Los candidatos que compiten en una contienda electoral tienen puntos fuertes y puntos débiles frente a sus adversarios, por ello es de mucha importancia que conversemos sobre la construcción del mensaje central de la campaña de un candidato. En efecto en toda campaña el candidato y el partido que lo postula deben elaborar un mensaje central. Para la construcción del mismo el candidato y su equipo de asesores deberán apoyarse en los puntos fuertes de la personalidad de este, también deberán apoyarse en aquellos temas que mayor interés concitan al electorado para incorporarlos en el mensaje como propuestas. El mensaje casi siempre llegara al electorado de forma oral a través del discurso y las propuestas del candidato, sin embargo muchas veces se necesita construir un mensaje grafico o audiovisual para poder reforzar puntos débiles del candidato, como veremos mas adelante en este trabajo.
Es evidente, por ejemplo, que si un candidato es percibido como viejo por la población, en ese caso este puede contrarrestar ese argumento de su adversario poniendo en evidencia que la edad es sinónimo de experiencia y que la juventud adolece de ella, por ello si el blanco de ataque es la edad de un candidato ese punto débil que le enrostran los adversarios puede ser contrarrestado poniendo en evidencia que la juventud no tiene experiencia en asunto de Estado y que los años en vez de obstaculizar un ejercicio de gobierno eficiente, lo que hacen es contribuir a hacerlo mas eficaz y competente, en la medida que una persona vieja tiene mas experiencia que una persona joven.
Cuando Ronald Reagan se postulo para un segundo mandato y tuvo su segundo debate frente a su adversario Demócrata, cuando a Reagan se le pregunto: ¿No tiene usted mucha edad para ser presidente?? Este enseguida contestó: ?Me he hecho el firme propósito de eliminar el tema edad de esta campaña, pues no quiero aprovecharme indebidamente de la juventud y falta de experiencia de mi adversario?: Por el contrario si un candidato es joven se debe enfatizar las ventajas que se derivan de esa condición, en la medida que es un candidato dotado de la energía, salud y creatividad necesaria para hacer frente a las tareas y desafíos que implica la conducción del Estado.
La construcción del mensaje del candidato debe estar relacionada con las propuestas que sobre temas nacionales vitales este debe ofertar al electorado, ya que no debemos perder de vista que los puntos fuertes de la personalidad del candidato y las propuestas puntuales que tienen que ver con el interés del electorado deben caminar juntas para poder reportar los resultados esperados , por esa razón todos los problemas nacionales que implican la adopción de políticas generales por parte del Estado y que son de interés para la gente deben ser tomados en cuenta al momento de construir el mensaje de campaña.
Un candidato que esta en el gobierno y esta compitiendo por reelegirse en su cargo, en una situación similar este debe enfocar su mensaje de campaña a valorar los puntos positivos de su gestión de gobierno. Si por ejemplo los puntos fuertes de su gobierno han sido el bienestar de la gente y la paz del país el mensaje debe ser reiterativo en defender aquellos puntos luminosos que el electorado reconozca como reales y como puntos fuertes a favor de ese candidato.
Si por el contrario deseamos construir, por ejemplo, el mensaje de campaña de un candidato opositor al gobierno, lo mas idóneo es que el mensaje de campaña se enfoque en un argumento central que postule la necesidad del cambio político que debe operarse en la dirección del Estado, como condición necesaria para que el candidato que postula por el cambio pueda ganar para superar aquellos aspectos negativos de las políticas publicas que han afectado al conjunto de la población en sus condiciones de vida, por esa razón el mensaje del candidato a ser elaborado por el equipo de asesores de campaña debe provenir de un diagnostico electoral previo que ponga en evidencia la utilidad y las ventajas que se derivaran del mismo a favor del crecimiento de esa candidatura, por ello si la construcción del mensaje de campaña se realiza a partir de los temas vitales que afectan a la gente , es casi seguro que cuando se escoge un mensaje que resume las aspiraciones y los intereses de la gente, el mismo aporta mucho al crecimiento y posicionamiento de ese candidato.
La construcción del mensaje que el candidato deberá dirigir al electorado casi siempre tiene una expresión oral, en donde este hace llegar su mensaje a través de las palabras habladas, sin embargo algunas veces el mismo debe estar acompañado de un mensaje visual que ayude a fortalecer puntos débiles en la personalidad del candidato. Un ejemplo nos ayudara a comprender esta afirmación. Si un candidato proyecta una imagen fría y distante de la gente, ello no ayuda al mismo a crecer en el aprecio de la juventud y de la gran masa de votantes, por esa razón ese perfil de hombre frío y de rostro duro debe ser modificado por un perfil con un mensaje que resuma una imagen grafica calida, amistosa y simpática del candidato en su trato personal con los demás.
Para ello el mensaje grafico que debe llegar al electorado debe construirse con fotos y gráficos a través de una publicidad política que llegue a la gente de forma directa o a través de los medios de comunicación como son la televisión y los periódicos que mostraran ese perfil, en donde el candidato cambia su perfil de lejanía y de frialdad hacia la juventud y hacia la gran masa por uno mas simpático y mas atractivo ante los ojos del electorado. Como podemos apreciar tanto el mensaje oral del candidato como el mensaje audio visual o grafico juegan un papel de primerísimo importancia en la estrategia política del candidato y que tiene como meta principal alcanzar el poder del Estado.
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2010-04-30 15:41:58
