D\u00eanis de Moraes<\/span><\/p>\n<\/p>\n ALAI AMLATINA, 28\/01\/2015.- 1. El sistema medi\u00e1tico contempor\u00e1neo demuestra capacidad de fijar sentidos e ideolog\u00edas, seleccionando lo que debe ser visto, le\u00eddo y o\u00eddo por el conjunto del p\u00fablico. Por m\u00e1s que existan por parte de lectores, oyentes y telespectadores expectativas y respuestas diferenciadas a los contenidos recibidos, son los grupos privados de comunicaci\u00f3n que prescriben orientaciones, enfoques y \u00e9nfasis en los informativos; cu\u00e1les son los actores sociales que merecen ser incluidos o marginalizados; cu\u00e1les las agendas y pautas que deben ser destacadas o ignoradas.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Los medios difunden juicios de valor y sentencias sobre hechos y acontecimientos, como si estuvieran autorizados a funcionar como una especie de tribunal, sin ninguna legitimidad para eso. Su intenci\u00f3n, asumida pero no declarada, es diseminar contenidos, ideas y principios que ayuden a organizar y unificar la opini\u00f3n p\u00fablica en torno a determinadas visiones de mundo (casi siempre conservadoras y sintonizadas con el estatus quo).<\/span><\/p>\n<\/p>\n Los medios eligen los actores sociales, articulistas, analistas, comentaristas y columnistas que deben ser prestigiados en sus veh\u00edculos y programaciones. En la mayor parte de los casos, como observa Pierre Bourdieu, estos portavoces nada no hacen m\u00e1s que reforzar el trabajo de los \u00abthink tanks\u00bb neoliberales en favor de la mercantilizaci\u00f3n general de la vida y la desregulaci\u00f3n de las econom\u00edas y los mercados. En efecto, los \u00abintelectuales medi\u00e1ticos\u00bb o \u00abespecialistas\u00bb dicen todo aquello que sirve a los intereses de clases e instituciones dominantes, combatiendo y descalificando ideas progresistas y alternativas transformadoras.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Los grupos medi\u00e1ticos mantienen tambi\u00e9n acuerdos y relaciones de interdependencia con poderes econ\u00f3micos y pol\u00edticos, en busca de presupuestos de publicidad, patrocinios, financiaciones, exenciones fiscales, participaciones accionarias, apoyos en campa\u00f1as electorales, concesiones de canales de radiodifusi\u00f3n, etc. No son neutros y exentos, como quieren hacer creer; son parciales, toman partido, favorecen los intereses mercantiles, defienden posiciones pol\u00edticas, combaten ideol\u00f3gicamente a los opositores.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 2. Los medios se apropian de diferentes l\u00e9xicos para intentar colocar dentro de s\u00ed todos los l\u00e9xicos, a servicio de sus objetivos particulares. Palabras que pertenec\u00edan tradicionalmente al l\u00e9xico de la izquierda fueron resignificadas durante la hegemon\u00eda del neoliberalismo en las d\u00e9cadas de 1980, 1990 y parte de 2000. Cito, de inmediato, dos palabras: reforma e inclusi\u00f3n. De la noche a la ma\u00f1ana, pasaron a ser incorporadas a los discursos dominantes y medi\u00e1ticos, en sinton\u00eda con el ideario privatista. Se trata de indiscutible apropiaci\u00f3n del repertorio progresista, que siempre asoci\u00f3 reformas al imaginario de la emancipaci\u00f3n social. Las apropiaciones tienen el prop\u00f3sito de redefinir sentidos y significados, a partir de \u00f3pticas interpretativas propias.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 3. Al celebrar los valores del mercado y del consumismo, el sistema medi\u00e1tico subordina la existencia al mantra de la rentabilidad. La glorificaci\u00f3n del mercado consiste en presentarlo como el \u00e1mbito m\u00e1s adecuado para traducir anhelos, como si s\u00f3lo \u00e9l pudiera convertirse en instancia de organizaci\u00f3n societaria. Un discurso que no hace m\u00e1s que realzar y profundizar la visi\u00f3n, claramente autoritaria, de que el mercado es la \u00fanica esfera capaz de regular, por s\u00ed misma, la vida contempor\u00e1nea. Los proyectos mercadol\u00f3gicos y los \u00e9nfasis editoriales pueden variar, menos en un punto: las corporaciones operan, consensualmente, para reproducir el orden del consumo y conservar hegemon\u00edas instituidas.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 4. Los discursos medi\u00e1ticos est\u00e1n comprometidos con el control selectivo de las informaciones, de la opini\u00f3n y de los juicios de valor que circulan socialmente. Eso se manifiesta en las manipulaciones de los noticieros y la interdicci\u00f3n de los puntos de vista antag\u00f3nicos, afectando la comprensi\u00f3n de las circunstancias en que ciertos hechos acontecen (generalmente los que son contrarios a la l\u00f3gica econ\u00f3mica o a las concepciones pol\u00edticas dominantes).