En la actualidad tanto la publicidad como la propaganda política son actividades comerciales, ya que cuando la publicidad realiza un formato comercial de un mensaje político, en ese momento lo esta convirtiendo en un producto que se vende en el mercado electoral como cualquier otro producto que se vende en un mercado de bienes y servicios, por esa razón es de interés que conversemos sobre los alcances, tanto de la publicidad política como de la propaganda, ya que ambas influyen los gustos de las personas para que estas consuman un producto determinado, sin embargo las dos tienen campos de aplicación delimitados y diferentes; una como hemos podido ver esta orientada a contribuir a la venta de productos y servicios y la otra vende el producto político, que representa un candidato que aspira a que los electores(mercado electoral) lo prefieran antes que a otros candidatos que están en la competencia electoral. Como se ve la propaganda persigue un fin político, no comercial y la publicidad persigue un fin eminentemente comercial y aunque las dos influyen la conducta de la gente, sin embargo lo hacen con métodos diferentes y en mercados diferentes.
En el proceso político y electoral de un país tanto la propaganda como la publicidad política juegan un importante papel sobre los electores, ya que ambas contribuyen a moldea, persuadir y manipular los sentimientos de la gente con el objetivo de que voten a favor de un candidato. Entre la publicidad y la propaganda política encontramos una delimitación en su campo de aplicación, y mientras la publicidad se ocupa del aspecto comercial del mercado de bienes y servicios, por su parte la propaganda política se ocupa de los aspectos políticos, ideológicos y electorales como el fin de darle un formato comercial a los mismos.
El desarrollo de los medios de comunicación y la expansión del capitalismo han sido dos aspectos que han contribuido al surgimiento de grandes grupos de masas en las principales metrópolis del mundo, sea este desarrollado o no, y ese ha sido el punto de partida para que tanto la publicad como la propaganda política amplíen su vigencia y campo de aplicación en el mercado electoral y comercial. Cuando crecen los grandes grupos humanos se hace necesario el surgimiento de los medios de comunicación para propagar las ideologías tanto de los grupos dominantes como de las aspiraciones de las gentes. También el surgimiento de esos grandes grupos humanos fue dando lugar a la necesidad de ejercer influencia y control sobre esa gran masa por parte de los grupos de poder.
Como hemos podido ver el crecimiento del capitalismo ha dado origen a que la publicidad y la propaganda política influyeran para que las grandes masas se incorporaran al sistema económico y al proceso político democrático en desarrollo, en la presente etapa , ya que el objetivo de la propaganda como el de la publicidad política se orienta a influir y a manipular los deseo y los gustos de la gente a través de mensajes orales y escritos o de imágenes que pueden estar adheridas a los productos que llegan a la gente a través del mercado.
En todo proceso político que vive una nación o una organización la publicidad política, como instrumento que nos permite construir una realidad, a partir de los hechos y situaciones sociales, es de gran utilidad para la construcción de los diferentes tipos de discursos políticos que llegan a la población, ya que como instrumento que puede moldear, persuadir y manipular el comportamiento de las personas, se convierte en el medio por excelencia, no sólo para influir la mente y el comportamiento de estas , sino que también permite la construcción de una realidad social, política y económica que beneficie los intereses de los grupos de poder.
El uso de un adecuado discurso político por parte de los grupos que controlan el poder en una sociedad los pone en condiciones de persuadir y dominar a la gran masa de la población para que los apoyen en su objetivo político de conservar su hegemonía y la preservación de sus intereses políticos, por ello la publicidad política se ha ido convirtiendo en un medio adecuado para que los sectores de poder, en cualquier sociedad, puedan cambiar la correlación electoral y política prevaleciente en un momento dado, para asimilarla a sus designios e intereses, ya que la publicidad , junto a la propaganda política, como instrumentos de persuasión y manipulación del comportamiento de las personas, pueden volcar la conciencia colectiva a favor o en contra de de un sector de poder, en la medida que estas pueden hacer despertar o adormecer a la conciencia mayoritaria de un pueblo, si ese fuese su propósito.
Por eso en estos tiempos en que los procesos electorales dependen, en gran medida, de las campañas publicitarias que patrocinan y pagan las organizaciones políticas y los gobiernos, la tarea de persuadir o manipular a las personas, sin importar el tipo de sistema político e ideológico que gobierne un país, dependen de la publicidad y la propaganda política como medios por excelencia para mantener y ejercer el poder.
Tanto la publicidad como la propaganda política son dos medios de comunicación política, que son indispensables en esta época de gran desarrollo tecnológico y de masificación de las sociedades, en donde la actividad política tiene una importancia tan determinante, tanto en los sectores dominantes como en los sectores dominados, por esa razón la lucha por la obtención o la retención del poder en el proceso de vida social de una nación, se convierte en una tarea cada vez mas indispensables para los grupos que luchan por sus intereses económicos y materiales.
Por medio del lenguaje hablado y las imágenes visuales los medios de comunicación transmiten una realidad social, política o económica a la gran masa de gente, sin embargo esa misma realidad puede ser construida de forma diferente a la real, tanto en el mensaje hablado como en la imagen visual que esta percibiendo la gente, ya que la misma puede ser modificada con el auxilio de la publicad política con la intención de que la población la perciba diferente, ya que tanto la publicidad política como la propaganda son dos instrumentos que permiten manipular los contenidos de los mensajes publicitarios o ideológicos que llegan a la gente, de manera que la población los perciba como diferentes, por esa razón tanto la publicidad como la propaganda política son dos instrumentos, por excelencia cuando deseamos diseñar y construir una realidad social y política diferente a la real.
La realidad social, como podemos apreciar, es una construcción del lenguaje y de los medios de comunicación, ya que son estos últimos los que permiten que tanto ese mensaje como esa imagen lleguen a la gente, por esa razón la realidad política que percibe la gran masa de la sociedad muchas veces esta mediatizada por quienes controlan no sólo los medios de comunicación, si no también el poder economico. De manera que desde el punto de vista de algunos autores la política es un debate sobre la definición de la realidad y va a depender del apoyo o el rechazo que genere esa construcción, para que la misma se convierta en hegemónica o no en el seno de la sociedad.
Para comunicación con el autor: educationandfamily@hotmail.com
O a través de evelioarroyo.blogspot.com
2010-05-10 13:10:58
