La planificación estratégica, dentro de los partidos políticos, juega un papel determinante en las tareas que estos desarrollan con miras a la conquista del poder. Por ello es de mucha utilidad que en esta oportunidad conversemos sobre la estrategia y los alcances de las propuestas de campaña que se difunden a través del discurso político del candidato.
En este aspecto la proyección de una estrategia política debe tener presente los diferentes aspectos que ayudaran a posicionar a un candidato que busca ganar espacio social y político en el seno de la sociedad, con el fin de avanzar en la meta de poder que se ha propuesto. Los asesores de una estrategia de campaña deberán tomar en cuenta cuáles son los aspectos personales, fuertes o débiles, del candidato que van a proyectar, ya que de esa forma los estos estarán en condiciones de comparar los perfiles del candidato que están promoviendo con los perfiles de los candidatos de la competencia que también desarrollan sus actividades proselitistas en el mismo escenario electoral.
Cuando los asesores comparan los perfiles del candidato que están promoviendo con los perfiles de los candidatos de la competencia, ello lo pone en condiciones de establecer los planes y proyectos que los ayudaran a alcanzar los objetivos planteados. Cuando ya se tienen enfocados los diferentes aspectos que forman parte de la estrategia, la próxima tarea es enfocarse en el objetivo central de la misma, que consiste en ir posicionando al candidato en la aceptación y preferencia del mercado electoral, mediante la difusión de las propuestas que deberán ir llegando a los electores.
Llegado a esta parte del desarrollo de la estrategia de una organización política y del candidato que la misma esta promoviendo, estamos frente a la tarea que tiene que ver con todos los aspectos relacionados con la proyección de la misma. Cuando las propuestas. los proyectos, las acciones, los planes y decisiones que se deberán implementar desde un eventual gobierno de ese candidato son comprendidos y sus bondades son asimiladas como reales por la población votante, ello ayuda, de forma determinante, a la consolidación de la estrategia que estamos desarrollando.
Cuando el candidato de una organización política y sus asesores de campaña se encuentran en posesión de planes y proyectos que la población ha ido asimilando, como favorables y positivos a sus intereses, entonces se debe proceder a fijar esa visión positiva que tiene la gente sobre ese candidato, y para el logro de ese objetivo debemos de auxiliarnos de un discurso político atractivo y convincente que ayude a solidificar el posicionamiento de ese candidato en el seno de la población. El discurso político hará énfasis en lo que busca hacer, desde el gobierno, el candidato y el partido político que lo postula y promueve, por ello la función del discurso político es comunicar a la población votante el conjunto de propuestas y medidas que se pondrán en ejecución desde el Estado, una vez se conquiste el poder, por ello la elaboración y luego la difusión del mismo debe tratar de que el mensaje que encierran las puestas de campaña sea efectivo y convincente para lograr que el mismo impacte de forma eficaz y positiva al electorado.
Los candidatos y las organizaciones progresistas deberán hacer énfasis en aquellas medidas, desde el Estado, que ayudaran a la transformación de la sociedad y su gente y que siempre estarán relacionadas con la mejoría en las condiciones de alimentación, educación, salud, vivienda, seguridad social y seguridad ciudadana, entre otras.
Las acciones y actividades que realiza el candidato en el seno de la población votante le permite ejercitar su discurso político, por ello la población en general es el espacio social por excelencia para que un candidato desarrolle al máximo los aspectos mas relevantes de sus discurso político y sus propuestas de campaña, ya que con el mismo podrá atacar a sus adversarios como también podrá defender las bondades de sus propuestas estratégicas de cara al poder..
En una estrategia de campaña el discurso político deberá tomar en cuenta, además, diferentes aspectos como son: El contenido de sus propuestas políticas frente a las necesidades de la población, la estrategia discursiva de sus adversarios, las tradiciones de comunicación de su organización política y por supuesto debe saber también con que presupuesto económico cuenta para poner en marcha su estrategia de campaña.
En una estrategia de poder cuando ya hemos determinado cuáles son las medidas y acciones a desarrollar para posicionar el candidato, debemos tomar en cuenta que el medio por excelencia para hacer llegar nuestras propuestas a la sociedad es la televisión, ya que si bien es cierto que en el pasado la radio tenia mayor incidencia en los sectores rurales, en la actualidad, producto de las migraciones campo ciudad y producto de que muchas comunidades rurales han sido electrificada y disponen de red telefónicas y vías de acceso, ello ha contribuido a que la televisión, como medio de comunicación, llegue a esas comunidades y ello facilita que la estrategia política de una organización llegue con facilidad a esos sectores de forma audio visual. Esto no ocurría en el pasado por el atraso económico y tecnológico en que vivían esas comunidades. Ese es un fenómeno que se esta registrando, en el plano político, en muchos países de la región latino americana.
La televisión, como medio de comunicación, juega un rol determinante para proyectar el discurso y las propuestas de campaña de un candidato, ya que este es el medio que tiene mayor incidencia en la gente, ya que por ser un medio audio visual, el contenido del discurso del candidato es visto y oído por los electores, por ello la video política, como medio que permite que la actividad política proselitista sea presentada en forma de espectáculo es una herramienta de primer orden en la proyección del discurso y las propuestas de un candidato, de esa forma la televisión contribuye a impactar, de forma mas directa, la mente del votante y como es natural ello ayuda a que las propuestas que contiene el discurso político del candidato sean asimiladas y aceptadas en una mayor proporción por parte de la gran masa de votantes.
La televisión como medio de comunicación tiene la ventaja sobre los demás medios en el hecho de que los candidatos son elegidos por los votantes atendiendo a criterios que definen su carácter y personalidad, esto permite a los votantes crearse una imagen individual del candidato y no una imagen que responde a razones ideológicas partidarias.
La imagen audiovisual del candidato, por medio de la televisión, ayuda a favorecer la tendencia del electorado que al concebir una imagen positiva del candidato, ello lo lleva a tomar su decisión de votar atendiendo a la imagen del candidato y no a criterios doctrinarios o ideológicos. Cuando los partidos y los candidatos tienen raíces históricas que se desarrollan a lo largo de la vida de las organizaciones políticas conviene a ese tipo de candidatos y de organizaciones fundamentar su estrategia de campaña en la historia, la ideología y la doctrina de esa organización.
Tanto la elaboración de los discursos políticos de campaña como su exposición en los medios de comunicación deben ser el resultado de consulta a profesionales competentes, que puedan asesorar, en cuanto a la imagen del candidato cuando este haga apariciones en actos públicos como en los medios de comunicación, ya que este debe tener coherencia tanto en sus gestos, posturas, mensaje, lenguaje verbal, lenguaje corporal y en el contenido de las propuestas que esta haciendo llegar a la población electoral por medio de su discurso político de campaña.
Evelio Arroyo es Sociólogo, abogado y escritor
Para comunicarse con el autor:educationandfamily@hotmail.com
evelioarroyo.blogspot.com
2010-04-12 15:10:19
