Aguaran transformaciones empresas locales por competencias internacionales
La decana de Mercadotecnia de la Universidad Apec (UNAPEC) dijo que los mercados se están transformando de una manera vertiginosa, y que las compañías locales compiten con empresas internacionales, por lo que deben actuar a la altura de éstas en calidad, precio, servicios y productos.
Marisela Almánzar habló en la apertura de la Jornada académica de mercadotecnia “Comercio y mercadotecnia internacional”, efectuada en el Hotel Lina, del 12 al 13 de este mes.
En la actividad intervino, además, el rector de UNAPEC Justo Pedro Castellanos, quien expresó que la actividad busca poner en contacto a los estudiantes con personas de una gran labor intelectual.
La jornada tuvo como expositor principal al experto mexicano y catedrático universitario Alejandro Lerma Kirchner, quien abordó los nuevos esquemas de comercialización en la importación y exportación de productos y servicios impuestos por los tratados de libre comercio Almánzar expresó que como resultado de la apertura que se está desarrollando a nivel mundial, producto de las nuevas tecnologías y los diferentes acuerdos comerciales, los mercados se están diversificando, por lo que plantean mayores exigencias.
“En un mundo globalizado como el que vivimos actualmente, los mercadólogos deben contar con las herramientas necesarias para participar en los cambios que se producen en el mercado, a fin de que puedan aprovechar las oportunidades”, expuso.
Estimó que si bien es cierto que la apertura comercial ofrece un mercado más amplio, asimismo, la competencia es más agresiva, y cada día entran más actores con más productos en escena, además, los gustos de los consumidores se vuelven más exigentes.
Precisó que para actuar con éxito en este escenario es preciso conocer los movimientos económicos y políticos que se desarrollan a nivel mundial, regional y local.
“Es preciso tener un conocimiento amplio y detallado del escenario en que nos desenvolvemos, identificar a nuestros competidores, conocer nuestros consumidores reales y potenciales, cuya preferencia cambia de manera más acelerada que hace una década, y que en el futuro cambiará mucho más rápido que actualmente”, sostuvo.
Entre los temas que fueron tratados en la jornada, Almánzar citó los “mercados internacionales”, “bloques comerciales y para qué sirven”, “Cómo desarrollar el plan de exportación”, “Análisis de competitividad”, “Logística de exportación” y “Cómo identificar oportunidades de negocios internacional”.
Alejandro Lerma Kirchner es autor de 20 obras, consultor y profesor universitario a nivel posgrado y licenciatura. Posee una licenciatura en relaciones industriales, es maestro en administración, tiene una especialidad en administración de instituciones de educación superior, en sistemas de información, en comercio internacional y un diplomado en relaciones México-Estados/Unidos-Canadá.
2007-10-16 12:57:51
