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Esta pieza audiovisual pone de manifiesto la ambición expansiva que tiene la nueva liga y su impacto multiplicador, con una representación de la fuerza de grupo
Esta campaña se enmarca dentro de la nueva era que vivirá la marca, una transformación jamás vista, para inspirar al mundo y generar un impacto positivo en la sociedad
Madrid, 14 de junio de 2023. LALIGA lanza La Fuerza de Todos, una campaña que rinde homenaje al nuevo posicionamiento estratégico de la competición, LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL, que representa la fuerza de grupo y la capacidad que tiene LALIGA de generar movimiento desde el fútbol. El nuevo lema manifiesta que juntos somos más fuertes y destaca el potencial de todas y cada una de las personas que forman parte del ecosistema de LALIGA.
Esta pieza audiovisual es el primer hito con el que LALIGA da a conocer su nuevo propósito. La película captura la esencia del fútbol, destacando la unión y la fuerza como los elementos que dan sentido a LALIGA. Con este nuevo enfoque la competición busca cambiar, resaltando la emoción colectiva de un deporte que nos hace crecer a todos.
Esto se transmite desde el suspiro de Aron, el protagonista de la pieza audiovisual, un niño que, ante la mirada atenta de sus compañeros, se dispone a tirar un penalti. El suspiro, un gesto característico para obtener fuerza en momentos clave del juego, se convierte en una metáfora del aliento de los aficionados, de toda una afición que le da fuerza a Aron para chutar el balón, simbolizando el poder del grupo cuando actúa en conjunto.
Este lanzamiento refleja el nuevo rumbo de LALIGA, que está enfocado en ser una competición más global, multitarget, mutiengagement y multicultural que inspire al mundo a través de los valores del fútbol.
Un nuevo rumbo que pone de manifiesto la evolución que LALIGA ha experimentado en la última década, tanto en términos de dimensión como de reconocimiento a nivel mundial. Gracias a esta transformación, se ha convertido en una de las propiedades deportivas más importantes del mundo y en el mayor ecosistema de fútbol a nivel global, con la red internacional más extensa de todas las organizaciones deportivas, presente en 41 países a través de 11 oficinas y una red de delegados.
Ángel Fernández, director de Marca y Estrategia Global de LALIGA, ha comentado: «Desde LALIGA, como marca global, asumimos la responsabilidad de ser un modelo a seguir y generar un impacto positivo en la sociedad. Estamos viviendo una transformación sin precedentes y queremos homenajear a todos aquellos que forman parte de nuestro fútbol, sin ellos no seríamos lo mismo. Queremos inspirar al mundo entero desde una propuesta de valor global y unificadora”.
Esta campaña forma parte de un proyecto mucho más amplio, para el que LALIGA se ha rodeado de partners que han colaborado en su desarrollo. El Ruso de Rocky es la agencia creativa que ha estado a cargo del nuevo posicionamiento de LALIGA y la definición de su propósito de “Inspirar al mundo a través de los valores del fútbol». Además, es responsable de la creación y producción de esta campaña «La fuerza de todos», que estará presente en medios tradicionales, como TV y exterior, y en plataformas digitales y redes sociales. A nivel internacional, tendrá visibilidad a través de los distintos broadcasters de LALIGA.
Lucas Paulino, fundador de El Ruso de Rocky, ha comentado: «Para el Ruso de Rocky y para mí como creativo, es un orgullo enorme formar parte de esta fuerza, de este cambio. Creo con total convencimiento que LALIGA es una marca que solo está empezando a asomarse, que lo más grande está por venir y que juntos vamos a conseguir posicionar a la marca como una de las más geniales y auténticas de este país. Tan solo hay que seguir trabajando en el camino que hemos iniciado. Eso sí, todos juntos porque ahí es donde la fuerza se convierte en algo invencible.»
El comienzo de una nueva era para LALIGA
La identidad visual, revelada a nivel global el pasado 5 de junio, y representada en la emotiva película La Fuerza de Todos, impactará no sólo a los 42 clubes que forman parte de LALIGA, que lucirán en sus equipaciones el nuevo logotipo, y a los más de 185 millones de usuarios de los entornos digitales de LALIGA, sino también a los seguidores de la competición, que podrán experimentar y disfrutar del cambio en los estadios, retransmisiones televisivas y entornos digitales.
Acerca de LALIGA
LALIGA es una organización global, innovadora y socialmente responsable, líder en el sector del ocio y entretenimiento. Es una asociación deportiva de carácter privado, integrada por los 20 Clubes/SAD de fútbol de LaLiga Santander y los 22 de LaLiga SmartBank, responsable de la organización de las competiciones futbolísticas de carácter profesional y ámbito nacional. LaLiga es la competición de fútbol con más seguidores en redes sociales del mundo, superando ya los 198 millones, en 17 plataformas y 20 idiomas diferentes. Con sede central en Madrid (España), está presente en 41 países a través de 11 oficinas y 44 delegados. La asociación realiza su acción social a través de su Fundación y es la primera liga de fútbol profesional del mundo que cuenta con una competición para futbolistas con discapacidad intelectual: LaLiga Genuine Santander.
FICHA TÉCNICA
Marca: LALIGA
Contacto del cliente: Ángel Fernández, Anastasia Llorens, Domingo Legua, Juan Girón, Francisco Medel, Jaime Corral, María Hidalgo.
Agencia: El Ruso de Rocky
Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres, Lucas Paulino
Directora Creativa: Ángela Pacheco
Equipo Creativo: Álvaro Flórez, Nuria Gutiérrez, Pita Sagra, Alberto de Santos, Estelle Gehin
Equipo Estrategia: Amaro González, Laura Alfaya
Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien, Iñigo Gallastegi, Paloma Roc
Productor LaLiga Studios: Flora Bell
Productor Ejecutivo LaLiga Studios: Chalo Bonifacino Cooke
Productora: Agosto
Director: Nacho Gayan
Productor Ejecutivo: Toni Moreno
Director de fotografía: Adolpho Veloso
Jefe de producción: Marc Martínez
Postproductor: Marc Farreras
Postproducción VFX: La Huella
Colorista: Fernando Lui (Marla Grading)
Música: Banjo Soundscapes
Agencia de Medios: Initiative
Equipo agencia de Medios: Vicente Ros, Óscar González, Marina Jiménez, Bárbara Arregui, Carlos D’Amico, Pedro Requena
Alejandro De Gabrieladegabriel@laliga.es
Saludos,
| Alejandro de Gabriel Delegado LGN México & Caribe |
