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Facebook permite mensajes pol\u00edticos pagados sin ser anuncios<\/p>\n<\/p>\n
Por BARBARA ORTUTAY y AMANDA SEITZ<\/p>\n<\/p>\n
an hour ago<\/p>\n<\/p>\n
Fotograf\u00eda de archivo del 29 de marzo de 2018 del logo de Facebook en el Nasdaq MarketSite en Times Square de Nueva York. (AP Foto\/Richard Drew, Archivo)<\/p>\n<\/p>\n
SAN FRANCISCO (AP) ? Facebook decidi\u00f3 el viernes permitir un tipo de mensaje pol\u00edtico pagado que hab\u00eda evadido las normas que rigen los anuncios pol\u00edticos de la red social.<\/p>\n<\/p>\n
Modific\u00f3 su norma d\u00edas despu\u00e9s de que el precandidato presidencial Mike Bloomberg explotara un vac\u00edo legal para enviar mensajes humor\u00edsticos de promoci\u00f3n de su campa\u00f1a en las cuentas de personalidades populares en Instagram seguidas por millones de personas m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n<\/p>\n
El aprovechamiento del tecnicismo de Bloomberg y el cambio de normas de Facebook ponen de relieve las dificultades que tienen las compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas y los reguladores para seguir el ritmo de la naturaleza cambiante de los mensajes pol\u00edticos pagados.<\/p>\n<\/p>\n
Antes era m\u00e1s claro qu\u00e9 era un anuncio y qu\u00e9 no y, por lo tanto, qu\u00e9 estaba sujeto a divulgaci\u00f3n y otras normas. Con las redes sociales, una campa\u00f1a puede pagar a celebridades y otros usuarios influyentes para propagar un mensaje en su nombre sin jam\u00e1s comprar un anuncio y ser sujeto a sus normas.<\/p>\n<\/p>\n
\u00abEs un nuevo tipo de actividad que simplemente no exist\u00eda cuando las normas para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de internet se actualizaron por \u00faltima vez\u00bb, dijo la comisionada Ellen L. Weintraub de la Comisi\u00f3n de Elecciones Federales de Estados Unidos.<\/p>\n<\/p>\n
El cambio incluye lo que Facebook llama \u00abcontenido de marca\u00bb: art\u00edculos patrocinados publicados por usuarios comunes a quienes organizaciones o compa\u00f1\u00edas suelen pagar. Los anunciantes pagan directamente a los usuarios influyentes para publicar sobre su marca.<\/p>\n<\/p>\n
Facebook no gana dinero con dichas publicaciones y no las considera publicidad. Como resultado, el contenido de marca no est\u00e1 regido por las pol\u00edticas publicitarias de Facebook, que requieren que candidatos y campa\u00f1as verifiquen su identidad con una identificaci\u00f3n estadounidense o direcci\u00f3n postal, y revelen cu\u00e1nto gastan publicando cada anuncio.<\/p>\n<\/p>\n
Hasta el viernes, Facebook intent\u00f3 impedir que campa\u00f1as utilizaran dicho contenido de marca al prohibirles usar una herramienta dise\u00f1ada para ayudar a anunciantes a publicar dicho contenido en Facebook e Instagram, que es propiedad de Facebook. El cambio de normas del viernes ahora permitir\u00e1 que campa\u00f1as en Estados Unidos utilicen esta herramienta, siempre y cuando est\u00e9n autorizadas por Facebook para publicar anuncios pol\u00edticos y revelen quien pag\u00f3 las publicaciones patrocinadas.<\/p>\n<\/p>\n
La campa\u00f1a de Bloomberg dio el inusual paso de pagar a influencers de redes sociales _ personas con una gran cantidad de seguidores _ para publicar memes de Bloomberg en sus cuentas de Instagram. Versiones diferentes de publicaciones patrocinadas por la campa\u00f1a de Bloomberg se publicaron en m\u00e1s de una docena de cuentas influyentes de Instagram, cada una con millones de seguidores.<\/p>\n<\/p>\n
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Seitz report\u00f3 desde Chicago.<\/p>\n
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