{"id":676522,"date":"2026-05-02T23:49:30","date_gmt":"2026-05-03T03:49:30","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodominicano.com\/?p=676522"},"modified":"2026-05-02T23:50:06","modified_gmt":"2026-05-03T03:50:06","slug":"especial-estrategia-de-live-shopping-abre-nuevas-oportunidades-al-comercio-entre-argentina-y-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodominicano.com\/?p=676522","title":{"rendered":"Especial: Estrategia de \u00ablive shopping\u00bb abre nuevas oportunidades al comercio entre Argentina y China"},"content":{"rendered":"\n

spanish.news.cn<\/em>| 2026-05-02 00:35:45<\/em>|<\/p>\n\n\n\n

BUENOS AIRES, 1 may (Xinhua) — Argentina se incorpora de forma gradual a las nuevas din\u00e1micas del comercio digital que articulan a China y Am\u00e9rica Latina, en momentos en que el \u00ablive shopping\u00bb o compras en vivo, tendencia basada en transmisiones en directo con operaciones en tiempo real, comienza a captar el inter\u00e9s entre empresas y consumidores del pa\u00eds sudamericano, seg\u00fan el parecer de expertos.<\/p>\n\n\n\n

Este formato, consolidado de forma amplia en China, permite a marcas y vendedores presentar productos a trav\u00e9s de transmisiones en directo, interactuar con los usuarios y concretar ventas en el mismo momento, al integrar a su vez entretenimiento y recomendaciones.<\/p>\n\n\n\n

En Am\u00e9rica Latina, su adopci\u00f3n a\u00fan se encuentra en una fase inicial, aunque empieza a expandirse en rubros como indumentaria, art\u00edculos de uso cotidiano y tecnolog\u00eda, en que las marcas buscan nuevas formas de acercarse a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

En Argentina, en concreto, algunas empresas y comercios comienzan a explorar este canal como una herramienta complementaria dentro de sus estrategias digitales de venta.<\/p>\n\n\n\n

En este escenario, la plataforma tecnol\u00f3gica \u00abGoJiraf\u00bb, especializada en \u00ablive shopping\u00bb con herramientas de inteligencia artificial, impulsa la adopci\u00f3n de ese modelo en la regi\u00f3n, a trav\u00e9s de articular marcas, plataformas y consumidores en entornos digitales interactivos, seg\u00fan explic\u00f3 a Xinhua el director ejecutivo de la plataforma, Manuel Garc\u00eda Cuerva.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl ‘live shopping’ en China no solo est\u00e1 maduro, est\u00e1 integrado culturalmente en la forma en que las personas compran. En Am\u00e9rica Latina estamos en una etapa de adopci\u00f3n temprana, pero con una curva de crecimiento muy acelerada. Desde ‘GoJiraf’ estamos tomando ese modelo probado en China y adapt\u00e1ndolo a la idiosincrasia local\u00bb, indic\u00f3 Garc\u00eda Cuerva.<\/p>\n\n\n\n

El director de la compa\u00f1\u00eda detall\u00f3 que entre estas adaptaciones se encuentra un amplio foco en el entretenimiento, la cercan\u00eda con el \u00abanfitri\u00f3n\u00bb, y una integraci\u00f3n con plataformas de comercio electr\u00f3nico existentes como Mercado Libre, al lograr operar en la actualidad en Argentina, Brasil y M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

El avance de ese formato responde tambi\u00e9n a una transformaci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo, en que el factor de la experiencia adquiere un rol cada vez m\u00e1s relevante en la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl consumidor cambi\u00f3 radicalmente: hoy busca experiencias, no solo productos. El comercio electr\u00f3nico tradicional es eficiente, pero muchas veces fr\u00edo. El ‘live shopping’ devuelve el componente humano, la interacci\u00f3n en tiempo real y la posibilidad de tomar decisiones acompa\u00f1adas\u00bb, enfatiz\u00f3 el entrevistado.<\/p>\n\n\n\n

