Abinader: \u00bfle conviene una vice?<\/p>\n<\/p>\n
Oscar L\u00f3pez Reyes<\/p>\n<\/p>\n
Ganar una elecci\u00f3n depender\u00e1, esencialmente, de las poderosas y efectivas estrategias de marketing que se aplique alrededor de dos puntos cardinales: 1) un plan de ventas del producto (candidato), y 2) la segmentaci\u00f3n del mercado electoral, o target group.<\/p>\n<\/p>\n
Conviene ofertar el candidato en nichos meta con perfiles, valores, normas, creencias, gustos y preferencias diferenciados. Esa divisi\u00f3n del universo en subgrupos facilita la medici\u00f3n de su tama\u00f1o, estudiar sus caracter\u00edsticas intr\u00ednsecas y predecir su comportamiento decisorio para llegar a ellos con planes de acci\u00f3n concretos, y garantizar as\u00ed resultados m\u00e1s efectivos.<\/p>\n<\/p>\n
En marketing, la segmentaci\u00f3n consiente dos \u00e1ngulos: \u00edntegro (comercial y pol\u00edtico) y electoral.<\/p>\n<\/p>\n
La segmentaci\u00f3n \u00edntegra se compone de cuatro versatilidades: 1) Variable demogr\u00e1fica: edad, sexo, nivel socio-econ\u00f3mico, estado civil, grado de escolaridad y religi\u00f3n; 2) Variable geogr\u00e1fica: urbano y rural: regiones (capital, Norte, Sur y Este): provincias y municipios; dimensi\u00f3n de la poblaci\u00f3n (megal\u00f3polis, urbana, suburbana y rural), y raza (negros, blancos, afroamericanos, \u00e1rabes, asi\u00e1ticos y latinos). <\/p>\n<\/p>\n
Las otras dos variables son: 3) Psicogr\u00e1fica: clase social, personalidad: apariencia f\u00edsica, car\u00e1cter, humor, carisma, empat\u00eda, liderazgo, etc.; relaciones sociales: familia, vecindad, centros de estudios, laborales, deportivos y recreativos; cultura, ciclo de vida familiar y motivos de compra. Y 4) Los grupos especiales: ancianos, inmigrantes, discapacitados, homosexuales y transexuales, y trabajadoras del sexo.<\/p>\n<\/p>\n
Conseguir una transferencia masiva de votos reclama una campa\u00f1a creativa, impactante e intensa, y en la Rep\u00fablica Dominicana de hoy se precisa conquistar dos segmentos clave: los j\u00f3venes (representan el 40.3% de la poblaci\u00f3n votante) y las mujeres: que acumulan el 51.12% del padr\u00f3n electoral.<\/p>\n<\/p>\n
Partiendo de estas dos cifras, y de que los candidatos a la Presidencia (Gonzalo Castillo) y Vicepresidencia (Margarita Cede\u00f1o Lizardo) de la competencia m\u00e1s cercana cargan con 60 y 54 a\u00f1os de edad, si yo fuera Abinader postulara a la Vicepresidenta a una mujer Millenial (d\u00e9cada de 1980) o de la Generaci\u00f3n Z (desde 1995).<\/p>\n<\/p>\n
El segmento demogr\u00e1fico de los j\u00f3venes con una cultura digital poseen caracter\u00edsticas especiales: una inmensidad es m\u00e1s juiciosa y rigurosa en su evaluaci\u00f3n electiva. Est\u00e1 bien informada por la hiperconectividad con los celulares inteligentes en la sociedad globalizada y, por lo tanto, m\u00e1s capacitado en el contexto socio-pol\u00edtico.<\/p>\n<\/p>\n
Para dar respuesta contundente a los j\u00f3venes y mujeres, el candidato vicepresidencial, igual que el presidencial, ha de tocar la misma balada, y centrarse en su personalidad, aprovechando a la \u00e9lite de dirigentes con una historia de extraordinario trabajo democr\u00e1tico.<\/p>\n<\/p>\n
La guerra pol\u00edtica se pone en marcha y el \u00e9xito queda sujeto a la inteligencia y destreza para aprovechar situaciones, en coyunturas ofensivas y defensivas, as\u00ed como de la apropiada artiller\u00eda (estrategas, periodistas, militantes, buscadores de fondos, etc.) que sea utilizada en escenarios y momentos espec\u00edficos.<\/p>\n<\/p>\n
………………………………………….<\/p>\n<\/p>\n
Jueves 5 de marzo del 2020. <\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n
Cordialmente,<\/p>\n<\/p>\n
Oscar L\u00f3pez Reyes<\/p>\n
Periodista-mercad\u00f3logo, escritor y art\u00edculista de El Nacional,<\/p>\n
Director Escuela de Comunicaci\u00f3n Universidad O&M,<\/p>\n
Ex Presidente del Colegio Dominicano de Periodistas<\/p>\n
\n<\/body><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Abinader: \u00bfle conviene una vice? Oscar L\u00f3pez Reyes Ganar una elecci\u00f3n depender\u00e1, esencialmente, de las poderosas y efectivas estrategias de marketing que se aplique alrededor de dos puntos cardinales: 1) un plan de ventas del producto (candidato), y 2) la segmentaci\u00f3n del mercado electoral, o target group. Conviene ofertar el candidato en nichos meta con […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-33069","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mi-voz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=33069"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33069\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=33069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=33069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=33069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}