{"id":694404,"date":"2026-09-03T00:50:40","date_gmt":"2026-09-03T04:50:40","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodominicano.com\/?p=694404"},"modified":"2026-09-03T00:50:44","modified_gmt":"2026-09-03T04:50:44","slug":"caso-de-exito-exte-y-phd-argentina-reactivan-el-posicionamiento-premium-de-bimbo-artesano-en-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodominicano.com\/?p=694404","title":{"rendered":"Caso de \u00e9xito:\u00a0EXTE Y PHD Argentina reactivan el posicionamiento premium de Bimbo Artesano en Argentina \u00a0"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La campa\u00f1a \u201cModo Artesano\u201d combin\u00f3 creatividad interactiva, inteligencia contextual y formatos de alto impacto<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Y logr\u00f3 incrementar un 13% el conocimiento de marca, liderar su categor\u00eda en Ad Recall y aumentar la intenci\u00f3n de compra entre los usuarios expuestos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Buenos Aires,&nbsp;2&nbsp;de&nbsp;septiembre&nbsp;de 2026.<\/em>&nbsp;\u2013 EXTE, la AdTech que conecta tecnolog\u00eda, creatividad y medios para impulsar el impacto de las marcas, desarroll\u00f3 en Argentina junto a Bimbo y PHD la activaci\u00f3n de la campa\u00f1a \u201cModo Artesano\u201d durante&nbsp;cuatro meses. La estrategia busc\u00f3 reforzar el posicionamiento premium de Bimbo Artesano en el pa\u00eds y acompa\u00f1ar los nuevos lanzamientos de la marca con el objetivo de generar sorpresa, talkability y awareness, inspirar al consumidor a vivir la experiencia Artesano y sostener el top of mind y la relevancia de la marca en el tiempo.<br><br>La campa\u00f1a nace del concepto \u201cEntr\u00e1 en Modo Artesano\u201d, creado para acompa\u00f1ar los nuevos lanzamientos del portfolio de Bimbo Artesano e impulsar el conocimiento de productos vinculados a masa madre y boller\u00eda. La estrategia estuvo dirigida a hombres y mujeres de entre 25 y 45 a\u00f1os, ABC1C2, con foco en perfiles definidos como Food Lovers sofisticados y Social Eaters. El brand purpose de la campa\u00f1a fue \u201cCompartiendo productos horneados artesanalmente para que los pruebe todo el mundo\u201d, mientras que su objetivo principal fue posicionar a Bimbo Artesano como top of mind del consumidor, apoy\u00e1ndose en los pilares principales del producto: la indulgencia y las experiencias aspiracionales.<br><br>Los resultados fueron especialmente positivos. El conocimiento de marca creci\u00f3 un 13% en t\u00e9rminos relativos, reforzando la presencia de Bimbo Artesano en la mente de los consumidores. En recuerdo publicitario, Bimbo Artesano se situ\u00f3 a la cabeza de su categor\u00eda en Ad Recall.&nbsp;Para llevar la propuesta al entorno digital, PHD Argentina lider\u00f3 la estrategia de medios y EXTE articul\u00f3 la activaci\u00f3n digital, combinando segmentaci\u00f3n, inteligencia contextual y formatos creativos capaces de trasladar al entorno digital los principales atributos de Bimbo Artesano: calidad, textura, indulgencia e inspiraci\u00f3n gastron\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campa\u00f1a incorpor\u00f3 soluciones de Rich Media y video interactivo, incluyendo, formatos exclusivos de EXTE, activados en entornos editoriales de calidad. Estos formatos permitieron a Bimbo Artesano ir m\u00e1s all\u00e1 de la exposici\u00f3n publicitaria convencional y construir experiencias en las que el producto adquir\u00eda un papel protagonista. A trav\u00e9s de contenidos e ideas de inspiraci\u00f3n gastron\u00f3mica, la marca pudo integrarse de forma natural en momentos relacionados con la cocina, las reuniones y los peque\u00f1os antojos del d\u00eda a d\u00eda. La estrategia busc\u00f3 captar la atenci\u00f3n sin resultar intrusiva y, al mismo tiempo, reforzar la asociaci\u00f3n de Bimbo Artesano con una forma m\u00e1s especial de disfrutar de los productos cotidianos.