{"id":413485,"date":"2023-01-31T22:22:05","date_gmt":"2023-02-01T02:22:05","guid":{"rendered":"http:\/\/diariodominicano.com\/?p=413485"},"modified":"2023-01-31T22:22:05","modified_gmt":"2023-02-01T02:22:05","slug":"la-sencillez-tendencia-de-la-comunicacion-corporativa-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodominicano.com\/?p=413485","title":{"rendered":"La sencillez, tendencia de la comunicaci\u00f3n corporativa en 2023"},"content":{"rendered":"\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La b\u00fasqueda del prop\u00f3sito, la digitalizaci\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas o el desaf\u00edo de la polarizaci\u00f3n, las otras claves que marcar\u00e1n la comunicaci\u00f3n corporativa seg\u00fan los expertos consultados por LLYC<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Santo Domingo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>31 de enero de 2023<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En a\u00f1os de incertidumbre como el actual, en un contexto de contenci\u00f3n de costes y optimizaci\u00f3n de recursos, la b\u00fasqueda de la simplicidad es la apuesta m\u00e1s segura. Esta es una de las conclusiones que se extraen del informe \u201cTendencias de la comunicaci\u00f3n corporativa en 2023\u201d que ha elaborado LLYC tomando como base la visi\u00f3n de expertos de cuatro pa\u00edses (Espa\u00f1a, Brasil, Colombia y M\u00e9xico). Junto a la b\u00fasqueda de la simplicidad, de hacer m\u00e1s con menos recursos, las otras claves que marcar\u00e1n la comunicaci\u00f3n corporativa en los pr\u00f3ximos meses ser\u00e1n el c\u00f3mo hacer frente a retos como la polarizaci\u00f3n pol\u00edtica y a oportunidades como la digitalizaci\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas o la necesidad de que la empresa encuentre su prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>El estudio concluye que las empresas deben centrar sus esfuerzos en proyectos de comunicaci\u00f3n que generen un verdadero impacto entre sus p\u00fablicos y que puedan traducirse en acciones sostenibles a largo plazo. La mejor inversi\u00f3n de tiempo y recursos es comprender el momento externo e interno de cada compa\u00f1\u00eda, identificar las brechas que existen y destinar ah\u00ed los mayores esfuerzos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para <strong>Nieves \u00c1lvarez<\/strong>, Directora Senior de Comunicaci\u00f3n Corporativa en LLYC Madrid: \u00abA\u00f1os cr\u00edticos como el que tenemos por delante tambi\u00e9n nos ofrecen buenas oportunidades para demostrar el valor estrat\u00e9gico de la comunicaci\u00f3n para el negocio y, as\u00ed, conquistar el espacio estrat\u00e9gico que tambi\u00e9n le corresponde en la toma de decisiones de la empresa\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son las 4 tendencias identificadas en el informe de LLYC que Comunicaci\u00f3n Corporativa en 2023:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Del \u00ablavado de imagen\u00bb al activismo corporativo real y atemporal:<\/strong> Utilizar fechas conmemorativas o especiales para proyectar una opini\u00f3n o posicionarse sobre algunos de los desaf\u00edos a los que se enfrenta la sociedad es algo habitual en las organizaciones. Este activismo, sin embargo, no siempre es coherente con el prop\u00f3sito, los valores y la esencia de la empresa, sino que, muchas veces, solo es fruto de su necesidad de posicionarse y visibilizarse en las conversaciones globales. Y esto puede revelar inconsistencias entre lo que la marca hace internamente y lo que defiende p\u00fablicamente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En una encuesta realizada por la Asociaci\u00f3n de Directores de Comunicaci\u00f3n de Panam\u00e1 (Dircom Panam\u00e1), el 83% de los encuestados afirm\u00f3 que conceb\u00eda las empresas como&nbsp; una poderosa plataforma desde la que hablar de importantes desaf\u00edos sociales y contribuir a su soluci\u00f3n. En la actualidad, adem\u00e1s, el consumidor ya no quiere s\u00f3lo el producto o servicio, sino que buscan el compromiso de las empresas con una serie de valores sociales, medioambientales y pol\u00edticos con los que se identifican.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>El impacto de la polarizaci\u00f3n pol\u00edtica en el desarrollo empresarial:<\/strong> En los \u00faltimos a\u00f1os, la extrema polarizaci\u00f3n pol\u00edtica ha dificultado la gesti\u00f3n de las empresas que operan en sectores muy regulados o que tienen gran visibilidad entre los consumidores m\u00e1s politizados. A diferencia del activismo corporativo que se alinea con el prop\u00f3sito de las empresas, el activismo pol\u00edtico alimentado por la polarizaci\u00f3n exige un posicionamiento que no siempre se alinea directamente con las acciones de las empresas. Este posicionamiento corre el riesgo de convertirse en \u201cpopulista\u201d, de constituirse para desagradar a un lado o al otro, independientemente de los hechos.