así una enorme oportunidad, dijeron varios expertos el lunes en Nueva York.
En una época donde la televisión ya no está sólo en la sala de un casa sino en un celular o en una computadora portátil, captar la atención de los hispanos debería ser una prioridad, ya que el mercado latino es suficientemente grande como para generar beneficios, dijeron los empresarios que acudieron a «The CEOs summit» («La cumbre de los directores ejecutivos»).
«El problema es que hemos pasado demasiado tiempo enfocados en los números y eso no te conduce a nada», dijo Randall Rothenberg, presidente del Interactive Advertising Bureau (Oficina Interactiva de Publicidad). «Hemos de vender más amor, el componente emocional, el significado, el contenido».
Unos 300 encargados de canales de televisión, agencias de publicidad, de mercadeo, de tecnología y portales de internet se reunieron en el Time Warner Center de Manhattan para debatir el futuro de las empresas dedicadas a captar al público hispano. Y aunque dominó el optimismo durante la jornada, quedó claro que los desafíos no son pocos.
«La industria, es decir las agencias, los clientes, las corporaciones, a lo mejor no están invirtiendo lo que creo deberían invertir. No es que se está haciendo mal, sino que se debería hacer más», dijo Fernando Rodríguez, director de Terra Networks, a The Associated Press. «Todos tenemos una responsibilidad. Hemos hablado aquí de que quizás hemos complicado mucho la conversación, de que no nos hemos enfocado en crear un modelo de respuesta directa».
Rodríguez dijo que las empresas de entretenimiento enfocadas en el mercado hispano han de hacer «un esfuerzo real y a largo plazo», porque muchas veces se hace una campaña de prueba en publicidad, pero a los tres meses desaparece, indicó.
Con 50 millones de hispanos en el país, dirigentes de Univisión, Telemundo, People en Español, CNN, Nielsen Media Research, Batanga Network o The Coca-Cola Company debatieron nuevos métodos para captar a la audiencia, los desafíos que representa el latigazo de la crisis económica y la importancia de adaptarse a las nuevas tecnologías.
Los presentes hablaron también del porqué la comunidad hispana se ha diferenciado de otros grupos en el mundo del espectáculo para crear sus propios espacios, como por ejemplo los Latin Grammys o los Premios Alma.
«Antes nos dirigíamos a mercados que no eran hispanos. Luego cambiamos eso y dijimos ‘no, esta es mi casa, haremos algo propio’. ¿Funcionarán los espacios (de televisión y entrenimiento) en español? Quizás por el momento, pero luego evolucionaremos al ‘spanglish’ y después volveremos al sector del inglés», opinó el mexicano Gabriel Abaroa, presidente y director ejecutivo de los Latin Grammys.
Los participantes en el foro – organizado por la empresa LatinVision – hablaron también de que no se sienten representados por los personajes hispanos que ven en televisión.
«Yo no veo telenovelas. Yo veo canales de televisión en español normalmente», dijo la puertorriqueña Jacqueline González, directora ejecutiva de la Academia Nacional de Televisión, Artes y Ciencias de Estados Unidos. «Las imágenes que veo no son positivas y no representan a las mujeres hispanas profesionales».
2010-10-05 05:43:45
