Una campaña electoral implica la planificación de todas aquellas medidas que se deberán ir tomando, en el desarrollo de la misma, como forma de que se vaya cumpliendo con todos los aspectos programados para ejecutarse en el cronograma de campaña del candidato. Si en una campaña electoral no se cumple con las diferentes fases por la que esta debe atravesar, entonces corremos el riesgo de que la misma no alcance el éxito proyectado por el equipo de campaña del candidato.
Cuando una campaña electoral no se planifica a tiempo y hay improvisaciones en el desarrollo de la misma, entonces se pueden cometer errores, y medidas que debieron tomarse al comenzar la campaña sean tomadas al final de esta y viceversa, por ello es de mucha importancia que todo el proceso de desarrollo de una campaña electoral sea cumplido de forma gradual porque ello permite desarrollar un orden cronológico en las decisiones que se deben ir tomando, ya que de esa forma se evitan eventuales errores, tanto del candidato como de la organización política que lo esta promoviendo.
La primera fase de una campaña electoral, como ya dijimos, tiene que ver con la creación de las condiciones para que la misma pueda comenzar y tiene que ver, además, con la planificación y ejecución de la misma. La planificación comienza con una investigación global que nos permita elaborar la estrategia de campaña que se va a implementar y a desarrollar. En la fase de planificación se elabora el plan de campaña y el presupuesto a ejecutarse en el desarrollo de la misma. En la tarea de panificar la campaña y elaborar el presupuesto deben intervenir el candidato, el director de campaña, los consultores, así como la firma responsable de las encuestas sobre el posicionamiento del candidato y los que han investigados y levantado las informaciones que han permitido hacer el diagnostico electoral del mismo.
En cuanto a la fase de ejecución de la campaña, ésta a través de los organismos creados y la propia estructura organizativa de la misma, permite que el candidato y sus asesores, utilizando los medios de comunicación y a través del contacto directo con los electores puedan revisar y evaluar la estrategia y las tácticas de campaña que se están desarrollando.
Como es evidente, aparte de las fases que debe cumplir una campaña electoral, lo primero es hacer un diagnostico que nos permitirá constatar la realidad social y política que prevalece en la sociedad donde el candidato desarrollara su campaña, ya que ello nos ayudara a establecer una proyección aproximada del candidato y de los diferentes aspectos que deben ser tomados en cuenta para la elaboración de propuestas, mensajes e imágenes que deberán ir posicionando al candidato en la simpatía del electorado.
Con los datos y elementos de juicios revelados por el diagnostico electoral que hemos realizado en el seno de la sociedad estamos en condiciones de interesar a los electores para que se vayan fijando en el candidato, que es la entrada previa para que comiencen a confiar tanto en su mensaje como en sus propuestas. El candidato y su equipo de campaña deberá en esta primera fase de la campaña dirigir al electorado un mensaje global que enfoque, de forma clara, cuál es su visión en cuanto a los temas que son de interés determinante para los electores.
De esta forma el candidato va creando las condiciones en el plano político electoral que le ayudarán a comenzar su campaña. Para lograr ese primer objetivo debe crear las condiciones adecuadas a lo interno de su organización política, ya que esa es una condición necesaria para poder coronar con éxitos sus propósitos de cara al poder.
Si tomamos en cuenta que una campaña electoral debe cumplir con cuatro fases en su proceso de implementación, se colige que la primera de estas tiene que ver con la preparación de las condiciones para el lanzamiento de la candidatura y el comienzo de la campaña electoral.
La segunda fase de una campaña electoral se conecta con la continuación de la primera, es decir el segundo paso consiste en el lanzamiento de la candidatura a la consideración del electorado y un trabajo consistente, a través de los medios de comunicación, difundiendo el mensaje, la imagen y las propuestas principales de este. La segunda etapa de campaña es el periodo mas largo que deberá recorrer el candidato con su discurso y mensajes de campaña.
La tercera fase de una campaña se refiere a la intensificación de las actividades de campaña por parte del candidato, ya en los días que se aproxima la fecha de las elecciones. Esta fase de la campaña es decisiva para el candidato ganar o para perder, ya que en la mayoría de los países latinoamericanos los electores se deciden a votar por un candidato en las ultimas semanas de campaña electoral, por esa razón en esta fase es aconsejable que los recursos económicos sean suficientes para sufragar la campaña o si fuere necesario para capitalizar cualquier error de los demás candidatos competidores.
Una cuarta fase de la campaña electoral tiene que ver con la segunda vuelta electoral, ya que sabemos que hay muchos países de la región que deben acudir a una segunda ronda de votación cuando en la primera ronda de votación un candidato no alcanza el 50% de los votos emitidos. En esta fase las alianzas políticas con otras fuerzas son determinantes para ganar las elecciones, por ello en esta etapa la estrategia original debe ser flexible para poder incorporar a todos aquellos sectores políticos y sociales que pueden ayudar a la consecución del triunfo electoral del candidato.
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2010-05-25 13:56:31
