El dilema del marketing pol\u00edtico y electoral es si sus funciones, como herramientas de apoyo a las organizaciones pol\u00edticas y a los candidatos, en las campa\u00f1as electorales, esta ayudando a la consolidaci\u00f3n de la democracia de estas naciones latinoamericanas que han hecho del sistema democr\u00e1tico representativo su modelo para organizar las elecciones y para organizar y desarrollar el modelo de sociedad a que aspiran. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Es evidente que a trav\u00e9s del marketing pol\u00edtico las naciones consiguen poner en pr\u00e1ctica t\u00e9cnicas que ayudan a las organizaciones pol\u00edticas a conquistar importantes segmentos del electorado, sin embargo existe un gran dilema porque hay quienes entienden que el marketing electoral en vez de ayudar a la consolidaci\u00f3n de las instituciones democr\u00e1ticas lo que contribuye, en cambio, es a su debilitamiento, en la medida que este s\u00f3lo busca vender un producto( candidato), sin ocuparse de los problemas mas relevantes que afectan al electorado. Con el agravante de que no ofrece soluciones permanentes a los problemas de la gente, sino soluciones coyunturales en el periodo de campa\u00f1a, y se afirma que de esa manera el marketing pol\u00edtico contribuye al deterioro de las creencias que los electores deben tener en el sistema democr\u00e1tico<\/span><\/p>\n<\/p>\n Se aduce que en la medida que el marketing pol\u00edtico s\u00f3lo se ocupa de vender al candidato y descuida las soluciones permanentes que demanda el electorado, para que se le de respuesta a sus necesidades materiales, ello no ayuda a fortalecer las instituciones democr\u00e1ticas. Por eso hay quienes se hacen la siguiente pregunta: \u00bfAyuda el marketing electoral a que el electorado consiga soluciones permanentes a muchos de sus problemas que lo agobian, o por el contrario \u00e9ste es s\u00f3lo una herramienta que ayuda al posicionamiento y crecimiento de un candidato, sin tomar en cuenta las soluciones reales que \u00e9ste puede aportar a las demandas sociales y econ\u00f3micas de los electores? Quienes entienden que el marketing electoral no responde afirmativamente a la pregunta anterior, consideran que esta situaci\u00f3n da origen a un problema \u00e9tico, ya que si el fin del marketing pol\u00edtico es ayudar al crecimiento de las instituciones democr\u00e1ticas y ha fortalecer los procesos electorales, en la medida que este no se ocupe de los problemas y necesidades recurrentes del electorado, de esa forma debilita el proceso social y democr\u00e1tico que esta llamado a fortalecer a trav\u00e9s de las elecciones.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Conviene que en esta parte digamos cu\u00e1les son los alcances y funciones del marketing pol\u00edtico y electoral, como forma de que los lectores puedan tener una visi\u00f3n que los ayude a comprender las funciones de uno y otro al interior de las campa\u00f1as electorales, en este aspecto ?el marketing pol\u00edtico debe entenderse como el conjunto de t\u00e9cnicas empleadas para influir en las actitudes y conductas ciudadana a favor de grupos, ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo o consolidarlo o esperan conseguirlo?. <\/span><\/p>\n<\/p>\n En cuanto a los alcances y a la funci\u00f3n que desempe\u00f1a el marketing electoral al interior de los procesos electorales el mismo esta referido a la difusi\u00f3n de una serie de mensajes que contribuyen al posicionamiento del candidato en las simpat\u00edas del electorado como forma de ayudar al crecimiento y avance de ese candidato en sus objetivos de poder. <\/span><\/p>\n<\/p>\n El marketing electoral es una derivaci\u00f3n del marketing pol\u00edtico y lo podemos definir de la manera siguiente:?el marketing electoral se refiere con exclusividad al planteamiento, realizaci\u00f3n y difusi\u00f3n de unos determinados mensajes con la ocasi\u00f3n de la puesta en marcha de procesos electorales, <\/span><\/p>\n para designar el gobierno de una determinada comunidad pol\u00edtica, se trata por tanto de una variante especifica del marketing pol\u00edtico?.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Vista estas dos definiciones sobre marketing, conviene que digamos que el aspecto \u00e9tico de las campa\u00f1as electorales lo encontramos en el hecho de que por una parte las elecciones deben ser para que las instituciones democr\u00e1ticas se fortalezcan y hagan una costumbre el ejercicio democr\u00e1tico del voto para elegir a los gobernantes, sin embargo cuando en los procesos electorales sus principales actores y protagonistas asumen que los mismos no tienen diferencias con los procesos de compras y ventas de productos que ocurren diariamente en un mercado de bienes y servicios, ello se traduce en falta de \u00e9tica en el comportamiento de los principales actores que protagonizan el proceso de campa\u00f1a,. