Las campañas electorales son el conjunto de actividades proselitistas que desarrollan las organizaciones políticas y sus candidatos con el fin de persuadir a los electores para que voten por sus candidaturas en las elecciones nacionales que se celebraran para elegir las personas que dirigirán las instituciones del Estado, por ello en todas las elecciones nacionales vemos la elección de nuevos senadores, diputados, regidores y por supuesto la elección principal que realiza una nación se produce cuando va a elecciones nacionales para elegir al presidente de la Republica.
Las campañas electorales que patrocinan los gobiernos democráticos son desarrolladas por grupos sociales y políticos que están conscientes de la importancia que tiene la libertad de elegir de los ciudadanos, ya que las elecciones al permitir a los ciudadanos elegir a sus gobernantes se convierten en una expresión legitima de la sociedad para ejercer ese derecho a plenitud y con todas las garantías de la ley, en este caso con la garantía de la ley electoral del país en donde se desarrolla el proceso electoral.
Las campañas electorales tienen una relación que la conecta con el poder político y con los diferentes sectores sociales que conforman una sociedad, ya que las mismas tienen como tarea conquistar el poder, si se esta en la oposición o de conservarlo si el candidato que esta compitiendo esta dirigiendo el Estado. Las campañas electorales no sólo son un medio para conquistar o conservar el poder, sino que también ayudan a crear mayorías electorales estables. Son, además, una herramienta de utilidad para crear consensos sociales y políticos; también los procesos electorales tienen gran incidencia en el progreso de la gente, ya que los mismos contribuyen para que las organizaciones políticas y sus candidatos tomen en cuenta temas y problemas puntuales que afectan a la gran masa de la población.
Cuando observamos el rol que juegan las campañas electorales al interior de un sistema político nos percatamos de que un proceso electoral se convierte en un escenario ideal para que las organizaciones políticas y sus candidatos puedan difundir sus pensamientos, sus ideas y sus propuestas, Las campañas proselitistas contribuyen, además, a ensanchar la influencia del candidato y sus organización en el seno de la población votante, en la medida que su presencia en los medios de comunicación se hace mas familiar para los votantes y para la gran masa de la población.
Toda campaña electoral que desea ser exitosa debe hacer grandes esfuerzos para que el candidato y la organización política que lo promueve pongan especial énfasis en las necesidades y motivaciones mas sentidas de la gente; debe además poner gran atención en la comunicación del mensaje central del candidato, para ello es indispensable que construya una estructura electoral en todo el territorio nacional donde se desarrolla la campaña con el fin de organizar a los simpatizantes y militantes de la candidatura que se esta promoviendo, como forma de que sean voceros permanentes de las bondades del mensaje y de las propuestas de campaña del candidato.
La construcción de una estructura electoral de carácter nacional es aconsejable cuando se trata de candidaturas que no son apoyadas por partidos grandes que no tienen locales y presencia en todo el territorio nacional. Cuando se trata de organizaciones políticas grandes con presencia y locales diseminados en toda la geografía nacional del país, donde se desarrolla la campaña, es aconsejable utilizar los mismos locales de la organización política que esta promoviendo esa candidatura. La construcción de la estructura electoral tiene como función principal desarrollar las tareas de proselitismo y de persuasión, para de esa forma tener un contacto directo con la gente y los diferentes grupos sociales e instituciones que hacen vida en todas las comunidades y sectores de la sociedad.
La función principal de la estructura electoral de campaña es ponerse en contacto con la totalidad del electorado nacional con el fin de persuadirlo, no sólo para que voten por la candidatura que estamos promoviendo, sino también para que los electores se conviertan en agentes preactivos y multiplicadores que contribuyan con la difusión de las propuestas con el fin de motivar a todas las personas y a los diferentes sectores sociales a que hagan causa común con el candidato y su organización política.
Una comunicación efectiva del candidato con sus electores es una de las funciones principales que debe cumplir un equipo de campaña. En este aspecto se deben diseñar, difundir y evaluar los mensajes, discursos y propuestas del candidato. El esfuerzo del equipo asesor de campaña debe orientarse a que la comunicación que establece el candidato con el electorado sea creativa, persuasiva, diferente y orientada a sensibilizar los sentimientos de los votantes. Ese proceso de persuasión es de suma importancia para sumarle votos al candidato, por ello una campaña que hace un uso efectivo del mensaje y de las propuestas del candidato hacia sus electores tiene todas las posibilidades de imponerse frente al adversario.
Las campañas electorales están matizadas por la combinación de los roles proactivos y defensivos del candidato frente a sus adversarios, por ello el candidato debe tener muy presente cuándo debe atacar o cuándo debe defenderse del adversario, por esa razón la persuasión cuando hace uso de la sugestión y la seducción para penetrar las motivaciones mas profundas de la gran masa de votantes, tanto para que voten como para que se dediquen a la labor proselitista cumple una función de gran utilidad a favor de la candidatura que estamos promoviendo, por ello un proceso de persuasión creativo e inteligente por parte del candidato y su organización política, que trascienda e influya grandes núcleos sociales juega una función determinante, dentro del proceso de campaña electoral, para que el candidato y su organización puedan ganar las elecciones.
Otro aspecto importante en una campaña electoral es el que tiene que ver con una correcta organización y movilización de los votantes, ya que si una campaña electoral juega el rol de investigar, organizar, comunicar, persuadir y conocer todos los aspectos relacionados con el proceso electoral, debe además de ser capaz de movilizar a los electores para que acudan a votar el día de las elecciones, ya que si el candidato y su organización política no tienen capacidad para movilizar a sus electores, en una situación similar se pierde todo el esfuerzo realizado en los demás aspectos de la campaña electoral, por esa razón la capacidad operativa y organizativa del candidato y su organización política debe ponerse en evidencia el día de las elecciones para movilizar a sus votantes, ya que una organización política que no tiene capacidad para movilizar a sus votantes no tiene posibilidad de ganar las elecciones, sobre todo en estos tiempos en que existe tanta falta de credibilidad de los actores políticos y en el que los electores actúan movidos por el interés del día a día, y no obedeciendo a ningún referente ético, por ello el esfuerzo de las campañas electorales y de los candidatos debiera orientarse a darle contenido, desde el gobierno, a las propuestas de campañas para ganar legitimidad en la gran masa de la población, esa es la única garantía para que en el futuro podamos tener un electorado interesado en los procesos electorales, ya que si este continúa observando que los partidos y las elecciones que estos promueven no le aportan nada a sus condiciones de vida ni a su bienestar, es casi seguro que si esa situación se mantiene, en el seno del sistema de partidos, cada día tendremos menos ciudadanos interesados en ir a votar el día de las elecciones y ello, como es natural, contribuiría a un aumento de la falta de legitimidad que han venido arrojando los últimos procesos electorales celebrados en el país, debido a la alta abstención electoral que han registrado los mismos, verbigracia el ultimo proceso que arroja una abstención de un 60% del electorado nacional.
Evelio Arroyo:educationandfamily@hotmail.com
2010-06-07 13:11:49
