C\u00e9sar Ulloa Tapia<\/span><\/p>\n<\/p>\n A prop\u00f3sito de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica traigo a colaci\u00f3n ciertos criterios que no son nuevos, pero s\u00ed son actuales y a los que se debe a\u00f1adir otros elementos. En este caso, particulares. Primero, el debate se centra en la relaci\u00f3n objeto-sujeto, es decir: \u00bfel candidato es un producto que se introduce en el mercado, sobre la base de la demanda electoral? Segundo, \u00bfqu\u00e9 pesa m\u00e1s en la campa\u00f1a: la publicidad, el mercadeo, la estad\u00edstica, la cosm\u00e9tica y el maquillaje, la comunicaci\u00f3n, el presupuesto?<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Tercero, \u00bfla comunicaci\u00f3n pol\u00edtica apela m\u00e1s a los sentidos, antes que a la l\u00f3gica? Cuarto, \u00bfla comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es algo nuevo o, simplemente, pasa por una renovaci\u00f3n en el uso de medios, canales y tecnolog\u00edas? Y finalmente, \u00bfla comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es una estrategia, una disciplina o un ?mix? de todo y de nada?<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n No es nada reciente que se hable de la videopol\u00edtica, la telecracia, la telepol\u00edtica, ya que la irrupci\u00f3n de medios masivos, de gran alcance y potencial impacto trasformaron la forma de hacer pol\u00edtica. Ahora, los candidatos y, especialmente, sus asesores se preocupan m\u00e1s por las formas, antes que por los fondos. En otras palabras, que el traje del candidato est\u00e9 acorde con la circunstancia, que su sonrisa supere los comerciales de alguna pasta dental, que sus palabras sean similares a las que utiliza la poblaci\u00f3n que visita, que diga, haga, coma, baile, cante y act\u00fae como lo desea el electorado.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00bfEs esto algo nuevo? No, es cuesti\u00f3n del uso de estrategias tan antiguas como las de complacer al pueblo y eso pasa desde hace muchos cientos de a\u00f1os. Sin embargo, hay una irrupci\u00f3n fuerte cuando las formas se superponen a los fondos. Incluso, los candidatos ya no pueden decir un discurso, si carecen del Teleprompter. Algunos dicen que las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n (TIC) son las verdaderas protagonistas de estos hechos.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n En mi opini\u00f3n, hay nuevos medios para hacer pol\u00edtica o, mejor dicho, \u00e9stos reemplazaron a los anteriores. As\u00ed, la radio suplant\u00f3 al balc\u00f3n, la televisi\u00f3n al recorrido por plazas, el correo y el twitter al flash informativo, el blog a espacios pol\u00edticos contratados, las cadenas de e-mail incluso al pasqu\u00edn. La web al peri\u00f3dico, en algunos casos. No obstante, en sociedades en donde la brecha digital es enorme, se combinan los medios digitales con la presencia del candidato ?cara a cara?. En Ecuador, ni siquiera el 15% de la poblaci\u00f3n tiene acceso a Internet, cuando s\u00ed a telefon\u00eda celular.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Ahora, el candidato ha reemplazo el runr\u00fan o los rumores por la encuesta, el sondeo y los grupos focales. Es decir, la investigaci\u00f3n se ha institucionalizado en los procesos proselitistas. En las encuestas se pregunta a la gente c\u00f3mo quiere que se comporte el candidato, como act\u00fae, qu\u00e9 diga y qu\u00e9 haga. Muchos gobernantes, pol\u00edticos, funcionarios se despiertan y duermen con los resultados de las encuestas, es decir act\u00faan sobre la base de la coyuntura antes que a mediano y largo plazos.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Sin duda, algo que se ha hecho muy visible es la irrupci\u00f3n de los famosos asesores de imagen, quienes maquillan, visten y hasta ense\u00f1an c\u00f3mo usar ciertos utensilios a los candidatos. Es la fiesta de las formas, de los protocolos y los ceremoniales. Sin embargo, tambi\u00e9n hay una corriente de crear otros c\u00f3digos y reemplazar a las formas ?socialmente? aceptables. Hay una suerte de irreverencia y tambi\u00e9n sobre exposici\u00f3n medi\u00e1tica.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n En este dilema, habr\u00e1 que preguntarse si el \u00e9xito de una campa\u00f1a depende de un buen producto (candidato) o la capacidad de crear uno. No obstante, en ciertos lugares hay personas que capitalizan votos sin mucho esfuerzo, pero hay otros que necesitan un verdadero staff de ?asesores? para hacerlo, sino recordemos c\u00f3mo millonarias campa\u00f1as han llevado a la derrota a potenciales presidenciables en todo el mundo. Un s\u00edntoma agravante en las sociedades, donde es ausente la meritocracia es que las chequeras y la far\u00e1ndula ponen candidatos. Cualquiera es electo.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00bfLa comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es una ciencia?, situaci\u00f3n compleja de discutir, pues ni la misma comunicaci\u00f3n es considerada como tal. Pero de algo, si estamos de acuerdo. Y es el hecho que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es multidisciplinaria, carece de ideolog\u00eda, es asexuada, responde a las coyunturas, es una estrategia y, sobre todo, es un proceso en donde la comunicaci\u00f3n es clave, puesto que, quien no sabe trasladar un mensaje eficaz, claro, persuasivo, de f\u00e1cil recordaci\u00f3n y aceptaci\u00f3n no tiene nada. El uso de los medios es clave y su potenciaci\u00f3n vital. En el caso de nuestros pa\u00edses latinoamericanos, el mensaje debe tener grandes cargas emocionales.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Y a los outsiders, habr\u00e1 que preguntarles si son sujetos de un hecho concreto en el tiempo o si son buenos ejemplos de c\u00f3mo hacer comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Antes de poner el punto final a estos ?Apuntes de comunicaci\u00f3n?, t\u00edtulo de un anterior libro publicado por este ensayista, tambi\u00e9n habr\u00eda que indagar sobre el rol de los presupuestos en una campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Al respecto hay dos tesis. La primera prioriza la creatividad con pocos recursos, mientras que la segunda cuenta con muchos recursos para contratar investigaci\u00f3n, marketing, relaciones p\u00fablicas e imagen. Es como el debate del huevo o la gallina, entonces volvemos al inicio: la campa\u00f1a depende de un buen candidato o del staff que est\u00e1 detr\u00e1s de \u00e9l. \u00bfO de las dos cosas?<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00bfEn las campa\u00f1as pesan m\u00e1s los te\u00f3ricos o los pragm\u00e1ticos? Las campa\u00f1as se ganan, simplemente. Y eso no es cuesti\u00f3n de moralismos, son realidades. Entonces volvemos al inicio: la campa\u00f1a depende de un buen candidato o del staff que est\u00e1 detr\u00e1s de \u00e9l y los ingentes recursos. \u00bfO de las dos cosas?<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n – C\u00e9sar Ulloa Tapia es ecuatoriano. Catedr\u00e1tico universitario. Investigador. Ha escrito libros sobre comunicaci\u00f3n. Editorialista de medios en Ecuador y pa\u00edses de la regi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/p>\n http:\/\/alainet.org\/active\/45591<\/span><\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n C\u00e9sar Ulloa Tapia A prop\u00f3sito de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica traigo a colaci\u00f3n ciertos criterios que no son nuevos, pero s\u00ed son actuales y a los que se debe a\u00f1adir otros elementos. En este caso, particulares. 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