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Oscar L\u00f3pez Reyes<\/span><\/strong><\/p>\n<\/p>\n En el tamboril del crecimiento del Producto Interno Bruto (el famoso PIB), a cada rato desahucian empleados medi\u00e1ticos, y diarios centenarios reducen sus p\u00e1ginas, pasan del formato standard (s\u00e1bana) a tabloide o berlin\u00e9, y se disipan en las penurias y la incredulidad.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Desde las noticias manuscritas en la Roma antigua, la xilograf\u00eda china y la impresi\u00f3n alemana o galaxia de Gutenberg, en 1450; el tel\u00e9grafo Morse, la radio, los audiovisuales hasta las comunicaciones inal\u00e1mbricas, la mantenencia de una compa\u00f1\u00eda se ha recubierto de complejidad, m\u00e1s en las \u00faltimas transformaciones tecnol\u00f3gicas y econ\u00f3micas.<\/span><\/p>\n<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 se reducen o esfuman…? Por lo menos, por 15 razones, que aglutinamos en 5 \u00e1reas:<\/strong><\/span><\/p>\n<\/p>\n 1.- Baja audiencia o lector\u00eda: p\u00e9sima calidad del producto, parcialidad desbordada y vulgaridad o sensacionalismo desmedido.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 2.- Escasez o ausencia publicitaria: discriminaci\u00f3n por castigo oficial, elevados tributos e inflaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 3.- Desaceleraci\u00f3n y\/o recesi\u00f3n econ\u00f3mica: distorsiones gubernamentales, perturbaciones internacionales y fen\u00f3menos naturales o sociales.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 4.- Desv\u00edo a otras plataformas: prensa hacia la radio, radio hacia la televisi\u00f3n y radiotelevisi\u00f3n hacia los digitales.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 5.- Torpeza gerencial: incapacidad, costos operativos incontrolables y limitados controles financieros-administrativos.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Actualmente, todas esas variables se amalgaman en un panorama sombr\u00edo para los impresos, y luminoso para los digitales, con extraordinarias oportunidades para periodistas y otros especialistas universitarios, siempre que desmenucen las teor\u00edas de la comunicaci\u00f3n y la informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/p>\n \u00bfAprieta el gobierno? S\u00ed, en un buen lote, y para edificarlos sigamos con el quintil: <\/strong><\/span><\/p>\n<\/p>\n 1.- La contracci\u00f3n o ca\u00edda de la inversi\u00f3n publicitaria, no obstante experimentar el PIB una corpulencia de un 7%, y el sector comunicaci\u00f3n un 11.0%, por encima de por lo menos 10 \u00e1reas vitales de la econom\u00eda. Si aplicamos el modelo econom\u00e9trico: gasto publicitario-venta-rentabilidad, concluimos en que los precios son enormes y el rendimiento cort\u00edsimo.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 2.- El desplazamiento de la publicidad de los cauces tradicionales (TV abierta, televisi\u00f3n por cable, radio y prensa) hacia el online.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 3.- El aumento c\u00edclico del Itebis. Se pagaba el 6%, el 10 %, el 12% y luego el 18%, m\u00e1s un inconstitucional anticipo de los ingresos, en muchos casos de publicidad cobrada con un gran retraso, o nunca pagada por instituciones gubernamentales, lo que resplandece como una arbitrariedad.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 4.- Una retah\u00edla de pagos: seguros, pensiones, Infotep, \u00abanticipo\u00bb, regal\u00eda pascual, prestaciones laborales, etc.<\/span><\/p>\n<\/p>\n 5.- La Selectividad o favoritismo oficial en la colocaci\u00f3n publicitaria.<\/span><\/strong><\/p>\n<\/p>\n Los anuncios del gobierno han aterrizado, cuantitativamente, entre sus amigos\/aportadores electorales y en digitales. Y los sueltos sobre licitaciones, en la prensa escrita. Si no es para propaganda pol\u00edtica o para malversarla, la publicitadad orientativa y educativa nutre a los medios, que dinamizan la econom\u00eda, crear empleos y abren espacios para opiniones y denuncias. <\/span><\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Oscar L\u00f3pez Reyes En el tamboril del crecimiento del Producto Interno Bruto (el famoso PIB), a cada rato desahucian empleados medi\u00e1ticos, y diarios centenarios reducen sus p\u00e1ginas, pasan del formato standard (s\u00e1bana) a tabloide o berlin\u00e9, y se disipan en las penurias y la incredulidad. Desde las noticias manuscritas en la Roma antigua, la xilograf\u00eda […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-32679","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mi-voz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=32679"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32679\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=32679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=32679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodominicano.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=32679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} 2019-02-12 19:26:44 <\/h6>\n
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