La estrategia en una campaña electoral se auxilia de una serie de procedimientos que para poder ponerlos en practica necesitamos tener las experiencias en el terreno político y social, así como tener una serie de conocimientos técnicos e históricos, ya que si no tenemos conocimientos sistematizados del arte, las ciencias y de las técnicas en materia de estrategia política y electoral, no podemos obtener los resultados que buscamos a favor de un candidato y de la organización política que le sirve de plataforma a su campaña electoral.
La estrategia en una campaña electoral consiste en un plan de trabajo, seguido por medidas y acciones metódicas, de carácter integral, el cual se inicia con el diseño de un procedimiento general que nos permitirá lograr el objetivo electoral que nos hemos propuesto alcanzar. La importancia de una estrategia electoral radica en el hecho de que si la misma no es puesta en práctica, sólo tendremos acciones difusas y sin ningún nivel de organización, por ello la estrategia en una campaña electoral es la que nos permite que las acciones llevadas acabo por el candidato sean actividades coherentes y sincronizadas y con los niveles de sinergias necesarios entre todos los miembros del equipo de campaña y los miembros de la organización política.
La campaña electoral al condensar un conjunto de procedimientos y acciones que buscan la consolidación del posicionamiento y la imagen del candidato en el seno del electorado, a través de un mensaje coherente, se convierte en una especie de sistema global que impulsa al candidato y a su organización hacia el poder, por ello la estrategia política de campaña es el hilo sistémico invisible que da sentido a todas las acciones desplegadas por el candidato y su equipo de campaña. En cuanto a la estrategia y su contenido, la misma debe ser clara y escrita con palabras sencillas, de forma que sea asimilada y asumida, primero por todos los miembros de la organización que postula al candidato y luego por todo el electorado.
En toda estrategia de campaña debemos tener presente que la misma debe ser realista y ser comprendida por el electorado, debe ser, además, realizada en los plazos establecidos por la ley electoral del país en cuestión. Siempre se ha dicho que la política es el arte de lo posible, en el caso de la estrategia electoral podemos decir que es el camino posible que orienta al equipo de campaña para que tome las medidas y acciones necesarias que le ayuden a alcanzar el objetivo estratégico principal, que es ganar las elecciones.
El origen y la configuración de una campaña electoral proviene de la estrategia política que se esta poniendo en marcha con miras al alcance del poder, por ello a una correcta estrategia en el aspecto político le debe corresponder una correcta estrategia electoral, ya que el candidato, como centro de atención del electorado, es quien debe darle sentido a todo el proceso político electoral, tanto hacia afuera como hacia adentro de su organización política.
La lucha por alcanzar el poder del Estado implica una vasta comunidad de intereses que interactúan entre todos los sectores sociales y económicos que impulsan a un candidato y a su organización política, por esa razón la competencia por el poder político no se puede arriesgar improvisando acciones dentro de un proceso electoral, sino que la campaña electoral debe recorrer un camino donde cada miembro de la organización y del equipo de campaña este consciente de que se esta luchando contra grandes interese, sobre todo económicos y que por tanto la improvisación debe ser ajena a la visión y a la actuación de todos aquellos que tanto fuera como dentro de la organización política luchan por la causa común de llevar al candidato al poder, por ello en una campaña electoral no es suficiente con adoptar una estrategia, se necesita además que los sectores y actores sociales que han asumido esa estrategia estén conscientes que deben ser un factor decisivo para lograr el triunfo de su candidato en esa contienda electoral.
En el desarrollo de una campaña electoral los miembros de la organización política y el equipo de campaña deben ser originales y creativos, ya que si no existe autenticidad en sus medidas y acciones se pueden cometer graves errores, ya que ninguna campaña electoral es igual a otra y cuando se trata de copiar modelos ajenos, que no tienen nada que ver con la realidad social, política y económica de un país, es casi seguro que la estrategia de campaña que se trata de copiar, fuera del contexto original de su país de origen, será derrotada.
El objetivo principal de toda estrategia política en un proceso de campaña electoral es persuadir al mayor numero de ciudadanos para que emitan sus votos a favor del candidato que estamos impulsando, por ello el plan estratégico de campaña debe calcular el numero total de electores que acudirán a las urnas, ya que de esa forma podemos determinar el numero de votos validos que necesita el candidato para ganar las elecciones.
Toda campaña electoral debe consagrar esfuerzos para el logro de los objetivos cuantitativos y cualitativos de la misma. Los objetivos cuantitativos en una campaña nos ayudan a encontrar a los electores propios y a los indecisos, ya que nos permiten localizar con mayor facilidad los blancos de electores que nos ayudaran a ganar, pero además los objetivos cuantitativos de una campaña nos ayudan a darle un uso más eficiente a los recursos económicos y humanos que disponemos.
En cuanto a los objetivos cualitativos de una campaña electoral se enfocan en los temas prioritarios que deseamos comunicar a los electores. Estos también se centran en la imagen que debe proyectar la campaña en su conjunto, además se ocupan de las alianzas electorales, los debates, los ataques al adversario. Tienen como tarea además aumentar los niveles de conocimientos, valoración, simpatía e identificación que deben tener los electores hacia el candidato. Ese objetivo se logra proyectando la imagen y el mensaje del candidato en el seno del electorado y resaltando las características más sobresalientes de su personalidad política y atacando, con prudencia, los aspectos negativos del adversario.
Autor Evelio Arroyo:educationandfamily@hotmail.com
2010-05-31 12:53:24
