Santo Domingo.-<\/span><\/strong>Cuando en un proceso electoral vamos a dise\u00f1ar la estrategia de campa\u00f1a lo primero que debemos tomar en cuenta es la definici\u00f3n del objetivo principal que persigue el candidato y su organizaci\u00f3n pol\u00edtica. Cuando logramos definir el objetivo principal y tambi\u00e9n los objetivos de corto, mediano y de largo plazo, entonces podemos establecer, con mayor claridad, hasta d\u00f3nde podemos llegar con los recursos materiales, humanos y econ\u00f3micos con que contamos.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Al definir nuestro objetivo principal podemos establecer con qu\u00e9 cantidad de votos contamos, y qu\u00e9 cantidad de votos son necesarios para ganar, esta es una condici\u00f3n necesaria para poder posicionar al candidato en aquellos segmentos del electorado en que la candidatura exhibe debilidad y necesita reforzamiento de cara a las elecciones.<\/span><\/p>\n<\/p>\n En el dise\u00f1o de una estrategia de campa\u00f1a debemos determinar cu\u00e1les son los sectores del electorado que tenemos como meta, para de esa forma establecer cu\u00e1les son los obst\u00e1culos mayores que debemos enfrentar y cu\u00e1les adversarios debemos confrontar, por ello en esta etapa del dise\u00f1o de la campa\u00f1a necesitamos tener un informe pol\u00edtico sobre los aspectos organizativos de la organizaci\u00f3n pol\u00edtica que apoya al candidato. De esta forma podemos ir definiendo los objetivos inmediatos que deseamos ir conquistando en el mercado electoral. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Debemos hacer una radiograf\u00eda, en el mercado electoral, para establecer el posicionamiento que tienen los candidatos adversarios en la simpat\u00eda del electorado y cu\u00e1l es la fortaleza o debilidad de nuestro candidato en las simpat\u00edas de los votantes. Tenemos que establecer tambi\u00e9n cu\u00e1l es la fuerza o posicionamiento que tiene nuestra organizaci\u00f3n pol\u00edtica en los diferentes segmentos del electorado. Tambi\u00e9n debemos tener un mapa de la competencia y capacidad que tiene nuestro candidato para lidiar con \u00e9xito frente a los temas, propuestas o problemas que mas afectan a las comunidades y al electorado.<\/span><\/p>\n<\/p>\n En ese mismo orden, la estrategia del dise\u00f1o de campa\u00f1a debe ocuparse de identificar aquellos electores que son favorables o indecisos con relaci\u00f3n a la candidatura pol\u00edtica que promovemos El dise\u00f1o de estrategia de campa\u00f1a debe ocuparse de establecer las debilidades y fortaleza de la candidatura en los diferentes tramos de la campa\u00f1a para ir haciendo los ajustes necesarios que ayuden al candidato a mantener un posicionamiento adecuado en cada coyuntura del proceso electoral en marcha. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Otro aspecto a tomar en cuenta en el dise\u00f1o de una estrategia de campa\u00f1a es la correlaci\u00f3n de fuerzas entre las diferentes organizaciones pol\u00edticas que tienen candidaturas que est\u00e1n compitiendo en el escenario electoral, ya que si deseamos desplazar al candidato adversario de la posici\u00f3n privilegiada que ocupa en la simpat\u00eda del electorado, en un momento dado, debemos determinar cu\u00e1l es el problema principal que afecta a ese sector social o comunidad, donde nuestro candidato muestra debilidad, para buscarle una soluci\u00f3n adecuada, como forma de que la candidatura que promovemos pueda tener un mejor posicionamiento y una mejor aceptaci\u00f3n en las simpat\u00edas de ese segmento del electorado. <\/span><\/p>\n<\/p>\n En el dise\u00f1o de campa\u00f1a tambi\u00e9n debemos ocuparnos de averiguar cu\u00e1l es el mundo perceptivo de los electores, porque as\u00ed podemos saber cu\u00e1les son sus expectativas y deseos sobre problemas que afectan a sus comunidades. En el dise\u00f1o de una estrategia tambi\u00e9n nos debemos ocupar de establecer cu\u00e1l es el candidato ideal que desean los electores para que de esa forma el candidato pueda hacer suya esas expectativas que tiene el electorado con relaci\u00f3n al candidato que conciben como ideal. <\/span><\/p>\n<\/p>\n En el dise\u00f1o de una estrategia de campa\u00f1a hay dos aspectos que debemos diferenciar: La definici\u00f3n de la pol\u00edtica que debe seguir el partido en el aspecto organizativo y por otra parte debemos