Al momento de diseñar una estrategia de campaña debemos seleccionar el mensaje central de la misma y este mensaje deberá sintetizar, a su vez, lo que denominamos el eje de la campaña, en este aspecto debemos decir que el eje de campaña es el argumento esencial de la misma y nos permite expresar y postular nuestro discurso, a través del mensaje, y con el cual buscamos primero motivar y luego convencer a los electores para que voten por el candidato que estamos promoviendo.
El concepto de eje, en una campaña electoral, condensa una idea central que se alimenta de diferentes variables y de las ventajas comparativas que ofrece el candidato, como una opción política diferente a sus adversarios, por eso el eje de campaña resume un mensaje que se nutre de diferentes dimensiones; estas dimensiones pueden ser de carácter histórico, económico, político, ideológica o social. El contenido del eje central de campaña debe ser creíble ante los ojos del electorado y el mismo debe enfatizar aquellas metas y conquistas en que el gobierno anterior o el adversario actual no han podido tener resultados tangibles a favor de la población
La elaboración del eje de campaña debe hacerse a partir de un concepto que se diferencie de los candidatos adversarios y el mismo debe identificarse y ampararse en las aspiraciones y demandas esenciales del electorado, además el mismo debe nutrirse de los puntos fuertes del candidato. Este para ser consistente, creíble y realizable, ante los ojos de los electores, debe tener la identidad de la organización política que postula al candidato.
En la elaboración del eje de campaña debemos auxiliarnos de las opiniones de todos los miembros del equipo de campaña y del candidato, ya que de esa forma estos expresaran las razones por las que creen que con ese eje los electores votaran por el candidato y ello ayudara, de forma significativa, ala elaboración de un argumento que recoja las opiniones del equipo de campaña en su conjunto. Los estudios de opinión son otra herramienta de trabajo que nos ayudaran a informarnos de cuáles son los puntos centrales que dominan el animo y los sentimientos del electorado, y cuál es el tema sobre el cual girara la campaña electoral.
Cuando abordamos los alcances del eje central de campaña no debemos perder de vista que este constituye una idea poderosa, que esta en la cabeza, en el corazón, en los sentimientos y en los valores de la gente y que nosotros como equipo de campaña debemos descubrir, para poder estar en condiciones de elaborar un eje de campaña que nos ayude a lograr los objetivos que nos hemos propuesto de cara al poder.
El concepto eje de campaña está íntimamente relacionado con el slogan. El slogan de campaña para ser más efectivo y poderoso debe de ser corto. Debe decir lo esencial, además debe definir el concepto eje en una o dos palabras. El slogan para ser más efectivo en la masa de votantes debe apelar a las emociones de la gente. Como es el argumento esencial del concepto eje de campaña, el mismo debe ser dicho de forma emocional y sonora.
Como podemos apreciar el slogan debe unir una palabra que alude a la promesa central de campaña del proyecto político que estamos promoviendo con un sentimiento nacional, y el mismo debe elaborarse, ya sea a partir de promesas que defienden un mejor país para sus gentes, ya sea a partir de la defensa de una ideología . El slogan nunca debe apartarse de las emociones, los sentimientos y los deseos insatisfechos del votante
Como hemos podido ver el slogan no es sólo una frase atractiva a los ojos y oídos de la gente, sino que el mismo debe tener raíces fuertes en la parte emotiva de la personalidad de los votantes, por ello al elaborar un slogan de campaña siempre debemos tener presente que su contenido debe provenir del concepto eje de campaña , porque este nos permite elaborar un slogan emotivo, claro, fuerte y ligado de forma directa al sentimiento esencial de los electores del país donde se desarrolla la campaña electoral entre los diferentes candidatos que compiten por llegar al poder del Estado.
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2010-05-03 13:39:27