<br><br>\u201c<em>En Bimbo buscamos que nuestros productos sean capaces de transformar los momentos cotidianos en experiencias especiales. Con \u2018Modo Artesano\u2019 quer\u00edamos reforzar ese territorio y acercarnos a consumidores que valoran la calidad y buscan nuevas formas de disfrutar. El trabajo conjunto con PHD y EXTE nos permiti\u00f3 llevar esta propuesta al entorno digital de una manera diferencial, combinando inspiraci\u00f3n, creatividad y formatos que ponen al producto en el centro. Los resultados obtenidos nos confirman que cuando conseguimos conectar una propuesta de valor relevante con el consumidor en el momento y contexto adecuados, podemos generar una conexi\u00f3n mucho m\u00e1s profunda con la marca<\/em>\u201d, se\u00f1ala&nbsp;Santiago Bindi&nbsp;,&nbsp;Branding Supervisor&nbsp;de Bimbo Argentina.<br><br>\u201c<em>Modo&nbsp;Artesano\u00bb es un&nbsp;buen ejemplo de c\u00f3mo la combinaci\u00f3n de tecnolog\u00eda, creatividad y medios puede convertir una campa\u00f1a de branding en una experiencia de marca con resultados medibles. Nuestro objetivo junto a Bimbo y PHD era generar una conexi\u00f3n relevante con una audiencia muy concreta y trasladar al entorno digital los atributos que hacen diferencial a Artesano.&nbsp;<\/em>La versatilidad de los formatos interactivos y la precisi\u00f3n de la segmentaci\u00f3n contextual nos permitieron captar la atenci\u00f3n del consumidor en los momentos clave de consumo de contenido<em>&nbsp;,&nbsp;y&nbsp;ese impacto se tradujo en mejoras concretas en conocimiento, recuerdo e intenci\u00f3n de compra<\/em>\u201d, se\u00f1ala&nbsp;Karina Diana, Sales Director Argentina, de EXTE.<br><br>Para PHD Argentina, el reto pasaba por encontrar los espacios y contextos adecuados para que la propuesta de la marca conectara con una audiencia cada vez m\u00e1s exigente y receptiva a nuevas experiencias de consumo: \u201c<em>El reto era conseguir que una propuesta de producto basada en la calidad y la sofisticaci\u00f3n tuviera una expresi\u00f3n digital a la misma altura. Desde PHD trabajamos para identificar los momentos y entornos m\u00e1s relevantes para conectar con nuestros consumidores, y junto a EXTE conseguimos trasladar el concepto a formatos que aportaban una experiencia diferencial y una presencia de marca muy potente. La combinaci\u00f3n de una estrategia de medios precisa con creatividad y tecnolog\u00eda nos permiti\u00f3 no solo llegar a la audiencia que b<\/em>usc\u00e1bamos, sino&nbsp;tambi\u00e9n&nbsp;generar un impacto tangible en los principales indicadores de marca\u201d, afirma Martin Hanselmann, Director de Cuentas de PHD Argentina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Santiago Salis <a href=\"mailto:santiago@ammacreativepr.com\">santiago@ammacreativepr.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buenos Aires,&nbsp;2&nbsp;de&nbsp;septiembre&nbsp;de 2026.&nbsp;\u2013 EXTE, la AdTech que conecta tecnolog\u00eda, creatividad y medios para impulsar el impacto de las marcas, desarroll\u00f3 en Argentina junto a Bimbo y PHD la activaci\u00f3n de la campa\u00f1a \u201cModo Artesano\u201d durante&nbsp;cuatro meses. 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