tener muy presente el financiamientos de la campa\u00f1a, ya que el financiamiento de la misma ser\u00e1 lo que nos permitir\u00e1, no s\u00f3lo ocuparnos de los aspectos organizativos del partido que respalda al candidato, si no tambi\u00e9n de dise\u00f1ar una estrategia de comunicaci\u00f3n y la elaboraci\u00f3n de un plan de campa\u00f1a que nos permita llegar hasta aquellos sectores del electorado que son nuestras prioridades, porque constituyen segmentos que est\u00e1n dentro de nuestras metas para ganarlos a favor de la candidatura que estamos promoviendo dentro del escenario pol\u00edtico y electoral. En esos segmentos del electorado, que son nuestra meta a conquistar, encontraremos los votos que necesitamos para ganar las elecciones y conquistar nuestros objetivos de poder. <\/span><\/p>\n<\/p>\n El objetivo del plan de campa\u00f1a es descubrir en cu\u00e1les segmentos del electorado somos favorecidos, en cu\u00e1les est\u00e1n los votos indecisos y donde est\u00e1n los votantes abstencionistas. El plan de campa\u00f1a tambi\u00e9n nos ayudara a determinar en cu\u00e1les sectores socioecon\u00f3micos, grupos de edades, municipios, sexos y centros de votaci\u00f3n debemos hacer los mayores esfuerzos para lograr un mejor posicionamiento de la candidatura que estamos apoyando.<\/span><\/p>\n<\/p>\n El dise\u00f1o de campa\u00f1a al poner \u00e9nfasis en el candidato, el partido y el tema central del proceso electoral nos permite visualizar los resultados hist\u00f3ricos que ha obtenido el partido en procesos electorales pasados, lo que a su vez nos ayudara a seleccionar temas de campa\u00f1as que sean trascendentes para el inter\u00e9s de las gentes y de los diferentes segmentos que conforman el electorado nacional, pero adem\u00e1s \u00e9ste nos permitir\u00e1 establecer cu\u00e1les son las ventajas y desventajas del candidato frente a sus competidores pol\u00edticos para de esa forma poder asumir un discurso pol\u00edtico que ayude a posicionar y a disminuir las desventajas que tiene el candidato frente a los candidatos competidores..<\/span><\/p>\n<\/p>\n Entre los aspectos a tomar en cuenta en el dise\u00f1o de una estrategia electoral encontramos la imagen del partido y las propuestas que sus dirigentes hacen a la sociedad y al electorado, ya que las mismas juegan un rol muy importante en el posicionamiento que debe tener el partido y el candidato en el seno del electorado, ya que para alcanzar dicho posicionamiento una buena imagen del candidato juega un papel determinante en el logro de ese objetivo, por eso el esfuerzo por lograr mejorar la imagen del candidato debe ser una tarea permanente del equipo de campa\u00f1a. En cuanto al tema central de campa\u00f1a los esfuerzos a desplegarse deben ser constantes porque cuando el mismo es escogido teniendo como base los problemas que m\u00e1s preocupan al electorado, ello contribuye de manera significativa al buen posicionamiento del candidato. Y su organizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/p>\n El dise\u00f1o de campa\u00f1a se ocupa de la elaboraci\u00f3n del programa de gobierno del candidato y su organizaci\u00f3n, sin embargo por experiencia sabemos que los programas de gobiernos en muchos pa\u00edses latinoamericanos s\u00f3lo han sido elaborados como una formalidad del proceso de campa\u00f1a, pero no como un instrumento de desarrollo para ser puesto en practica una vez se llegue al gobierno, por ello se ha un imperativo que las organizaciones pol\u00edticas y sus dirigentes tomen conciencia de la importancia que reviste para el proceso democr\u00e1tico asumir el compromiso de cumplir con una parte importante de lo que establecen los programas de gobiernos que son elaborados con motivos de los procesos electorales, pero que una vez llegado al poder se soslaya el compromiso que esto asumen en sus contenido a favor de la gente.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Evelio Arroyo es Soci\u00f3logo, abogado y escritor <\/span><\/p>\n Publicado del libro ?Campa\u00f1as Electorales? de su autor\u00eda<\/span> <\/p>\n<\/p>\n Santo Domingo.-Cuando en un proceso electoral vamos a dise\u00f1ar la estrategia de campa\u00f1a lo primero que debemos tomar en cuenta es la definici\u00f3n del objetivo principal que persigue el candidato y su organizaci\u00f3n pol\u00edtica. 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