La comunicación política, al igual que el proceso de comunicación que se desarrolla entre personas comunes, en el proceso de vida cotidiana, cuenta con un mensaje central que expresa el contenido de lo que se desea comunicar. En un proceso de comunicación que implique a personas que desarrollan una conversación normal, el mensaje que transmite el emisor es recibido por el receptor y dicho proceso de comunicación puede implicar dos o mas personas. En cambio en el proceso de comunicación política el mensaje
va dirigido a una colectividad mas amplia que abarca a todo el territorio nacional y en algunos casos a espacios geográficos que pueden abarcar una provincia o una región geográfica.
Todo proceso de comunicación se produce dentro de un contexto social, económico y político, por eso el contexto nos va a permitir ver en qué situación o coyuntura estamos transmitiendo el mensaje político, para poder ajustarlo a la realidad social y económica que esta viviendo el electorado y la población en su conjunto, por eso decimos que todo proceso de comunicación para ser posible debe contar con un referente, queriendo decir con ello que todo proceso comunicativo necesita auxiliarse de una realidad objetiva , que será la que permitirá elaborar el contenido del mensaje a transmitir, por eso cuando hablamos del referente estamos hablando de un proceso de comunicación que expresa el contenido del mensaje y para el mismo ser creíble y confiable debe provenir de una realidad social y política objetiva.
En todo proceso de comunicación se produce una retroalimentación entre el emisor del mensaje y el receptor del mismo, en el caso de la retroalimentación que ocurre en el proceso de comunicación política nos estamos refiriendo a la respuesta que recibe un candidato por parte del electorado cuando este transmite sus propuestas de solución a los problemas que afectan a la población, a través de los medios de comunicación. Como podemos ver la retroalimentación en el proceso de comunicación política se produce cuando hay respuestas del candidato a las demandas de los electores y cuando los electores asumen una actitud frente al candidato que le esta haciendo esas propuestas de solución a los problemas que les afectan.
Cuando el proceso de comunicación entre el candidato y el electorado es validado por un proceso de retroalimentación de información, ello imprime sentido y dirección al proceso de comunicación y es cuando el contenido de su mensaje ayuda a posicionar al candidato y a su partido en la mente de
los electores y de la población, y ello ayuda de forma significativa a estimular los cambios de conductas y por tanto los cambios de preferencias que se están buscando por parte del candidato y su institución; ello, además, ayuda a potenciar el cambio político que se desea logar.
Todo el proceso de comunicación política del candidato con el electorado y la población se auxilia de signos ( palabras) que pueden ser verbales, gestuales o escritas, por tanto el proceso de comunicación política presupone el uso del lenguaje en sus múltiples expresiones humanas, por eso el proceso de comunicación política debe auxiliarse de un significante, esto quiere decir que la comunicación entre el candidato y los electores debe remitirse al orden de los fenómenos, es decir a lo que vemos, a lo que podemos tocar y todo aquello que influye o toca las sensaciones de los electores. En lo que concierne al proceso de comunicación de un candidato con los electores, este también se auxilia del significado de las palabras, el cual remite el mensaje a las ideas y conceptos a utilizar en el proceso de comunicación con el electorado. En ese mismo orden, la comunicación política se ocupa de la significación que debe tener el contenido del mensaje, ya que a través de la significación del contenido del mensaje se le da sentido al significante, es decir a las ideas y conceptos emitidos en el mensaje, por supuesto que el contenido del mensaje debe corresponderse con cada coyuntura, situación o época, es decir con cada momento histórico que vive cada sociedad que se involucra en un proceso político y electoral, que esta apoyado por un proceso de comunicación política que le sirve de plataforma a su proyección y crecimiento.
Como es natural un proceso de comunicación política tiene objetivos que no están supeditados a la espontaneidad de los acontecimientos políticos, por ello debe crear y organizar todos los aspectos políticos estratégicos con el fin de darle una dirección a los contenidos que servirán de materia prima para elaborar el mensaje político central con los objetivos que se propone alcanzar la organización y el candidato, tanto en el proceso político como en el proceso electoral.
La comunicación política al igual que una industria debe, en todo momento, tratar de elaborar un producto mas terminado, que satisfaga las expectativas, tanto de los electores como de las organizaciones políticas y sus principales protagonistas, por ello decimos que en estos tiempos de modernidad, democracia y nuevas tecnologías la comunicación es poder, sobre todo si se tiene capacidad y conocimiento para utilizar de forma creat8iva y eficiente estos medios, ya que si tomamos en cuenta el desarrollo que han experimentado los medios de comunicación en los últimos tiempos en el mundo, estos son canales determinantes a la hora de impulsar un candidato o una organización política en la tarea de conquistar el poder . Por esa razón la gran revolución tecnológica que registra el mundo ha hecho de los medios de comunicación e información una herramienta indispensable y determinante a la hora de luchar por la conquista del poder en una nacion.
Evelio Arroyo es sociólogo, abogado y escritor
2010-12-28 20:40:52
