Santo Domingo RD 1 febrero.- Conocer las motivaciones primarias de los consumidores a la hora de tomar determinadas decisiones de compra es posible con estudios de segmentación psicográfica.
Juan Pumarol, de Brandmaster, y Leny Matos, de Emevenca, han desarrollado el estudio Dominican Republic Target Profiler, sobre el comportamiento del consumidor dominicano.
Juan Pumarol dijo en una entrevista con Diariolibre.com que tradicionalmente se realiza una segmentación demográfica, pero ellos han identificado en este estudio las motivaciones primarias de los consumidores (conocimiento, estimulación, seguridad y status) para luego aplicar la demografía.
El estudio a nivel de psicografía consiste en «segmentar la población adulta de la República Dominicana con el objetivo de que las empresas y las marcas estén en capacidad de desarrollar planes de negocios, planes de mercadeo, estrategias de comunicación y estrategias de investigación llegándole de una manera más directa», indicó Pumarol.
2015-02-01 11:43:35
