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POR RAFAEL M\u00c9NDEZ
Periodista-ex diputado<\/p>\n\n\n\n
Un principio b\u00e1sico que aconsejan los expertos en estrategia
mercadol\u00f3gica es que antes de lanzar un producto al mercado aseg\u00farese
que est\u00e9 en los lugares que el p\u00fablico acudir\u00e1 a adquirirlo.<\/p>\n\n\n\n
Esto para evitar la frustraci\u00f3n que sentir\u00eda el potencial comprador
cuando atendiendo a la \u201cinvitaci\u00f3n\u201d acuda al lugar de expendio y no
encuentre lo que se ha \u201cvendido\u201d por medio de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Toda campa\u00f1a publicitaria, se supone que se ejecuta a partir de
articular una estrategia comunicacional, que busca vender o posicionar
un producto en el blanco de p\u00fablico a la que est\u00e1 dirigido el mensaje.<\/p>\n\n\n\n
Qu\u00e9 est\u00e1 pasando con la estrategia comunicacional del Gobierno,
sostenida en una profusa difusi\u00f3n de mensajes publicitarios, que
muchos entienden que abruma.<\/p>\n\n\n\n
Sencillo: que la campa\u00f1a publicitaria \u201cestamos cambiando\u201d va
contracorriente, porque choca con el diario vivir de la gente.<\/p>\n\n\n\n
Que \u201cestamos cambiando\u201d sugiriendo a la poblaci\u00f3n que sus condiciones
de vida y de trabajo, entre otras situaciones, est\u00e1n mejorando.<\/p>\n\n\n\n
Pero resulta que en el mercado lo que la gente encuentra es que el
costo de la vida se ha incrementado. Que la seguridad ciudadana, el
sistema de salud y la educaci\u00f3n van en un sostenido deterioro, etc.
etc. etc.<\/p>\n\n\n\n