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TIANJIN, 27 jun (Xinhua) — Mientras la econom\u00eda china cambia de velocidades, su mercado de consumo est\u00e1 experimentando un cambio a\u00fan mayor: la presencia de una nueva clase de consumidores conocedores, la generaci\u00f3n del milenio.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00abLos integrantes de la generaci\u00f3n del milenio son muy diferentes. Nacieron y se criaron en un momento en el que la econom\u00eda y la riqueza de China crec\u00edan con rapidez, as\u00ed que la mayor parte de ellos no recuerda el hambre y la inestabilidad experimentadas por sus padres\u00bb, dijo Zhang Lifen, profesor de periodismo de la Universidad Fudan de Shanghai y ex editor en jefe de FTChinese.com, durante la reuni\u00f3n del Foro Econ\u00f3mico Mundial inaugurada el domingo.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Estos j\u00f3venes, nacidos despu\u00e9s de 1980, ahora representan el 40 por ciento de la poblaci\u00f3n de China. Representan cerca del 45 por ciento del consumo y se espera que esta cifra suba a 53 por ciento en cinco a\u00f1os, indic\u00f3 el Boston Consulting Group (BCG).<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00abEl motor que impulsa el consumo ha cambiado por completo. Los integrantes de la generaci\u00f3n m\u00e1s joven se convertir\u00e1n en las personas que m\u00e1s gastan, lo que aportar\u00e1 dos tercios del crecimiento en el consumo\u00bb, dijo Carol Liao, presidenta a Boston Consultin Group para China.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n A diferencia de sus padres, quienes vivieron momentos dif\u00edciles en t\u00e9rminos econ\u00f3micos y sociales y decidieron ahorrar y limitar el consumo, la generaci\u00f3n m\u00e1s joven est\u00e1 gastando de forma m\u00e1s generosa y demostrando preferencias m\u00e1s individualizadas.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n De acuerdo con BCG, se espera que el consumo en la generaci\u00f3n m\u00e1s joven suba dos veces m\u00e1s que el de sus padres con un 14 por ciento anual. La clase media alta de la generaci\u00f3n del milenio gasta 40 por ciento m\u00e1s en diversos productos de consumo que el mismo grupo de la generaci\u00f3n de sus padres.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n La brecha generacional tambi\u00e9n es evidente en los factores que dan forma a los h\u00e1bitos de consumo de la generaci\u00f3n del milenio y sus padres. El 25 por ciento de los miembros de la generaci\u00f3n del milenio china tiene una licenciatura o un nivel m\u00e1s alto, en comparaci\u00f3n con el 3 por ciento de la generaci\u00f3n de sus padres. La generaci\u00f3n m\u00e1s joven puede reconocer en promedio 20 marcas de cosm\u00e9ticos, en comparaci\u00f3n con las siete de la generaci\u00f3n de m\u00e1s edad, se\u00f1al\u00f3 un estudio de BCG.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00abLas cosas que les parecen interesantes y los servicios que necesitan son dr\u00e1sticamente diferentes de los de la generaci\u00f3n anterior\u00bb, dijo Xiao Hong, director general de la compa\u00f1\u00eda china de juegos Perfect World, durante una discusi\u00f3n entablada el domingo sobre la generaci\u00f3n del milenio china en el FEM en Tianjin. <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00abLo que se ve en el mercado son cientos de marcas de nicho en todo, desde cosm\u00e9ticos hasta refrigerios y diversas demandas de la generaci\u00f3n del milenio. Aunque ninguno de los actores menores puede competir solo con las marcas rivales establecidas, juntos est\u00e1n arrebatando el dominio a las grandes marcas que se resisten el cambio\u00bb.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Aunque esto es un desaf\u00edo para las marcas establecidas, tambi\u00e9n podr\u00eda ser una ventaja para las nuevas empresas fundadas por los miembros de la generaci\u00f3n del milenio y las firmas en las que el dise\u00f1o de productos y el mercado est\u00e1n en manos de sus pares.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00abMuchos de los desarrolladores de nuestra empresa tienen veintitantos a\u00f1os de edad y las cosas que producen finalmente ser\u00e1n consumidas por sus pares\u00bb, dijo Xiao, de Perfect World, nacido en los sesenta.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n se requiere un enfoque muy diferente para dirigir a la generaci\u00f3n del milenio, dijo Xiao.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00abNo tienen miedo de desafiar a la autoridad\u00bb, dijo. \u00abCuando no est\u00e1n de acuerdo contigo te lo dicen claramente. Al final del d\u00eda, son ellos los que saben lo que sus pares quieren\u00bb.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n \u00abSi las empresas de consumo quieren formar parte en los pr\u00f3ximos a\u00f1os de la historia de crecimiento en el consumo de China, deben encontrar la forma de entrar en contacto de mejor manera con la generaci\u00f3n m\u00e1s joven\u00bb, dijo Carol Liao.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Los miembros de la generaci\u00f3n del milenio no son s\u00f3lo consumidores que se deben ganar, sino un activo clave cuando las compa\u00f1\u00edas dise\u00f1an, innovan y venden productos en el <\/span>mercado, dijo.<\/p>\n TIANJIN, 27 jun (Xinhua) — Mientras la econom\u00eda china cambia de velocidades, su mercado de consumo est\u00e1 experimentando un cambio a\u00fan mayor: la presencia de una nueva clase de consumidores conocedores, la generaci\u00f3n del milenio. \u00abLos integrantes de la generaci\u00f3n del milenio son muy diferentes. 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