El discurso político de campaña tiene como fuente las propuestas que el candidato hará al electorado, ya que los temas principales que recoge el diagnostico que se hace previo a las campañas sobre las aspiraciones y necesidades de la población serán las que alimentaran el contenido de los mensajes que se elaboraran para ser sometidos a la consideración del electorado, a través del discurso político.
En lo que concierne al discurso político que se hace, tanto en los periodos de campañas como fuera de estos, encontramos una serie de nuevos recursos retóricos que debemos tomar en cuenta a la hora de elaborar el contenido de los mensajes que haremos llegar al electorado y a la población en su conjunto, En este trabajo abordaremos la parte concerniente al cuerpo del discurso y al contenido que este debe tener para llegar de forma efectiva a persuadir y a informar a la población votante y posteriormente abordaremos el discurso político y sus recursos retóricos..
En este aspecto debemos decir que todo discurso debe contar de tres partes principales como son la introducción, el desarrollo y la conclusión. Como el discurso es una sucesión de oraciones y conceptos que sirven para informar, sugerir, persuadir al electorado, éste en lo que concierne a su contenido debe ser ordenado, en cuanto a la secuencia de los temas a desarrollar y el mismo debe ser elaborado de forma que los temas tratados tengan una concatenación lógica entre unos y otros, para que así el mensaje principal del mismo logre su cometido.. Por eso su contenido debe tener objetivos a corto y largo plazo. Los discursos de campaña por circunscribirse al periodo de duración de la misma, casi siempre se elaboran con una visión que no va más allá de los objetivos estrictamente electorales.
Lo primero a tomar en cuenta en la elaboración de un discurso político es saber cuál es el objetivo que buscamos conseguir con el contenido del mismo, también debemos determinar a cuáles sectores de la población o del electorado vamos a dirigir el mensaje central del mismo. Debemos estar conciente de qué queremos convencer al electorado y qué buscamos obtener de éste. Cuando el candidato focaliza el contenido de su discurso en un segmento importante de la población, porque está consciente de la importancia que el mismo tiene para sus objetivos electorales, de esa forma logra que el discurso logre un mejor cometido, ya que siempre debemos tener presente que el principal objetivo del discurso político es la creación de consenso entre todos los sectores de la sociedad sobre la necesidad de que las propuestas que hace el candidato y la organización política sean percibidas por el electorado como las mas idóneas para alcanzar los niveles de bienestar y solidaridad que necesitan los diferentes sectores sociales que conforman la nación.
En este aspecto para tener una argumentación política lógica y apegada a la realidad social y económica que vive la nación, el candidato, junto a su equipo de campaña, deberá estudiar la cultura política del país, ya que esos conocimientos les permitirán elaborar un discurso que tome en cuenta los aspectos que son de mayor interés para los ciudadanos. El conocimiento de la cultura política de un país pone al equipo de campaña en condiciones de focalizar sus mensajes hacia los segmentos de la población que consideren más vitales para el triunfo del candidato. De manera que cuando el discurso político se elabora con buenos niveles de conocimientos sobre las necesidades, aspiraciones y creencias de la gente, el mismo, en su contenido, tiene mejores argumentaciones de los temas tratados y al mismo tiempo ese tipo de discurso proyecta una mejor imagen del candidato, porque el electorado lo percibe, y puede ver los niveles de confianzas y conocimientos que se tiene sobre los principales temas nacionales que preocupan a la población, pero además un discurso con argumentos bien ponderados es mucho mas convincente para los electores, ya que las palabras cuando son bien comunicadas y están cargadas de buenos contenidos en sus conceptos y mensajes ayudan al candidato a ganar espacio social y político en el seno de la población votante.
Como el discurso político es producido por instituciones especializadas como son los partidos y los principales actores del proceso político, el mismo tiene la influencia de los niveles culturales que posea la nación donde este se pone en practica, por ello el contenido del mismo debe dirigirse a segmentos del electorado, que por constituir mayoría numérica, inclinan la tendencia de las elecciones hacia el candidato que esa mayoría desea que gane las elecciones, por ello el discurso político debe importantizar aquellas provincias o distritos electorales que concentran mayor numero de votantes. Para que el discurso sea bien acogido debe referirse a temas puntuales de esas provincias, que preocupen al electorado, ya que de nada vale incluir en el contenido de un discurso aspecto generales de la nación, que nada tienen que ver con las necesidades materiales y comunitarias que afectan, por ejemplo, a las pequeñas provincias.
