Lanzan nueva imagen del Etiqueta Negra y conmemoran primer aniversario de United Brands
Ser la inspiración del progreso personal, celebrar el ejemplo de aquellos que hacen la diferencia con su ejercicio cotidiano y se constituyen en un modelo a seguir, es el objetivo del programa de reconocimientos denominado «Camina junto a GIGANTES», nueva propuesta de comunicación de Johnnie Walker a nivel mundial.
Grandes figuras alrededor del mundo han sido parte ya de este importante proyecto. Los pilotos de Fórmula 1 Lewis Hamilton y Jenson Button, el golfista australiano Greg Norman y el empresario inglés Richard Branson, son las personalidades seleccionadas para dar divulgar el mensaje de Progreso Personal en el país, representado por el famoso Caminante de la Casa Johnnie Walker.
«Johnnie Walker tiene 75 años siendo la marca de whisky escocés, de mayor venta en el mundo y este liderazgo se traduce en la esencia que identifica a la marca: constituirse en un motivo de inspiración de progreso personal y este es el racional que guía este nuevo esfuerzo de comunicación». Así se expresaba José Jiménez, presidente de United Brands, empresa responsable de la comercialización de la marca.
Con la campaña ?Camina junto a Gigantes?, Johnnie Walker reafirma lo que comunica el icono que la representa: el Caminante, un símbolo del progreso personal, gente de éxito de diferentes condiciones sociales, que nos cuentan con sus propias palabras sus motivaciones e inspiraciones para seguir adelante para lograr sus objetivos. Ejemplo verdaderos que inspiran el desarrollo ?Cada una de estas historias transmite la visión de sus protagonistas, su forma de pensar, su estilo de vida, todos los elementos que los han llevado a ocupar el lugar que ocupan hoy en día?.
Justo este año, la marca Johnnie Walker aparece por primera vez en el listado de las 100 marcas globales más importantes, estudio que desarrolla la empresa consultora de reconocimiento mundial Interbrand. ?La calidad en el mensaje, la autenticidad de la marca, la presencia a nivel global, así como la consistencia en su comunicación e imagen, son solo algunos de los diez principios evaluados por Interbrand para la selección de las marcas más relevantes del mundo?, enfatizó Jiménez.
Junto a la presentación de ?Camina junto a Gigantes?, se conmemoró el primer aniversario de United Brands, celebración que se une al reconocimiento recibido por la empresa por ser el distribuidor de Diageo en toda Centro América y el Caribe con mayor crecimiento en ventas de whisky escocés.
Una nueva botella y un nuevo empaque para el Etiqueta Negra
Durante el mismo encuentro, Gisselle Ortíz, gerente de Categoría Scotch de United Brands presentó la nueva propuesta de botella y empaque del Black Label. ?Ser el líder en el mercado por más de 75 años es producto del compromiso que tiene nuestra marca de innovar y reinventarse constantemente. Hoy reafirmando este compromiso ponemos en manos de nuestro consumidor esta nueva botella que ha sido rediseñada para adoptar una forma más dinámica y estilizada. Agradable a la vista y que transmite la calidad y el lujo de nuestra marca?.
?El empaque icónico y llamativo de Johnnie Walker Black Label ha atrapado las miradas durante un siglo entero y ahora ha sido rediseñado para darle nueva frescura mientras avanzamos hacia el futuro?, enfatizó la ejecutiva de United Brands.
El lanzamiento de la nueva botella y empaque de Johnnie Walker Black Label estará soportado por una campaña de comunicación en televisión, exteriores e impresos.
Quienes son los gigantes de Johnnie Walker:
Lewis Hamilton: campeón mundial de Fórmula 1 en el 2008 y el piloto más joven en lograr este título. Actualmente uno de los dos pilotos titulares del equipo de Fórmula 1 McLaren Mercedes .
Richard Branson: ejecutivo que maneja más de 300 empresas y presidente de Virgin Airways. Fundo su primera empresa a los 16 años.
Jenson Button: Ganador del campeonato mundial de Fórmula 1 en el 2009. Actualmente es piloto titular del equipo McLaren Mercedes.
Greg Norman: Golfista profesional australiano. Paso 331 semanas rankeado como el golfista número uno del mundo entre 1980 y 1990.
Sobre United Brands
United Brands es una empresa dominicana dedicada a representar marcas de bebidas. Durante su primer año ha sido reconocida por Diageo Internacional como la empresa distribuidora de Centro América y el Caribe de mayor crecimiento en la venta de whisky escocés. Desarrolla plataformas de comercialización para fortalecer el posicionamiento de marcas asegurando la gestión correcta de las relaciones con los proveedores, vendedores, clientes y consumidores. En el portafolio de marcas que maneja United Brands se encuentran Johnnie Walker, Buchanan`s, Zacapa, Smirnoff, Baileys, Vodka Ciroc, Tequila Don Julio, entre otras.
Asimismo, la empresa desarrolla programas de consumo responsable de bebidas alcohólicas con el objetivo de sensibilizar a los consumidores sobre el uso adecuado de nuestros productos.
2010-11-07 16:49:41
