{"id":321289,"date":"2022-01-03T21:41:06","date_gmt":"2022-01-04T01:41:06","guid":{"rendered":"http:\/\/diariodominicano.com\/?p=321289"},"modified":"2022-01-03T21:42:38","modified_gmt":"2022-01-04T01:42:38","slug":"republica-dominicana-necesita-una-buena-gestion-de-la-marca-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodominicano.com\/?p=321289","title":{"rendered":"Rep\u00fablica Dominicana necesita una buena gesti\u00f3n de la Marca Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Mariet Espinal <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando utilizamos el t\u00e9rmino \u00a0Marca Pa\u00eds\/ Territorio\/ Ciudad, se refiere a un concepto utilizado en Marketing Pol\u00edtico, Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica y en Diplomacia P\u00fablica, para representar al valor intangible de la reputaci\u00f3n e imagen de marca de un pa\u00eds, ciudad o territorio. A trav\u00e9s, de m\u00faltiples aspectos tales como; su producci\u00f3n industrial, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos p\u00fablicos, que determinan los valores que se asocian a ese lugar.<\/p>\n\n\n\n

En otras palabras es el conjunto de activos y pasivos vinculados al nombre y s\u00edmbolo del pa\u00eds, incorporan o sustraen el valor suministrado por un producto oriundo de esa naci\u00f3n o servicios tur\u00edsticos all\u00ed ofrecidos (S\u00e1nchez, Cubillo y Cervi\u00f1o, 2005).<\/p>\n\n\n\n

Su principal objetivo es crear una imagen con fuerte personalidad, diferencial y atractiva, que provocase actitudes positivas; no solo hacia el destino tur\u00edstico, sino a todos los servicios, productos, atractivos culturales  y ofertas que comercialice, representando una gran ventaja competitiva para todos los sectores.   (Olearte Cristina 2013)<\/p>\n\n\n\n

Cabe destacar que la imagen de un pa\u00eds siempre existe, siempre que se conozca acerca de la existencia de tal pa\u00eds, mientras que no ocurre lo mismo con las marcas; por este motivo la imagen de un pa\u00eds influye sobre la imagen de las marcas de este pa\u00eds. (Galiano, 2002)<\/p>\n\n\n\n

La imagen positiva de un pa\u00eds es la plataforma para la construcci\u00f3n de una Marca\/Pa\u00eds\/ Territorio s\u00f3lida y sostenible.<\/p>\n\n\n\n

La Rep\u00fablica Dominicana desde el a\u00f1o 2009 ha venido trabajando en la Marca Pa\u00eds,  ya para el 2012 mediante el decreto 22-12 que crea e integra la Comisi\u00f3n Multisectorial para el dise\u00f1o, coordinaci\u00f3n, desarrollo, elaboraci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de las Pol\u00edticas de la Estrategia Marca Pa\u00eds de la Rep\u00fablica Dominicana.<\/p>\n\n\n\n

Pero qued\u00e1ndose en \u00fanicamente la forma  con un confuso logo y un  buen eslogan  \u00a8Rep\u00fablica Dominicana lo tiene todo\u00a8 limit\u00e1ndonos a una marca destino y no en el fondo; es decir la ejecuci\u00f3n de las responsabilidades y retos que conlleva ostentar esta marca paraguas, que como hemos citado es m\u00e1s que un s\u00edmbolo o logotipo, es un elemento de distinci\u00f3n y calidad.<\/p>\n\n\n\n

En la presente gesti\u00f3n fuimos v\u00edctimas de un vergonzoso plagio y descredito  que lleg\u00f3 a escala internacional, y para enmendarlo se hizo un concurso p\u00fablico que deb\u00eda convocar a profesionales y la comisi\u00f3n evaluadora estar compuesta por expertos del \u00e1rea de dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n,  pero que ah\u00ed ha quedado todo.<\/p>\n\n\n\n

Los modelos de marcas pa\u00eds m\u00e1s valiosas y fuertes del mundo, seg\u00fan  el  top 10 de Brand Finance 2020. Las m\u00e1s valoradas fueron los Estados Unidos ocupando el primer lugar y China el segundo lugar, entre las m\u00e1s fuertes est\u00e1n Alemania y Reino Unido  en el mismo orden siendo estos \u00faltimos pioneros y referentes del tema en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El Estado tiene la responsabilidad de  innovar y gestionar ante los desaf\u00edos de la compleja sociedad global, sus exigencias tecnol\u00f3gicas y las nuevas formas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Contar con una planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica dentro de su pol\u00edtica exterior,  tener objetivos claros, para atraer inversi\u00f3n, fortalecer la identidad, competitividad y  dinamizar la econom\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

La Marca Pa\u00eds transmite  valores que legitimados en un contexto internacional pueden influir en las decisiones de Estados nacionales, la misma es considerada como herramienta de Diplomacia p\u00fablica y poder blando (Saavedra Jos\u00e9 Lu\u00eds)<\/p>\n\n\n\n

En el ejercicio de la pol\u00edtica exterior requiere de una clara Diplomacia P\u00fablica, la  toma de posiciones y decisiones, fundamentadas en los objetivos hacia el exterior, como estrategia subordinada para la generaci\u00f3n de una imagen pa\u00eds adecuada, en la que influye un gran n\u00famero de factores, actores e instrumentos (G\u00f3mez, 2012).<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n debe realizar alianzas estrat\u00e9gicas con el sector privado con el objetivo de  potenciar las marcas comerciales e industriales en el \u00e1mbito nacional e  internacional y con ello favorecer el crecimiento econ\u00f3mico del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u00a8La estrategia debe ser integradora y sistematizada\u00a8<\/strong> mediante el establecimiento de  un proceso de selecci\u00f3n de los productos y empresas que cumplan con un m\u00ednimo de calidad requerida para uso de la marca distintiva en sus productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n

El Estado debe velar por la calidad y proyecci\u00f3n de la Marca Pa\u00eds\/ Territorio, ser el primer impulsor. Establecer las instituciones responsables y coordinadas  que mantengan la coherencia del mensaje, no basta con un buen logo y eslogan.<\/p>\n\n\n\n

Los ministerios de Turismo, Cultura, Relaciones Exteriores y Comercio  son claves para la construcci\u00f3n y proyecci\u00f3n de la Marca Pa\u00eds\/Territorio, la cooperaci\u00f3n y armonizaci\u00f3n de actividades conjuntas.<\/p>\n\n\n\n

Las embajadas deben promover la marca, los productos, servicios  y  eventos culturales, extenderlos en sus pa\u00edses receptores.<\/p>\n\n\n\n

Nos permitimos citar algunos de los beneficios  que permite una buena gesti\u00f3n de la  Marca Pa\u00eds\/ Territorio\/ Ciudad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n