VENTANA :<\/strong> Sabidur\u00eda y serenidad son atributos que se requieren en demas\u00eda al llegar a esta etapa, donde en ocasiones los males intestinos ocasionan m\u00e1s da\u00f1os que las escaramuzas con los adversarios externos.<\/span><\/p>\n
<\/p>\n La ruta cr\u00edtica<\/strong>
<\/p>\n VENTANA : Sabidur\u00eda y serenidad son atributos que se requieren en demas\u00eda al llegar a esta etapa, donde en ocasiones los males intestinos ocasionan m\u00e1s da\u00f1os que las escaramuzas con los adversarios externos.
La ruta cr\u00edtica
Por LEO HERNANDEZ*
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\n Por LEO HERNANDEZ*<\/span><\/strong>
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\n La ruta cr\u00edtica de una campa\u00f1a electoral comienza con el arranque del periplo final en el cronograma estrat\u00e9gico del proceso hacia la confrontaci\u00f3n en las urnas de los candidatos. Dicho en otras palabras, cuando comienza la fase final de la campa\u00f1a es cuando en realidad arranca la ruta cr\u00edtica para el candidato y sus aspiraciones.
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\n Se supone que cuando llega ese momento, ya el candidato tiene todo su equipo estructurado, todas las fichas han sido colocadas en su lugar, y en su esquema estrat\u00e9gico la maquinaria no tiene problemas de celos internos ni faltan aristas en la cadena de mando.
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\n Los estrategas de campa\u00f1a tienen un reto \u2013quiz\u00e1s el m\u00e1s grande desaf\u00edo- en lograr el ingreso en esta delicada parte del proceso con el menor n\u00famero de problemas. Si lo han logrado, podr\u00eda decirse que van bien posicionados a la confrontaci\u00f3n final, que solamente deben estar atentos en los detalles, que son los que a veces ponen la situaci\u00f3n fuera de control.
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\n Sabidur\u00eda y serenidad son atributos que se requieren en demas\u00eda al llegar a esta etapa, donde en ocasiones los males intestinos ocasionan m\u00e1s da\u00f1os que las escaramuzas con los adversarios externos.
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\n Basados en los mapas que se estructuran por los resultados de la investigaci\u00f3n, los equipos de campa\u00f1a de los candidatos dise\u00f1an estrategias acorde con los prop\u00f3sitos que animan la propia existencia de cada proyecto pol\u00edtico. De ah\u00ed, que las pesquisas sobre el pensamiento, las simpat\u00edas, anhelos y aspiraciones de los votantes sean la base primaria de toda estrategia de campa\u00f1a.
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\n S\u00f3lo los ignorantes, apasionados y emotivos \u201cdirigentes\u201d y\/o \u201casesores\u201d desfasados desprecian el valor de la investigaci\u00f3n en el mercado pol\u00edtico contempor\u00e1neo. Parecer\u00eda un contrasentido, m\u00e1s bien \u201cuna becerrada\u201d, pero en todo equipo de campa\u00f1a nunca faltan los que -en nota discordante- tienen opiniones y criterios del pasado, superados por la existencia de nuevas t\u00e9cnicas y herramientas de defensa y ataque, seg\u00fan sea el caso.
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\n Por ejemplo, en casi todas las latitudes, el Internet se ha convertido en una herramienta muy importante para los estrategas de campa\u00f1a.
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\n Los web sites de los partidos, los blogs de los candidatos o el env\u00edo de boletines o mensajes por e-mail hacen que ya las campa\u00f1as no se reduzcan a los tradicionales mitines, a la colocaci\u00f3n masiva de anuncios(a veces aburridos) o a los propios debates televisados.
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\n Sin embargo, hay orquestadores de campa\u00f1a que no creen todav\u00eda en lo virtual ni en la influencia y penetraci\u00f3n del mundo digital. Lo grave es, que a veces hasta convencen a los candidatos, muchos de los cuales a\u00fan no saben ejecutar un sencillo encendido de una computadora. Y no crean que esto es una exageraci\u00f3n.<\/span>
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\n Y para la ruta cr\u00edtica, detalles aparentemente simples, de esta y otra naturaleza, tienen que ser tomados en cuenta. <\/span>
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\n El autor es periodista y consultor de comunicaci\u00f3n<\/strong>
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\nleohernandez@indes.org<\/strong><\/p>\n 2007-06-29 15:25:59 <\/h6>\n
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