26 de enero de 2026
spanish.news.cn| 2026-02-09 09:30:00|
HAIKOU, 8 feb (Xinhua) — Bufandas de seda con decoraciones de caballo, colgantes delicados en forma de herradura y conjuntos de cosméticos elegantemente diseñados, todo para el Año Nuevo Chino, reflejan una tendencia creciente, como varias marcas internacionales lanzan productos de edición limitada con elementos del zodíaco y la tradición china para atraer al vasto mercado del país.
China dará inicio al Año del Caballo el 17 de febrero. En la cultura del zodiaco chino, este animal simboliza vitalidad, libertad y un espíritu emprendedor, y también está asociado con el significado auspicioso de «éxito instantáneo». Esta connotación cultural se ha posicionado como un importante vínculo para que las marcas globales se conecten con los consumidores nacionales.
Como el festival tradicional más importante de China, la Fiesta de la Primavera, el Año Nuevo Lunar chino, ha sido un período dorado para el mercado de consumo.
Para las marcas internacionales, lanzar productos de edición limitada alineados con la cultura local se ha convertido en una estrategia de marketing regular en los últimos años.
En el Centro Internacional de Compras Libre de Impuestos de Haikou, el mayor almacén independiente exento de impuestos del mundo, ubicado en Haikou, capital de la provincia tropical insular de Hainan, en el sur del país, la atmósfera festiva ya está en pleno apogeo, con decoraciones tradicionales rojas y diversos adornos caballares.
Las colecciones del Año del Caballo ocupan un lugar destacado en múltiples tiendas y mostradores de marcas internacionales, y abarcan categorías como ropa, cosméticos, joyería, licores y juguetes.
En una tienda de Ferragamo, la marca italiana exhibe prominentemente una bufanda de seda de edición limitada adornada con un motivo equino.
«Con su color rojo, es muy festiva y se adapta al Año Nuevo Chino. También es uno de nuestros productos que más se ha vendido recientemente», comentó Zhang Ying, una vendedora de la tienda. Añadió que en los últimos años, la marca ha lanzado anualmente productos temáticos del zodiaco para el Año Nuevo Lunar, con el fin de satisfacer a los consumidores chinos.
En una tienda de FILA Kids, sobresale una serie de vestidos de edición limitada que incluye sudaderas, suéteres y abrigos estampados con diversos diseños de caballos de dibujos animados.
«Este año es del Caballo, por lo que nuestra marca ha incorporado muchos elementos de caballo en los vestidos», manifestó Li Shanshan, una vendedora. «El conjunto que lleva la persona que lo modela es un éxito de ventas y está casi fuera de inventario en la mayoría de las tallas.»
Los cosméticos siguen siendo un gran motor del consumo durante la Fiesta de la Primavera. Para el Año del Caballo, marcas globales como Estée Lauder y La Mer han lanzado conjuntos de regalo, también de edición limitada, con diseños caballunos, colores rojos festivos y elementos del patrimonio cultural inmaterial.
En una tienda libre de impuestos en el centro de Haikou, las cajas de regalo de Estée Lauder son especialmente llamativas.
«La Fiesta de la Primavera está por llegar. El nuevo empaque rojo luce muy festivo y crea una atmósfera alegre. Es especialmente adecuado para regalar durante la fiesta», dijo un turista de apellido Yang, de la provincia oriental de Jiangxi.
En los últimos años, las marcas internacionales han buscado profundizar su presencia en el mercado chino lanzando productos temáticos del Año Nuevo Lunar, con lo cual ponen de manifiesto la importancia del segundo mayor mercado consumidor del mundo y la confianza en su enorme potencial.
El mercado libre de impuestos se ha convertido en un canal esencial para el consumo de lujo global. Como la única isla balnearia tropical de China, Hainan se está convirtiendo gradualmente en un centro clave para las marcas de todo el mundo que se ven atraídas por las políticas de compras libres de impuestos.
Desde que el Puerto de Libre Comercio de Hainan inició oficialmente las operaciones aduaneras especiales en toda la isla el 18 de diciembre de 2025, las ventas exentas de impuestos han aumentado considerablemente.
Los datos de la Aduana de Haikou muestran que desde esa fecha y hasta el pasado 18 de enero, dichas ventas alcanzaron los 5.020 millones de yuanes (aproximadamente 721,4 millones de dólares), un incremento interanual del 46,8 por ciento, y el número de consumidores llegó a 772.000, un 29,7 por ciento más.
Hainan es durante mucho tiempo un sitio popular para las vacaciones de invierno, pues atrae a los turistas por sus playas y ahora las facilidades en lo relacionado con la exención de impuestos. China tiene el objetivo de consolidar a la provincia como un destino turístico y de consumo con influencia global para 2035.
En 2025, Hainan registró 106 millones de visitas de turistas nacionales y extranjeros, un aumento del 9,1 por ciento en comparación con el año 2024, mientras que el gasto total en turismo subió un 10,5 por ciento hasta alcanzar los 225.400 millones de yuanes.
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