Santo Domingo.-Cuando en un proceso electoral vamos a diseñar la estrategia de campaña lo primero que debemos tomar en cuenta es la definición del objetivo principal que persigue el candidato y su organización política. Cuando logramos definir el objetivo principal y también los objetivos de corto, mediano y de largo plazo, entonces podemos establecer, con mayor claridad, hasta dónde podemos llegar con los recursos materiales, humanos y económicos con que contamos.
Al definir nuestro objetivo principal podemos establecer con qué cantidad de votos contamos, y qué cantidad de votos son necesarios para ganar, esta es una condición necesaria para poder posicionar al candidato en aquellos segmentos del electorado en que la candidatura exhibe debilidad y necesita reforzamiento de cara a las elecciones.
En el diseño de una estrategia de campaña debemos determinar cuáles son los sectores del electorado que tenemos como meta, para de esa forma establecer cuáles son los obstáculos mayores que debemos enfrentar y cuáles adversarios debemos confrontar, por ello en esta etapa del diseño de la campaña necesitamos tener un informe político sobre los aspectos organizativos de la organización política que apoya al candidato. De esta forma podemos ir definiendo los objetivos inmediatos que deseamos ir conquistando en el mercado electoral.
Debemos hacer una radiografía, en el mercado electoral, para establecer el posicionamiento que tienen los candidatos adversarios en la simpatía del electorado y cuál es la fortaleza o debilidad de nuestro candidato en las simpatías de los votantes. Tenemos que establecer también cuál es la fuerza o posicionamiento que tiene nuestra organización política en los diferentes segmentos del electorado. También debemos tener un mapa de la competencia y capacidad que tiene nuestro candidato para lidiar con éxito frente a los temas, propuestas o problemas que mas afectan a las comunidades y al electorado.
En ese mismo orden, la estrategia del diseño de campaña debe ocuparse de identificar aquellos electores que son favorables o indecisos con relación a la candidatura política que promovemos El diseño de estrategia de campaña debe ocuparse de establecer las debilidades y fortaleza de la candidatura en los diferentes tramos de la campaña para ir haciendo los ajustes necesarios que ayuden al candidato a mantener un posicionamiento adecuado en cada coyuntura del proceso electoral en marcha.
Otro aspecto a tomar en cuenta en el diseño de una estrategia de campaña es la correlación de fuerzas entre las diferentes organizaciones políticas que tienen candidaturas que están compitiendo en el escenario electoral, ya que si deseamos desplazar al candidato adversario de la posición privilegiada que ocupa en la simpatía del electorado, en un momento dado, debemos determinar cuál es el problema principal que afecta a ese sector social o comunidad, donde nuestro candidato muestra debilidad, para buscarle una solución adecuada, como forma de que la candidatura que promovemos pueda tener un mejor posicionamiento y una mejor aceptación en las simpatías de ese segmento del electorado.
En el diseño de campaña también debemos ocuparnos de averiguar cuál es el mundo perceptivo de los electores, porque así podemos saber cuáles son sus expectativas y deseos sobre problemas que afectan a sus comunidades. En el diseño de una estrategia también nos debemos ocupar de establecer cuál es el candidato ideal que desean los electores para que de esa forma el candidato pueda hacer suya esas expectativas que tiene el electorado con relación al candidato que conciben como ideal.
En el diseño de una estrategia de campaña hay dos aspectos que debemos diferenciar: La definición de la política que debe seguir el partido en el aspecto organizativo y por otra parte debemos tener muy presente el financiamientos de la campaña, ya que el financiamiento de la misma será lo que nos permitirá, no sólo ocuparnos de los aspectos organizativos del partido que respalda al candidato, si no también de diseñar una estrategia de comunicación y la elaboración de un plan de campaña que nos permita llegar hasta aquellos sectores del electorado que son nuestras prioridades, porque constituyen segmentos que están dentro de nuestras metas para ganarlos a favor de la candidatura que estamos promoviendo dentro del escenario político y electoral. En esos segmentos del electorado, que son nuestra meta a conquistar, encontraremos los votos que necesitamos para ganar las elecciones y conquistar nuestros objetivos de poder.
El objetivo del plan de campaña es descubrir en cuáles segmentos del electorado somos favorecidos, en cuáles están los votos indecisos y donde están los votantes abstencionistas. El plan de campaña también nos ayudara a determinar en cuáles sectores socioeconómicos, grupos de edades, municipios, sexos y centros de votación debemos hacer los mayores esfuerzos para lograr un mejor posicionamiento de la candidatura que estamos apoyando.
El diseño de campaña al poner énfasis en el candidato, el partido y el tema central del proceso electoral nos permite visualizar los resultados históricos que ha obtenido el partido en procesos electorales pasados, lo que a su vez nos ayudara a seleccionar temas de campañas que sean trascendentes para el interés de las gentes y de los diferentes segmentos que conforman el electorado nacional, pero además éste nos permitirá establecer cuáles son las ventajas y desventajas del candidato frente a sus competidores políticos para de esa forma poder asumir un discurso político que ayude a posicionar y a disminuir las desventajas que tiene el candidato frente a los candidatos competidores..
Entre los aspectos a tomar en cuenta en el diseño de una estrategia electoral encontramos la imagen del partido y las propuestas que sus dirigentes hacen a la sociedad y al electorado, ya que las mismas juegan un rol muy importante en el posicionamiento que debe tener el partido y el candidato en el seno del electorado, ya que para alcanzar dicho posicionamiento una buena imagen del candidato juega un papel determinante en el logro de ese objetivo, por eso el esfuerzo por lograr mejorar la imagen del candidato debe ser una tarea permanente del equipo de campaña. En cuanto al tema central de campaña los esfuerzos a desplegarse deben ser constantes porque cuando el mismo es escogido teniendo como base los problemas que más preocupan al electorado, ello contribuye de manera significativa al buen posicionamiento del candidato. Y su organización.
El diseño de campaña se ocupa de la elaboración del programa de gobierno del candidato y su organización, sin embargo por experiencia sabemos que los programas de gobiernos en muchos países latinoamericanos sólo han sido elaborados como una formalidad del proceso de campaña, pero no como un instrumento de desarrollo para ser puesto en practica una vez se llegue al gobierno, por ello se ha un imperativo que las organizaciones políticas y sus dirigentes tomen conciencia de la importancia que reviste para el proceso democrático asumir el compromiso de cumplir con una parte importante de lo que establecen los programas de gobiernos que son elaborados con motivos de los procesos electorales, pero que una vez llegado al poder se soslaya el compromiso que esto asumen en sus contenido a favor de la gente.
Evelio Arroyo es Sociólogo, abogado y escritor
Publicado del libro ?Campañas Electorales? de su autoría
2010-09-30 22:48:43