Si tomamos como ejemplo el sector de la juventud o el sector de las mujeres los mismos son muy importantes para ganar unas elecciones, por ello el contenido del discurso debe enfatizar las solución a los principales problemas que afectan a esos dos sectores. En otras palabras el contenido del discurso de un candidato debe de ir en la misma dirección que van los problemas que afectan a los sectores mayoritarios del electorado y de la sociedad, ya que esa es la mayor garantía para que el mismo, no sólo sea asimilado por el electorado, sino también para que este sea puesto en practica y promovido, por aquellos sectores sociales que perciben que la llegada del candidato al gobierno le garantiza la solución de sus principales problemas materiales y comunitarios.
En estos tiempos en que la actividad política esta tan desacreditada, ya que el electorado no cree en las promesas de campaña, la personalidad del candidato en el escenario electoral puede ayudar mucho al crecimiento de una candidatura, ya que si el candidato tiene una personalidad que asume un discurso con buen contenido en el mensaje y el mismo es acompañado con gestos adecuados y una actitud histriónica del candidato al momento de actuar en el escenario de campaña, si el electorado percibe que esa actitud es creíble y sincera, ese tipo de reforzamiento que le imprime el candidato con su personalidad al discurso en el escenario de campaña tiene un valor muy importante en la lucha que esta librando por alcanzar el poder.
Para ser más efectivo y creíble ante el electorado el discurso político debe ser realista. Por ejemplo si un candidato promete construir 100 mil viviendas para sectores pobres y medios de la sociedad en cuatro años, este debe fundamentar su promesa electoral en hechos creíbles, porque si esa promesa de 100 mil viviendas es desmentida por los hechos, ya que cuando se verifican las estadísticas, por ejemplo, de los últimos cinco gobiernos y las mismas arrojan que estos sólo han construido cinco mil viviendas para esos sectores en los últimos, en ese caso esa es una promesa exagerada, que en nada ayuda a ese a candidato a ganar el apoyo y la confianza de aquellos electores que perciban que la misma es irrealizable. Si por el contrario se hiciera una promesa electoral que el electorado la percibo como realizable y a ello se agrega, por el ejemplo, el lugar donde se construirán esas viviendas y el numero de habitaciones que tendrán, ello da mas confianza a la promesa de campaña que le esta llegando a través del discurso del candidato y como es natural ello termina convirtiéndose en apoyo y voto al candidato que de forma convincente hace llegar un discurso confiable y creíble al electorado.
Si por ejemplo el discurso político se refiere al sector juventud es conveniente referirse a cuántos empleos se crearan para ese sector y cuáles serán los centros educativos y técnicos que prepararan académicamente a los jóvenes que formaran parte del personal de trabajo de los centros laborales Hacer lo mismo si se van a construir centros deportivos y de recreación para la juventud. En ese caso es conveniente establecer para cuáles disciplinas se construirán y en qué lugares se edificaran los mismos. Esa es una forma de llevarle confianza al electorado a través del discurso político de campaña.
Si el discurso político esta referido, en su mensaje, a buscarles solución a los problemas que afectan al sector de la mujer y el mismo establece en su contenido que se construirán estancias infantiles para ayudar a las madres solteras con sus hijos, en situaciones similares conviene que el contenido del discurso, para ser creíble, por parte del electorado, diga en cuáles provincias se construirán y cuál será la capacidad de alojamiento de las mismas. La idea es que el discurso político debe tratar de ser, en su contenido, realista y creíble, porque si el mismo se fundamentara en promesas falsas e inalcanzables, ese tipo de mensaje de campaña, sintetizado en el discurso político del candidato, no ayuda ni motiva a los electores a ir a votar el día de las elecciones, y como es natural tampoco ayuda al candidato a avanzar en los objetivos de poder que se ha trazado.
Evelio Arroyo: educationandfamily@hotmail.com
Publicado del libro ?Campañas Electorales? de su autoría
2010-07-27 18:07:59