<\/span><\/p>\n<\/p>\n Los medios masivos buscan reducir al m\u00ednimo el espacio de circulaci\u00f3n de ideas contestatarias ? por m\u00e1s que estas contin\u00faen manifest\u00e1ndose y resistiendo. La meta es neutralizar an\u00e1lisis cr\u00edticos y expresiones de disenso. Un ejemplo de lo que acabo de decir son los enfoques tendenciosos sobre las reivindicaciones de movimientos sociales y comunitarios. Son frecuentemente subestimadas, cuando no ignoradas, en los principales peri\u00f3dicos y telediarios, bajo el argumento falaz de que son iniciativas \u00abradicales\u00bb, \u00abpopulistas\u00bb, etc. La vida de las comunidades subalternas y pobres est\u00e1 disminuida o ausente en los noticieros.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 5. El sistema medi\u00e1tico rechaza cualquier modificaci\u00f3n legal que ponga en riesgo su autonom\u00eda y sus ganancias. A cualquier movimiento para la regulaci\u00f3n de la radiodifusi\u00f3n bajo concesi\u00f3n p\u00fablica, reacciona con violentos editoriales y art\u00edculos que presentan los gobernantes que se solidarizan con la causa de la democratizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n como \u00abdictadores\u00bb que quieren sufocar la \u00ablibertad de expresi\u00f3n\u00bb. Es una grosera mistificaci\u00f3n. Lo que hay, en verdad, es el bloqueo del debate sobre la funci\u00f3n y los l\u00edmites de la actuaci\u00f3n social de los medios. Las grandes empresas del sector no tienen ninguna autoridad moral y \u00e9tica para hablar en \u00ablibertad de expresi\u00f3n\u00bb, pues niegan diariamente la diversidad informativa y cultural con el control selectivo de la informaci\u00f3n y la opini\u00f3n. Se confunden intereses empresariales y pol\u00edticos con lo que ser\u00eda, supuestamente, la funci\u00f3n de informar y entretener. Todo eso acent\u00faa la ileg\u00edtima pretensi\u00f3n de los medios hegem\u00f3nicos de definir reglas unilateralmente, inclusive las de naturaleza deontol\u00f3gica, para colocarse por encima de las instituciones y los poderes constituidos, ejerciendo no la libertad de expresi\u00f3n, sino la libertad de empresa.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 6. Los conglomerados detienen la propiedad de la mayor\u00eda de los medios de difusi\u00f3n, la infraestructura tecnol\u00f3gica y las bases log\u00edsticas, lo que les confiere dominio de los procesos de producci\u00f3n material e inmaterial. La digitalizaci\u00f3n favoreci\u00f3 la multiplicaci\u00f3n de bienes y servicios de infoentretenimiento; atrajo players internacionales para negocios en todos los continentes; intensific\u00f3 transmisiones y flujos en tiempo real; y agrav\u00f3 la concentraci\u00f3n en sectores complementarios (prensa, radio, televisi\u00f3n, internet, audiovisual, editorial, telecomunicaciones, publicidad, marketing, cine, juegos electr\u00f3nicos, m\u00f3viles, plataformas digitales, etc.).<\/span><\/p>\n<\/p>\n Todo eso hace sobresalir nuevas formas de plusval\u00eda en la econom\u00eda digital: la tecnolog\u00eda que posibilita sinergias y convergencias; el reparto y la distribuci\u00f3n de contenidos generados en las mismas matrices productivas y plataformas; la racionalidad de costes y la planificaci\u00f3n de inversiones.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Se origina de ah\u00ed un sistema multimedi\u00e1tico con flexibilidad operacional y productiva, que incluye amplia variedad de iniciativas y servicios digitales, flujos veloces, espacios de visibilidad, esquemas globales de distribuci\u00f3n, campa\u00f1as publicitarias mundializadas y t\u00e9cnicas sofisticadas de conocimiento de los mercados. La finalidad es garantizar el mayor dominio posible sobre las cadenas de fabricaci\u00f3n, procesamiento, comercializaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los productos y servicios, incrementando la rentabilidad y los dividendos monop\u00f3licos.<\/span><\/p>\n<\/p>\n – D\u00eanis de Moraes es investigador senior del Consejo Nacional de Desarrollo Cient\u00edfico y Tecnol\u00f3gico (CNPq) y de la Fundaci\u00f3n Carlos Chagas Filho de Amparo a la Investigaci\u00f3n del Estado de R\u00edo de Janeiro (FAPERJ), de Brasil. Autor, entre otros libros, de Medios, poder y contrapoder, con Ignacio Ramonet y Pascual Serrano (Biblos, 2013), La cruzada de los medios en Am\u00e9rica Latina (Paid\u00f3s, 2011) y Mutaciones de lo visible: comunicaci\u00f3n y procesos culturales en la era digital (Paid\u00f3s, 2010).<\/span><\/p>\n<\/p>\n URL de este art\u00edculo: http:\/\/alainet.org\/active\/80425<\/span><\/p>\n Mas informacion: http:\/\/alainet.org<\/span><\/p>\n RSS: http:\/\/alainet.org\/rss.phtml <\/span><\/p>\n Twitter: http:\/\/twitter.com\/ALAIinfo<\/span><\/p>\n<\/p>\n Te invitamos a sostener el trabajo de ALAI. <\/span><\/p>\n Contribuciones: http:\/\/alainet.org\/donaciones.php<\/span><\/p>\n ______________________________________<\/span><\/p>\n Agencia Latinoamericana de Informacion<\/span><\/p>\n email: info@alainet.org<\/span><\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n D\u00eanis de Moraes ALAI AMLATINA, 28\/01\/2015.- 1. 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