Marca-pa\u00eds<\/p>\n
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Por Jos\u00e9 Reyes Mart\u00ednez*<\/span>
<\/p>\n Uno de los aspectos claves para el \u00e9xito de los pa\u00edses que buscan proyecci\u00f3n \u00a0internacional es el resultado de una estrategia que provee una imagen \u00a0distinta a sus productos, empresas y naciones.<\/p>\n
<\/p>\n Se trata de una estrategia que tiene por objeto posicionar al pa\u00eds y su aparato productivo para promover las exportaciones de bienes y servicios en \u00a0el contexto de la apertura y la globalizaci\u00f3n de las econom\u00edas.<\/p>\n
<\/p>\n El m\u00e9todo m\u00e1s importante para hacer exitosa una estrategia marca-pa\u00eds no s\u00f3lo tiene que ver con saber acoplar la tecnolog\u00eda, la productividad y la competitividad, sino tambi\u00e9n en saber identificar los productos y servicios claves para competir en resto del mundo.<\/p>\n
<\/p>\n RD, por ejemplo, tiene un gran potenciar en sus m\u00faltiples submarcas: los productos org\u00e1nicos, el Larimar del Bahoruco, las artesan\u00edas, los cigarros, el \u00e1mbar, las playas, las estrellas del b\u00e9isbol, Oscar de la Renta, Juan Lu\u00eds Guerra y Michael Camilo, as\u00ed como el merengue y el Festival Presidente, por \u00a0s\u00f3lo citar algunos ejemplos.<\/p>\n
<\/p>\n Sin embargo, el pa\u00eds precisa ampliar su oferta exportable hacia el mercado americano y europeo mediante una estrategia de innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica que \u00a0permita crear nuevos y mejorados productos y procesos en el aparato productivo nacional.<\/p>\n
<\/p>\n Por ejemplo, con relaci\u00f3n a los recursos que algunos pa\u00edses dedican a Investigaci\u00f3n, Desarrollo e Innovaci\u00f3n (I-D-I) tenemos que China, el cuarto \u00a0pa\u00eds exportador de la tierra, ocupa el tercer lugar, detr\u00e1s de Estados Unidos y Jap\u00f3n y le siguen en la carrera por la innovaci\u00f3n y la competitividad, pujantes naciones como Corea del Sur Y Taiwan.<\/p>\n
<\/p>\n En ese contexto, para que el pa\u00eds pueda alcanzar la posibilidad enfrentar los desaf\u00edos que tiene que por delante en lo relativo a mejorar su competitividad y aprovechar las oportunidades en una econom\u00eda abierta y globalizada tiene que invertir para desarrollar una cultura de innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n
<\/p>\n Esta debe tener como resultado el dise\u00f1o de productos y maquinarias \u2013 con el \u00a0apoyo de un selecto grupo de investigadores ofertados por las universidades \u00a0– con el objeto de elevar la eficiencia del aparato productivo y la calidad \u00a0de los productos que de all\u00ed se deriven.<\/p>\n
<\/p>\n Adem\u00e1s, aplicar investigaci\u00f3n en ciencia y tecnolog\u00eda para la fabricaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n de los productos a otro tipo de materia prima, y as\u00ed obtener una mejor calidad en el producto que ser\u00eda ofertado.<\/p>\n
<\/p>\n Innovar y aplicar nuevos procesos que sustituya la tecnolog\u00eda importada. As\u00ed \u00a0es como las empresas y los pa\u00edses pueden desarrollar la capacidad de adaptarse a las nuevas situaciones y exigencias que imperan en las economias.<\/p>\n
<\/p>\n En definitiva, el desarrollo de un sistema de innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para competir con \u00e9xito en los mercados internacionales ha de sustentarse en el esfuerzo conjunto del Estado, las empresas y las universidades.<\/p>\n
<\/p>\n De no ser as\u00ed, poco hay que buscar en las econom\u00edas abiertas y competitivas \u00a0como las que se promueven en el mundo de hoy.<\/p>\n
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\n Especial para Diario Dominicano<\/strong><\/p>\n