En todo proceso de comunicación política el mensaje que debe llegar al electorado es el centro de la estrategia de campaña, ya que como sabemos este resume la esencia de las propuestas que el candidato comunicara al electorado y a la población. El mensaje central del candidato a través de sus propuestas electorales se convierte en su discurso político, del cual se desprenden una serie de mensajes específicos, que sintetizan el contenido de las propuestas que esta transmitiendo al electorado.
El mensaje deberá vincularse y adecuarse a la estrategia política que se esta desarrollando. Debe adecuarse también al clima político que esta viviendo el país y el electorado. Este debe de ir en la misma dirección en que van las expectativas del electorado y el mismo debe coincidir con las tradiciones políticas del país en cuestión y debe estar al mismo nivel que las estrategias de comunicación de los adversarios.
El proceso de comunicación política del candidato debe adecuarse a las características y al estilo de éste. Deberá tomar en cuenta, además, la coyuntura política del momento y su tendencia, así como las tácticas a desarrollar para poder adecuar el proceso de comunicación a la realidad política y electoral que este viviendo el país en ese momento.
El mensaje que escogerá el equipo político y de comunicación deberá tomar en cuenta la imagen que la población percibe del candidato, ya que si tomamos en cuenta que la imagen es lo que la gente percibe de este y su organización, por ello es un aspecto que el equipo político y de comunicación deberá tomar muy en cuenta, como herramienta de trabajo, al momento de elaborar la estrategia de comunicación, ya que no debemos olvidar que lo que la gente percibe del candidato, esa es la realidad, independientemente de que esa realidad sea real o ficticia.
En el proceso de comunicación política los mensajes que se emiten vinculan a las personas que son partes de dicho proceso y vinculan a esas personas con los grupos sociales que hacen vida en los diferentes sectores de la sociedad. En el presente las redes sociales, principalmente a través de twitter y facebook son dos claros ejemplos de cómo las personas y los grupos sociales se vinculan en un proceso de comunicación, que no sólo aborda aspectos cotidianos relevantes de la vida en sociedad, sino también que este tipo de comunicación implica aspectos comerciales e institucionales. Lo más importante del proceso de comunicación política y social es que los mensajes emitidos por las personas y los grupos sociales y políticos van formando la imagen y la identidad, tanto de las personas como de las instituciones
En el caso de la comunicación política, el mensaje que se transmite en dicho proceso es recibido y captado por los sentidos de la gente y los electores, que actúan como receptores y quienes lo procesan o mejor dicho lo decodifican y lo vuelven a elaborar mentalmente.
El proceso de comunicación política nos permite percibir a los demás y que los demás nos perciben a nosotros. Esta utiliza el lenguaje como medio para comunicar el mensaje político entre los diferentes grupos sociales que conforman la sociedad. Enmanuel Kant al referirse a la función de la comunicación entre los grupos humanos nos dice lo siguiente:?..son las formas a priori de nuestro intelecto, lo que hace que organicemos la multiplicad de mensajes que nos proporcionan las sensaciones y que organicemos las cosas de tal o cual manera?.
Cuando por medio de la comunicación política los mensajes construyen una percepción y la imagen de un candidato y su organización política, esa percepción y esa imagen, construida, se convierte en una realidad tangible y dominante en las mentes de la gente y los ciudadanos, por eso decimos que en política la percepción de la realidad es la realidad misma.
Como la comunicación es inherente al proceso de vida cotidiano, esta es una actividad estratégica, tanto para el crecimiento de los individuos como de la sociedad, ya que la misma abarca aspectos diversos que tienen que ver con la vida en sociedad, por eso esta se involucra en la información, la identidad y la imagen de las personas y las instituciones. En ese mismo orden también abarca la prensa, la publicidad, la promoción y las relaciones públicas. Para que la comunicación juegue su rol y sea efectiva en los objetivos que persigue, debe lograr un lenguaje común, expresado en una visión, principios, formas, estilos, que caractericen a la institución o a la persona y que implique una conducta cotidiana y permanente, basada en una ética, una política y una estrategia.
Al abordar el tema de la comunicación política que media entre los electores y las instituciones políticas, debemos ocuparnos de saber hasta qué grado de profundidad los ciudadanos conocen al candidato y a su organización política. La comunicación política debe ocuparse también de cómo percibe la población a las instituciones políticas y cómo perciben los temas de campañas, sobre todos aquellos que son cruciales para la población y su bienestar, por ello la comunicación política debe tener un fin eminentemente orientador y educativo de cara a los electores, ya que si tomamos en cuenta que la principal función de esta es elaborar mensajes claros y definidos, que ayuden a los electores a hacer la mejor escogencia en los procesos de elecciones, se colige que para lograr ese objetivo, esta debe auxiliarse de la educación cívica y ciudadana para llevar consciencia al electorado sobre la necesidad de que los procesos electorales deben ser limpios para que los mismos no sean vulnerados por las compras de votos y otros mecanismos que enturbian la limpieza de los mismos, por eso es función de la comunicación política elevar los niveles formativos de las personas, tanto en el aspecto político como electoral, ya que de esa forma ayuda a los ciudadanos a discernir sobre las opciones políticas que se le someten a su consideración, para de esa forma poder escoger la organización política y el candidato que mas convenga a sus intereses y al país.
Por ello debe ser tarea de la comunicación política conocer el contexto en que se produce la comunicación humana, porque de esa manera ayuda a construir un proceso de comunicación fluida, tanto entre todos los actores del proceso político, como entre los ciudadanos comunes que no participan de forma activa en las actividades políticas, pero que sí deciden con sus votos el día de las elecciones nacionales. Estos temas también pueden ser leídos en:
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Evelio Arroyo es sociólogo, abogado y escritor
2011-01-11 03:47:05
