Se proyecta una audiencia global de m\u00e1s de 5 mil millones de espectadores generando una oportunidad \u00fanica donde la conexi\u00f3n inmediata en tiempo real ser\u00e1 claves para las marcas<\/p>\n\n\n\n
LatAm, 17 de noviembre de 2025.- El Mundial 2026 se perfila como uno de los mayores eventos de la historia donde m\u00e1s de 5 mil millones de espectadores seguir\u00e1n el torneo en m\u00faltiples plataformas. Este consumo masivo, impulsado por la expansi\u00f3n del acceso m\u00f3vil y la fragmentaci\u00f3n de la atenci\u00f3n entre pantallas, plantea un desaf\u00edo in\u00e9dito para las marcas: c\u00f3mo conectar con el consumidor en tiempo real, en medio de un entorno hipercompetitivo y din\u00e1mico.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto, EXTE, la AdTech que une tecnolog\u00eda, creatividad y medios para elevar a las marcas, utiliza Dynamic Creative Optimization (DCO), para responder a las nuevas formas de consumo digital y a la necesidad de conexi\u00f3n inmediata en eventos deportivos, recitales y situaciones donde la inmediatez marca la diferencia. El consumidor digital actual es cada vez m\u00e1s n\u00f3mada, ya no sigue un recorrido lineal ni predecible, se mueve habitualmente entre dispositivos, plataformas y contextos, consumiendo m\u00faltiples pantallas en un mismo d\u00eda. En este escenario, la atenci\u00f3n se fragmenta en micro-momentos breves pero decisivos, donde la intenci\u00f3n es clara y las marcas disponen de apenas segundos para conectar.<\/p>\n\n\n\n
En Am\u00e9rica Latina, este perfil se intensifica. Seis de cada diez personas interact\u00faan, principalmente desde el m\u00f3vil, consolidando a la regi\u00f3n como mobile-first, mientras el uso simult\u00e1neo de computadores y otros dispositivos configura un entorno multipantalla. En pa\u00edses como Argentina y Colombia, el tiempo frente a pantallas supera las nueve horas diarias, lo que refleja una exposici\u00f3n continua pero fragmentada. La brecha generacional tambi\u00e9n marca diferencias. Los j\u00f3venes de hasta 24 a\u00f1os lideran el acceso a internet con una penetraci\u00f3n del 75 %, frente al 65 % en mayores de 25. Asimismo, son quienes muestran mayor adopci\u00f3n de soluciones digitales como las fintech, subrayando la naturaleza din\u00e1mica y tecnol\u00f3gica de este nuevo consumidor (*).<\/p>\n\n\n\n
La Optimizaci\u00f3n Creativa Din\u00e1mica de EXTE (DCO, por sus siglas en ingl\u00e9s) se posiciona como respuesta a este desaf\u00edo, permitiendo ajustar creatividades en tiempo real seg\u00fan el contexto \u2014ya sea resultados deportivos, rankings en vivo o informaci\u00f3n cultural\u2014 y automatizando la optimizaci\u00f3n de mensajes para alcanzar mayor relevancia y engagement. Gracias a la integraci\u00f3n con inteligencia artificial generativa, esta soluci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de la personalizaci\u00f3n tradicional: crea contenidos din\u00e1micos y adaptados al micro-contexto de cada usuario, elevando la eficiencia y reduciendo costos sin perder impacto creativo.<\/p>\n\n\n\n
\u00abNuestras soluciones adaptan las creatividades en tiempo real e integra m\u00faltiples se\u00f1ales de datos \u2014como demograf\u00eda, ubicaci\u00f3n, dispositivo, hora del d\u00eda o incluso condiciones clim\u00e1ticas\u2014 para garantizar que cada mensaje llegue en el momento m\u00e1s relevante. Esto nos permite entregar medios de forma m\u00e1s eficiente, priorizando las audiencias con mayor probabilidad de interactuar y eliminando el desperdicio en la inversi\u00f3n publicitaria\u00bb, se\u00f1ala Indiana Qui\u00f1ones, Country Manager de EXTE en Argentina.<\/p>\n\n\n\n
De esta manera, EXTE transforma la publicidad en un ecosistema vivo que evoluciona al ritmo del consumidor y de los acontecimientos. La compa\u00f1\u00eda ya viene aplicando esta tecnolog\u00eda en eventos deportivos a trav\u00e9s de sus campa\u00f1as ACE DCO Sports, capturando la atenci\u00f3n de las audiencias durante partidos y competencias en tiempo real. Por su flexibilidad, permite escalar la soluci\u00f3n a cualquier categor\u00eda \u2014desde entretenimiento hasta retail o servicios financieros\u2014 generando experiencias de marca memorables y medibles para las audiencias.<\/p>\n\n\n\n
Gracias a la DCO, estas activaciones alcanzan indicadores clave de rendimiento como viewability (porcentaje de anuncios realmente visibles en pantalla), VTR (View Through Rate, proporci\u00f3n de usuarios que reproducen un anuncio completo) y CTR (Click Through Rate, tasa de clics sobre las creatividades), logrando resultados significativamente superiores a los de los formatos est\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n
\u00abLa clave hoy es estar presentes y ser relevantes en el momento exacto en que el usuario est\u00e1 dispuesto a interactuar. Con DCO y la potencia de la IA generativa, las marcas pueden acompa\u00f1ar al consumidor en cada micro-momento, conectando de manera aut\u00e9ntica y aumentando su valor en tiempo real\u00bb, agrega Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE en Chile.<\/p>\n\n\n\n
(*) Fuentes: UIT (Brecha digital); DataReportal \/ Electronics Hub (Digital Global Overview Report); IMS Mobile en LatAm (comScore \u2013 IMS); Infobae; El Economista.<\/p>\n\n\n\n