{"id":588025,"date":"2025-01-09T12:20:02","date_gmt":"2025-01-09T16:20:02","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodominicano.com\/?p=588025"},"modified":"2025-01-09T12:20:05","modified_gmt":"2025-01-09T16:20:05","slug":"huyendo-de-un-titular-que-incluya-el-acronimo-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodominicano.com\/?p=588025","title":{"rendered":"Huyendo de un titular que incluya el acr\u00f3nimo \u201cIA\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Desde hace un tiempo observamos el acr\u00f3nimo IA por todas partes, como si de un fen\u00f3meno viral se tratara. Art\u00edculos, eventos, mesas redondas… estamos cerca, si no hemos llegado ya, a saturar a la audiencia con este concepto. Sin embargo, creo m\u00e1s did\u00e1ctico compartir parte de las aplicaciones reales de esta tecnolog\u00eda al campo de la publicidad, que mejoren la efectividad de la comunicaci\u00f3n\u2026 y de paso evitar el siguiente pensamiento en el lector: \u201cEstaba tardando mucho el autor en sumarse al carro\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sentando las bases de lo que representa la inteligencia artificial en general y la generativa en particular, es importante destacar la necesidad de disponer de una buena calidad en los datos con los que vamos a trabajar. Esto es pilar estrat\u00e9gico para el \u00e9xito de cualquier iniciativa. Pero estos datos requieren de la participaci\u00f3n de las Personas, por lo tanto, aqu\u00ed encontramos una piedra angular: La participaci\u00f3n de las personas no es sustituible si queremos garantizar el \u00e9xito en la aplicaci\u00f3n de la inteligencia artificial a nuestros procesos de trabajo. La ecuaci\u00f3n de \u00e9xito ser\u00e1 por lo tanto \u201cDatos + Personas+ Tecnolog\u00eda basada en inteligencia artificial\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Todo lo comentado persigue la Eficiencia, es decir, hacer m\u00e1s, con menos (recursos, tiempo). En el caso concreto de la publicidad, disciplina a la que tengo la enorme suerte de dedicarme<\/a>, esta eficiencia se traduce en la mejora de la conexi\u00f3n entre Marcas y Consumidores, permitiendo a las primeras trasladar sus atributos y propuestas de valor a los segundos, impactando ello en el crecimiento de los negocios. En este proceso de conexi\u00f3n, recordamos las diferentes \u00e1reas que intervienen:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Investigaci\u00f3n (sobre los diferentes medios, tipolog\u00edas de consumidores, identificaci\u00f3n de insights que nos permitan definir audiencias relevantes, mensajes y contenidos\u2026).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    1. Identificaci\u00f3n de los puntos de contacto \u00f3ptimo entre audiencias y marcas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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      1. Planificaci\u00f3n de la actividad publicitaria de acuerdo con los puntos anteriores.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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        1. Compra de las audiencias o de los espacios donde nuestra marca sea relevante para nuestros consumidores.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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          1. Medici\u00f3n del impacto publicitario generado (notoriedad espont\u00e1nea, sugerida, generaci\u00f3n de leads, impacto sobre otros KPIs).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Si nos fijamos en el impacto de la IA sobre las audiencias, podemos asegurar que esta tecnolog\u00eda es capaz de crear mejores clusters, m\u00e1s precisos e identificar insights m\u00e1s poderosos. De igual forma, su aplicaci\u00f3n a la escucha en redes sociales ayudar\u00e1 tambi\u00e9n a este objetivo de crear p\u00fablicos objetivos realmente relevantes para nuestras campa\u00f1as. En el campo de la econometr\u00eda, su aplicaci\u00f3n potencia la capacidad de simulaci\u00f3n, creando entornos del tipo \u201c\u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si<\/em>?\u201d de una manera m\u00e1s r\u00e1pida y precisa en los resultados.<\/p>\n\n\n\n

            Con relaci\u00f3n a la identificaci\u00f3n de los puntos de contacto \u00f3ptimos entre marca y consumidor, o lo que es lo mismo, qu\u00e9 medios son los adecuados para planificar una campa\u00f1a, la inteligencia artificial permite ya distribuir los esfuerzos presupuestarios de un anunciante teniendo presente el Retorno de la Inversi\u00f3n.  Permite optimizar los costes de compra en una campa\u00f1a multiformato, redistribuyendo la inversi\u00f3n. En la Experiencia de Cliente, esta tecnolog\u00eda permite generar mensajes personalizados a los clientes, en funci\u00f3n de la navegaci\u00f3n mostrada, impulsando los resultados. De igual forma, nos permite emplear modelos predictivos en procesos de compra, centr\u00e1ndonos en aquellos consumidores cuya probabilidad de compra sea cierta, descartando aquellos que ya son compradores o aquellos cuya probabilidad sea nula. Predecir el comportamiento de los usuarios a corto, medio o largo plazo permite la mejora de resultados de negocio (aumenta la conversi\u00f3n de leads, facilita una interacci\u00f3n m\u00e1s fluida entre la marca y el consumidor, adapta de manera autom\u00e1tica el perfil de la comunicaci\u00f3n\/mails\/sms). Por \u00faltimo, los asistentes virtuales que emplean IA tienen tambi\u00e9n un papel relevante en la mejora de la Experiencia del Consumidor.<\/p>\n\n\n\n

            Por \u00faltimo, a nivel de Creatividad, no pensemos \u00fanicamente en el ahorro de costes de producci\u00f3n como el principal de los impactos conseguidos por la IA. La capacidad de producci\u00f3n se multiplica de manera notable, la elaboraci\u00f3n de mensajes m\u00e1s efectivos, as\u00ed como el n\u00famero de piezas y formatos diferentes que podemos elaborar. Pero podemos ir m\u00e1s all\u00e1. La adaptaci\u00f3n de las piezas publicitarias a lenguajes destinados a las personas con discapacidad (cognitiva, visual…), que facilita la interacci\u00f3n de estas personas con la marca.<\/p>\n\n\n\n

            En resumen, la inteligencia artificial es una herramienta que est\u00e1 transformando nuestras vidas, y el campo publicitario no se escapa a esta transformaci\u00f3n. No olvidemos la importancia de las personas, piedra angular de todo esto como los proveedores de los datos. Cuanto mejor sea la calidad de estos, mayor impacto tendr\u00e1 esta herramienta sobre el resultado de los procesos y negocios.<\/p>\n\n\n\n

            Maria Oriza<\/p>\n\n\n\n

            moriza@spainbs.com<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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