VENTANA :<\/strong> La realidad pol\u00edtica contempor\u00e1nea, principalmente en naciones como la nuestra, nos revela que es decreciente el nivel de confianza de la ciudadan\u00eda respecto a los partidos pol\u00edticos, a los medios de comunicaci\u00f3n y a la actitud de muchos l\u00edderes que buscan gobernar.<\/span><\/p>\n
<\/p>\n Ganar las elecciones<\/strong>
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<\/p>\n VENTANA : La realidad pol\u00edtica contempor\u00e1nea, principalmente en naciones como la nuestra, nos revela que es decreciente el nivel de confianza de la ciudadan\u00eda respecto a los partidos pol\u00edticos, a los medios de comunicaci\u00f3n y a la actitud de muchos l\u00edderes que buscan gobernar.
Ganar las elecciones
Por LEO HERNANDEZ*
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\n Por LEO HERNANDEZ*<\/span><\/strong>
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\n Cierto es que los grupos focales (focus groups), las encuestas y los estudios de mercado, entre otros sistemas de medici\u00f3n pol\u00edtica, son herramientas eficaces y apropiadas para montar la zapata de investigaci\u00f3n sobre la que debe sustentarse una campa\u00f1a electoral. Pero eso no lo es todo.
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\n Un proyecto pol\u00edtico se estructura sobre la base de triunfar en elecciones, no de estar puntero en cualesquiera de las mediciones que ya hemos se\u00f1alado y caer derrotado el d\u00eda de la confrontaci\u00f3n en las urnas.
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\n Por eso es, que algunos tratadistas del marketing pol\u00edtico postulan que hay campa\u00f1a de aire y campa\u00f1a de tierra. La de aire es la que se basa, fundamentalmente en la publicidad, en el ag\u00fcaje dir\u00edamos aqu\u00ed, y la de tierra es la que busca los votos hasta debajo de las s\u00e1banas, con el contacto directo y el trabajo proselitista sobre el terreno.
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\n La realidad pol\u00edtica contempor\u00e1nea, principalmente en naciones como la nuestra, nos revela que es decreciente el nivel de confianza de la ciudadan\u00eda respecto a los partidos pol\u00edticos, a los medios de comunicaci\u00f3n y a la actitud de muchos l\u00edderes que buscan gobernar.
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\n De ah\u00ed, que muchos patrones de acci\u00f3n en la vida p\u00fablica de estos se est\u00e9n comenzado a modificar y estemos contemplando la modernizaci\u00f3n de los partidos, el cambio de sus estructuras, el uso de herramientas comunicaciones y del marketing pol\u00edtico y la capacitaci\u00f3n, principalmente en imagen, comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas.
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\n Un pol\u00edtico, un proyecto, una causa, bien pudiera estar delante en todas las mediciones, de todo tipo, que se realizan en el per\u00edodo pre-electoral, y desplomarse estrepitosamente a causa de una estrategia inadecuada en la recta final. Es lo que deber\u00edan entender los que, triunfalistas, se disputan los ministerios, direcciones generales y otras posiciones gubernamentales antes del d\u00eda de los sufragios.
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\n El asunto no es de ganar encuestas, no es de tener preferencia medi\u00e1tica. Hay que buscar la percepci\u00f3n del ganador \u2013eso s\u00ed- pero, m\u00e1s que eso, hay que trabajar con los votantes, hay que convencer a los electores, ganarse a la gente, sintonizar con sus problemas y necesidades.
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\n Varios consultores pol\u00edticos triunfadores sostienen que una buena campa\u00f1a es la que cuenta con los componentes b\u00e1sicos de organizaci\u00f3n, descentralizaci\u00f3n y contacto directo.
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\n Organizaci\u00f3n para buscar eficiencia y eficacia m\u00e1ximas en el trabajo pol\u00edtico. Descentralizaci\u00f3n para multiplicar los resultados positivos del trabajo de base y el contacto directo para que los electores se identifiquen y sintonicen con el candidato o partido.
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\n El autor es periodista y consultor de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n 2007-07-04 14:37:37 <\/h6>\n
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