Esa estrategia de marketing o de mercado aparece entonces como un punto de convergencia entre contenido y comercio, en especial entre las nuevas generaciones que son las que protagonizan ese cambio en los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n

\u00abLo que vemos es una convergencia entre contenido y transacci\u00f3n. Las nuevas generaciones no distinguen entre entretenimiento y compra, y ah\u00ed es donde intentamos posicionarnos, llevando la experiencia de tienda f\u00edsica, caracterizada por la conversaci\u00f3n, la recomendaci\u00f3n y la demostraci\u00f3n al entorno digital\u00bb, subray\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

El directivo destac\u00f3 el impacto que ha generado la experiencia de China en el desarrollo de esa estrategia, en la formaci\u00f3n y el aprendizaje que los pioneros de la modalidad impulsan hoy en d\u00eda en la regi\u00f3n latinoamericana.<\/p>\n\n\n\n

\u00abChina nos dej\u00f3 aprendizajes muy claros: la importancia del ‘host’ (anfitri\u00f3n) como generador de confianza, la velocidad en la toma de decisi\u00f3n y la integraci\u00f3n total entre contenido y ‘checkout’ (paso final de la compra en l\u00ednea)\u00bb, consider\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u00abDurante mi visita a Shenzhen (en China), uno de los principales ‘hubs’ (centro concentrador) tecnol\u00f3gicos del mundo, pudimos profundizar estos aprendizajes y ver de primera mano c\u00f3mo evoluciona el ecosistema\u00bb, relat\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

La firma ha avanzado en acuerdos tecnol\u00f3gicos para fortalecer su capacidad operativa en la regi\u00f3n, al fortalecer sus colaboraciones con la tecnol\u00f3gica china Tencent, el conglomerado tecnol\u00f3gico multinacional chino con sede en Shenzhen, \u00abque hoy es la infraestructura que potencia nuestro ‘streaming’ (distribuci\u00f3n digital multimedia)\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEsto nos permite ofrecer experiencias de alta calidad, escalables y preparadas para grandes audiencias en toda Latinoam\u00e9rica\u00bb, apunt\u00f3 Garc\u00eda Cuerva.<\/p>\n\n\n\n

Pese a que el desarrollo del \u00ablive shopping\u00bb enfrenta a\u00fan desaf\u00edos vinculados a la adopci\u00f3n y a la integraci\u00f3n tecnol\u00f3gica en los mercados de Am\u00e9rica Latina, para los pr\u00f3ximos a\u00f1os las perspectivas apuntan a una mayor consolidaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00abDe cara a los pr\u00f3ximos a\u00f1os, esperamos un crecimiento exponencial: el ‘live shopping’ va a pasar de ser un canal experimental a un pilar central dentro de la estrategia de comercio electr\u00f3nico en la regi\u00f3n\u00bb, vaticin\u00f3 el directivo.<\/p>\n\n\n\n

Sostuvo, adem\u00e1s, que el desarrollo de ese formato podr\u00eda contribuir a fortalecer los v\u00ednculos comerciales con China, al facilitar una conexi\u00f3n m\u00e1s directa entre marcas y consumidores en distintos mercados.<\/p>\n\n\n\n

Ese proceso comienza a ser evidente con el inter\u00e9s creciente de empresas que exploran y consultan sobre el funcionamiento del canal, mientras que la articulaci\u00f3n entre plataformas tecnol\u00f3gicas y ecosistemas de comercio electr\u00f3nico se perfila como un factor clave para su expansi\u00f3n en la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00abNuestra visi\u00f3n es clara: el ‘live shopping’ va a ser uno de los principales veh\u00edculos para profundizar la relaci\u00f3n comercial entre China y Am\u00e9rica Latina en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u00bb, concluy\u00f3 el director ejecutivo de la plataforma \u00abGoJiraf\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

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