<\/li><li><strong>Relaciones p\u00fablicas que son, cada vez m\u00e1s, relaciones digitales:<\/strong> Aunque la pandemia parece lejana, algunos de sus efectos se siguen sintiendo. Es el caso de la dr\u00e1stica reducci\u00f3n de las actividades presenciales en las relaciones p\u00fablicas. As\u00ed, los periodistas son cada vez m\u00e1s reacios a asistir a ruedas de prensa o a reuniones individuales, y prefieren conectarse digitalmente, incluso cuando el tema en cuesti\u00f3n es interesante y de relevancia.<\/li><li><strong>Estrategias de comunicaci\u00f3n m\u00e1s simples para un mundo m\u00e1s complejo: <\/strong>Uno de los mayores desaf\u00edos que se presentan para la comunicaci\u00f3n empresarial en 2023 es c\u00f3mo lograr un mayor impacto con menos recursos y actividades. Con un 25% de posibilidades de que el PIB mundial crezca menos del 2% en 2023 seg\u00fan el Fondo Monetario Internacional (FMI), lo que se percibir\u00e1 como una recesi\u00f3n global, y la continuidad en las pol\u00edticas de recortes, especialmente en el sector tecnol\u00f3gico, las empresas deben centrar sus esfuerzos en proyectos aut\u00e9nticos que generen impacto en sus audiencias y que puedan traducirse en acciones sostenibles a largo plazo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Lea el estudio completo haciendo clic <a href=\"https:\/\/ideas.llorenteycuenca.com\/2023\/01\/la-busqueda-de-la-simplicidad-tendencias-de-comunicacion-corporativa-2023\/\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre LLYC<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>LLYC es una firma global de consultor\u00eda de comunicaci\u00f3n, marketing digital y asuntos p\u00fablicos que ayuda a sus clientes a afrontar sus retos estrat\u00e9gicos con soluciones y recomendaciones basadas en la creatividad, la tecnolog\u00eda y la experiencia, buscando minimizar los riesgos, aprovechar las oportunidades y cuidar el impacto reputacional. En el actual contexto disruptivo e incierto, LLYC contribuye a que sus clientes alcancen sus metas de negocio a corto plazo y a fijar una ruta, con una visi\u00f3n de medio y largo plazo, que defienda su licencia social para operar y aumente su prestigio.<\/p>\n\n\n\n<p>LLYC (BME:LLYC) cotiza en el mercado alternativo burs\u00e1til espa\u00f1ol, BME Growth. En la actualidad, tiene 20 oficinas en Argentina, Brasil (S\u00e3o Paulo y R\u00edo de Janeiro), Colombia, Chile, Ecuador, Espa\u00f1a (Madrid y Barcelona), Estados Unidos (Miami, Nueva York y Washington, DC), M\u00e9xico, Panam\u00e1, Per\u00fa, Portugal y Rep\u00fablica Dominicana. Adem\u00e1s, ofrece sus servicios a trav\u00e9s de compa\u00f1\u00edas afiliadas en el resto de los mercados de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n<p>Las dos publicaciones l\u00edderes del sector sit\u00faan a LLYC entre las compa\u00f1\u00edas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes del mundo. Es la n\u00famero 36 por ingresos a nivel mundial seg\u00fan el Global Agency Business Report 2022 de PRWeek y ocupa el puesto 42 del Ranking Global 2022 elaborado por PRovoke. LLYC ha sido elegida Mejor Consultora de Comunicaci\u00f3n de Europa 2022 en los PRWeek Global Awards, y Consultora de Comunicaci\u00f3n del A\u00f1o en Am\u00e9rica Latina en los International Business Awards 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Shadia Medina<a target=\"_blank\" href=\"mailto:smedina@llorenteycuenca.com\" rel=\"noreferrer noopener\">smedina@llorenteycuenca.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La b\u00fasqueda del prop\u00f3sito, la digitalizaci\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas o el desaf\u00edo de la polarizaci\u00f3n, las otras claves que marcar\u00e1n la comunicaci\u00f3n corporativa seg\u00fan los expertos consultados por LLYC Santo Domingo 31 de enero de 2023 En a\u00f1os de incertidumbre como el actual, en un contexto de contenci\u00f3n de costes y optimizaci\u00f3n de recursos, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":413486,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36,27],"tags":[],"class_list":["post-413485","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hombresmujeresycosas","category-portada"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/413485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=413485"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/413485\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":413487,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/413485\/revisions\/413487"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/413486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=413485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=413485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=413485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}