Los candidatos que compiten en una contienda electoral tienen puntos fuertes y puntos d\u00e9biles frente a sus adversarios, por ello es de mucha importancia que conversemos sobre la construcci\u00f3n del mensaje central de la campa\u00f1a de un candidato. En efecto en toda campa\u00f1a el candidato y el partido que lo postula deben elaborar un mensaje central. Para la construcci\u00f3n del mismo el candidato y su equipo de asesores deber\u00e1n apoyarse en los puntos fuertes de la personalidad de este, tambi\u00e9n deber\u00e1n apoyarse en aquellos temas que mayor inter\u00e9s concitan al electorado para incorporarlos en el mensaje como propuestas. El mensaje casi siempre llegara al electorado de forma oral a trav\u00e9s del discurso y las propuestas del candidato, sin embargo muchas veces se necesita construir un mensaje grafico o audiovisual para poder reforzar puntos d\u00e9biles del candidato, como veremos mas adelante en este trabajo. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Es evidente, por ejemplo, que si un candidato es percibido como viejo por la poblaci\u00f3n, en ese caso este puede contrarrestar ese argumento de su adversario poniendo en evidencia que la edad es sin\u00f3nimo de experiencia y que la juventud adolece de ella, por ello si el blanco de ataque es la edad de un candidato ese punto d\u00e9bil que le enrostran los adversarios puede ser contrarrestado poniendo en evidencia que la juventud no tiene experiencia en asunto de Estado y que los a\u00f1os en vez de obstaculizar un ejercicio de gobierno eficiente, lo que hacen es contribuir a hacerlo mas eficaz y competente, en la medida que una persona vieja tiene mas experiencia que una persona joven.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Cuando Ronald Reagan se postulo para un segundo mandato y tuvo su segundo debate frente a su adversario Dem\u00f3crata, cuando a Reagan se le pregunto: \u00bfNo tiene usted mucha edad para ser presidente?? Este enseguida contest\u00f3: ?Me he hecho el firme prop\u00f3sito de eliminar el tema edad de esta campa\u00f1a, pues no quiero aprovecharme indebidamente de la juventud y falta de experiencia de mi adversario?: Por el contrario si un candidato es joven se debe enfatizar las ventajas que se derivan de esa condici\u00f3n, en la medida que es un candidato dotado de la energ\u00eda, salud y creatividad necesaria para hacer frente a las tareas y desaf\u00edos que implica la conducci\u00f3n del Estado.<\/span><\/p>\n<\/p>\n La construcci\u00f3n del mensaje del candidato debe estar relacionada con las propuestas que sobre temas nacionales vitales este debe ofertar al electorado, ya que no debemos perder de vista que los puntos fuertes de la personalidad del candidato y las propuestas puntuales que tienen que ver con el inter\u00e9s del electorado deben caminar juntas para poder reportar los resultados esperados , por esa raz\u00f3n todos los problemas nacionales que implican la adopci\u00f3n de pol\u00edticas generales por parte del Estado y que son de inter\u00e9s para la gente deben ser tomados en cuenta al momento de construir el mensaje de campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Un candidato que esta en el gobierno y esta compitiendo por reelegirse en su cargo, en una situaci\u00f3n similar este debe enfocar su mensaje de campa\u00f1a a valorar los puntos positivos de su gesti\u00f3n de gobierno. Si por ejemplo los puntos fuertes de su gobierno han sido el bienestar de la gente y la paz del pa\u00eds el mensaje debe ser reiterativo en defender aquellos puntos luminosos que el electorado reconozca como reales y como puntos fuertes a favor de ese candidato.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Si por el contrario deseamos construir, por ejemplo, el mensaje de campa\u00f1a de un candidato opositor al gobierno, lo mas id\u00f3neo es que el mensaje de campa\u00f1a se enfoque en un argumento central que postule la necesidad del cambio pol\u00edtico que debe operarse en la direcci\u00f3n del Estado, como condici\u00f3n necesaria para que el candidato que postula por el cambio pueda ganar para superar aquellos aspectos negativos de las pol\u00edticas publicas que han afectado al conjunto de la poblaci\u00f3n en sus condiciones de vida, por esa raz\u00f3n el mensaje del candidato a ser elaborado por el equipo de asesores de campa\u00f1a debe provenir de un diagnostico electoral previo que ponga en evidencia la utilidad y las ventajas que se derivaran del mismo a favor del crecimiento de esa candidatura, por ello si la construcci\u00f3n del mensaje de campa\u00f1a se realiza a partir de los temas vitales que afectan a la gente , es casi seguro que cuando se escoge un mensaje que resume las aspiraciones y los intereses de la gente, el mismo aporta mucho al crecimiento y posicionamiento de ese candidato.<\/span><\/p>\n<\/p>\n La construcci\u00f3n del mensaje que el candidato deber\u00e1 dirigir al electorado casi siempre tiene una expresi\u00f3n oral, en donde este hace llegar su mensaje a trav\u00e9s de las palabras habladas, sin embargo algunas veces el mismo debe estar acompa\u00f1ado de un mensaje visual que ayude a fortalecer puntos d\u00e9biles en la personalidad del candidato. Un ejemplo nos ayudara a comprender esta afirmaci\u00f3n. Si un candidato proyecta una imagen fr\u00eda y distante de la gente, ello no ayuda al mismo a crecer en el aprecio de la juventud y de la gran masa de votantes, por esa raz\u00f3n ese perfil de hombre fr\u00edo y de rostro duro debe ser modificado por un perfil con un mensaje que resuma una imagen grafica calida, amistosa y simp\u00e1tica del candidato en su trato personal con los dem\u00e1s. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Para ello el mensaje grafico que debe llegar al electorado debe construirse con fotos y gr\u00e1ficos a trav\u00e9s de una publicidad pol\u00edtica que llegue a la gente de forma directa o a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n como son la televisi\u00f3n y los peri\u00f3dicos que mostraran ese perfil, en donde el candidato cambia su perfil de lejan\u00eda y de frialdad hacia la juventud y hacia la gran masa por uno mas simp\u00e1tico y mas atractivo ante los ojos del electorado. Como podemos apreciar tanto el mensaje oral del candidato como el mensaje audio visual o grafico juegan un papel de primer\u00edsimo importancia en la estrategia pol\u00edtica del candidato y que tiene como meta principal alcanzar el poder del Estado.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Para comunicaci\u00f3n con el autor: educationandfamily@hotmail.com<\/span><\/p>\n O a trav\u00e9s de evelioarroyo.blogspot.com<\/span><\/p>\n Los candidatos que compiten en una contienda electoral tienen puntos fuertes y puntos d\u00e9biles frente a sus adversarios, por ello es de mucha importancia que conversemos sobre la construcci\u00f3n del mensaje central de la campa\u00f1a de un candidato. 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