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Cuando se concibe y se asume el ejercicio pol\u00edtico y electoral con esa visi\u00f3n por parte de las organizaciones pol\u00edticas y el electorado, d\u00e1ndole connotaci\u00f3n a la campa\u00f1a electoral y al proceso pol\u00edtico de ser un mercado, que no tiene diferencia con un mercado de compras y ventas de bienes y servicios, desconocimiento, de esa forma, las aspiraciones de las gentes y sus valores socioculturales, en esas condiciones las campa\u00f1as electorales en vez de ser procesos que ayudan al crecimiento de las instituciones y al arraigo de las practicas democr\u00e1ticas, se convierten, por el contrario, en procesos que retrazan el avance pol\u00edtico e institucional de las naciones, por esa raz\u00f3n cuando eso ocurre los procesos electorales est\u00e1n faltando a su compromiso \u00e9tico, que es ayudar al crecimiento de la democracia y a la gente., ya que sin el apoyo de esta ultima es imposible impulsar y fortalecer, desde una perspectiva global, el proceso pol\u00edtico democr\u00e1tico de una naci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Por eso la gran limitaci\u00f3n que confrontan las campa\u00f1as electorales la encontramos en el hecho de que cuando se mercadea un producto el comprador esta comprando un objeto inanimado, sin embargo cuando se compra la voluntad de una personas, para que vote por un candidato, ese producto, que es la voluntad del elector, tiene sentimientos y creencias y como a ese elector sus creencias y sentimientos le dicen que sus necesidades y aspiraciones deben ser resueltas, sin embargo si ello no ocurre, como lo hab\u00eda pronosticado el marketing electoral, entonces se genera una situaci\u00f3n de insatisfacci\u00f3n por parte del electorado, por esa raz\u00f3n al equiparar al elector con un producto, como lo hace el marketing electoral en el proceso de campa\u00f1a, ello se traduce en un problemas de car\u00e1cter \u00e9tico, ya que, desde esa \u00f3ptica, a los electores se les trata como una mercanc\u00eda , desconociendo con ese comportamiento que tantos los votantes, como los dem\u00e1s sectores sociales que conforman la poblaci\u00f3n s\u00f3lo tienen derechos que son tomados en cuenta en la coyuntura de la campa\u00f1a electoral, desconociendo de esa manera que los electores al no ser objetos, sino personas con aspiraciones y necesidades latentes necesitan de soluciones permanentes a sus problemas materiales y comunitarios.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Cuando el candidato y la organizaci\u00f3n pol\u00edtica se auxilian del marketing electoral para vender y proyectar sus objetivos de poder, estos buscan ayuda entre los principales actores del proceso de campa\u00f1a, sin embargo hay un sector que es indispensable para ganar las elecciones, ese sector es el electorado, por ello lo mas conveniente es que el candidato este focalizado en las aspiraciones de ese sector, antes y despu\u00e9s de ganar las elecciones, ya que si \u00e9ste desconoce el rol del electorado, para poner y quitar gobiernos, y asume un comportamiento de desconocimiento de este como el principal art\u00edfice de su triunfo, ello da origen a un descreimiento de la voluntad colectiva de los ciudadanos votantes en las autoridades elegidas, y ello cuando se convierte en una practica reiterada en los procesos electorales da origen a la perdida de legitimidad de las autoridades electas y de los procesos de campa\u00f1as . <\/span><\/p>\n<\/p>\n Cuando los procesos son viciados porque los principales actores del proceso electoral asumen que este es un mercado de compra y venta del voto, de esa forma el proceso pol\u00edtico representativo va cayendo en la falta de apoyo por parte de la poblaci\u00f3n votante y esa falta de apoyo va disminuyendo los niveles de legitimidad, tanto de las autoridades elegidas como de las instituciones que sirven de soporte al sistema pol\u00edtico, por ello el marketing pol\u00edtico debe jugar su rol de ser una herramienta que ayuda al candidato a ganar las elecciones, y no una herramienta \u00fatil para que las organizaciones pol\u00edticas y los principales protagonistas del proceso electoral la utilicen s\u00f3lo como trampol\u00edn para alcanzar el poder, sin asumir una actitud de compromiso frente al electorado y frente a la sociedad y sus instituciones representativas. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Por esa raz\u00f3n, cuando las campa\u00f1as electorales toman el lugar de un mercado de bienes y servicios, ese tipo de comportamiento, tanto de la clase pol\u00edtica que la patrocina y de la poblaci\u00f3n votante que la acepta, es destructivo para la democracia, por eso el mismo debe ser eliminado de los procesos de campa\u00f1a, como condici\u00f3n necesaria para fortalecer las instituciones econ\u00f3micas, pol\u00edticas y sociales; ese debe ser el primer paso para fortalecer la democracia y la conciencia ciudadana del electorado. <\/span><\/p>\n<\/p>\n De manera que si en una campa\u00f1a electoral el marketing pol\u00edtico trata de vender un producto (en este caso un candidato) que no tiene posibilidad de satisfacer las necesidades y aspiraciones de los votantes, cuando eso ocurre se hace un flaco servicio al fortalecimiento de las instituciones representativas que sirven de soporte a la democracia y al sistema pol\u00edtico que sirve de sost\u00e9n a la convivencia ciudadana. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Evelio Arroyo: educationandfamily@hotmail.com<\/span><\/p>\n Publicado del libro ?Las Campa\u00f1as Electorales? de su autor\u00eda .<\/span><\/p>\n El dilema del marketing pol\u00edtico y electoral es si sus funciones, como herramientas de apoyo a las organizaciones pol\u00edticas y a los candidatos, en las campa\u00f1as electorales, esta ayudando a la consolidaci\u00f3n de la democracia de estas naciones latinoamericanas que han hecho del sistema democr\u00e1tico representativo su modelo para organizar las elecciones y para organizar 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