Rep. Dom. 20 de Enero.-\u00abLa prensa tradicional como la pol\u00edtica tradicional han perdido el privilegio de la exclusiva\u00bb afirm\u00f3 el experto espa\u00f1ol en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica Antoni Guti\u00e9rrez Rub\u00ed.<\/span><\/p>\n<\/p>\n A su juicio, \u00abhoy hay gente que hace pol\u00edtica por fuera de los partidos y hay gente que hace buena informaci\u00f3n fuera de los medios y esa p\u00e9rdida de privilegios exclusivos es saludable\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n \u00abCuando uno pierde el privilegio de la exclusiva, hace las cosas mejor porque tiene que competir con otros actores, con otros ciudadanos que est\u00e1n muy informados, con otros grupos\u00bb, concluy\u00f3 el autor de \u00abElecciones USA 2012: los 12 factores decisivos\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Entrevistado en el programa televisivo \u00abDe la semana\u00bb, que dirige Pablo McKinney, Guti\u00e9rrez Rub\u00ed sostuvo que el tiempo en que los lectores de diarios eran ciudadanos pasivos termin\u00f3.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Agreg\u00f3 que ya \u00abno son ciudadanos consumidores que est\u00e1n esperando que llegue la informaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<\/p>\n Disponen de dispositivos electr\u00f3nicos con capacidad de grabar, fotografiar, escribir, por lo tanto cada ciudadano es un periodista en potencia, un ciudadano como capacidad de generar informaci\u00f3n y compartirla en las redes sociales\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Opin\u00f3 que \u00abeso es bueno porque en el fondo les dec\u00edamos antes a los ciudadanos: que el momento de la voz y el voto era el momento electoral. Vamos a darle voz y voto a los ciudadanos cada cuatro a\u00f1os. Pues s\u00ed, el voto es cada cuatro a\u00f1os, pero la voz es cada d\u00eda\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Guti\u00e9rrez Rub\u00ed consider\u00f3 que el hecho de que el ciudadano tenga voz cada d\u00eda, cada minuto, cada segundo \u00abes bueno para la democracia. Que los ciudadanos puedan hacer o\u00edr su voz, compartirla con otras personas, coordinarla incluso y generar una capacidad de fiscalizaci\u00f3n, monitorizaci\u00f3n, vigilancia al poder democr\u00e1tico\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Asimismo, el asesor en comunicaci\u00f3n tanto en Espa\u00f1a como en Am\u00e9rica Latina manifest\u00f3 que hoy la credibilidad tiene mayor valor que nunca.<\/span><\/p>\n \u00abLa credibilidad lo es todo casi, puesto que cuando hay una abundancia de informaci\u00f3n, cuando hay mucha gente opinando, los ciudadanos buscamos voces claras, voces fiables y voces referencia y lo bueno de esas voces que encontramos es porque muchas personas nos ponemos de acuerdo de que Pablo McKinney es alguien a quien vale la pena seguir porque lo que dice es relevante\u00bb, apunt\u00f3 el experto.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Agreg\u00f3 que la credibilidad \u00abno es tanto por la posici\u00f3n que ocupas en los medios en los que est\u00e1s, sino por la relaci\u00f3n que tienes con tus oyentes o con tus lectores\u00bb, puntualiz\u00f3 Guti\u00e9rrez Rub\u00ed.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Nueva forma de hacer campa\u00f1a electoral<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n A juicio de Guti\u00e9rrez Rub\u00ed, el recurso gr\u00e1fico es muy importante porque \u00ablas im\u00e1genes se recuerdan much\u00edsimo, las palabras menos, pero las im\u00e1genes se recuerdan mucho\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Indic\u00f3 que las im\u00e1genes a veces son un s\u00edmbolo que dan una gran proyecci\u00f3n y adem\u00e1s se mueven muy bien por las redes sociales.<\/span><\/p>\n<\/p>\n \u00abUna fotograf\u00eda en Twitter o en Facebook tiene un engagement que es una palabra que significa una mayor vitalidad para ser compartida 200 a 400 veces m\u00e1s que cualquier otro texto\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n El recurso de la imagen es fundamental para las campa\u00f1as porque \u00abtienen esa capacidad de ser recordadas, de convertirse en s\u00edmbolos y de ser muy compartidas\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Explic\u00f3 que para la planeaci\u00f3n de las campa\u00f1as pol\u00edticas se manejan dos conceptos clave que son el big data y el micro targeting.<\/span><\/p>\n<\/p>\n \u00abEl big data se refiere a la inmensa cantidad datos que est\u00e1n en fuentes p\u00fablicas, d\u00f3nde est\u00e1n y d\u00f3nde viven. Qu\u00e9 dicen, qu\u00e9 piensan de las redes sociales\u00bb, expres\u00f3 Guti\u00e9rrez Rub\u00ed.<\/span><\/p>\n Indic\u00f3 que cuando se identifica qui\u00e9n es y lo que dice, d\u00f3nde vive y qu\u00e9 siente, c\u00f3mo es y con qui\u00e9n se relaciona, \u00abdisponemos de much\u00edsima informaci\u00f3n del elector. Informaci\u00f3n muy precisa sobre sus gustos, sus comportamientos, sus afinidades, sus relaciones\u00bb.<\/span><\/p>\n Agreg\u00f3 que cuando se dispone de toda esa informaci\u00f3n, de ese big data, y se analiza convenientemente, \u00abpodemos hacer micro targeting que es otro concepto que significa identificar exactamente cu\u00e1l es el mejor momento para llegar al elector; con qu\u00e9 contenidos, a trav\u00e9s de qu\u00e9 personas, a trav\u00e9s de qu\u00e9 ideas, con qu\u00e9 soluciones o con qu\u00e9 propuestas porque sabemos y conocemos cu\u00e1les son sus preferencias, sus intereses y sus preocupaciones\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Guti\u00e9rrez Rub\u00ed descart\u00f3 que para conseguir esto sea un asunto de dinero, \u00absino de neuronas\u00bb.<\/span><\/p>\n A su juicio \u00abse trata de organizar buenas plataformas tecnol\u00f3gicas; todos estos datos tienen soporte digital y por tanto se pueden organizar y combinar en plataformas tecnol\u00f3gicas .<\/span><\/p>\n<\/p>\n con capacidad de tener una gran identificaci\u00f3n de perfiles, de targets, de grupos de personas-intereses a los que el pol\u00edtico o los de la campa\u00f1a pol\u00edtica puede definir muy bien cu\u00e1l es el mensaje, cu\u00e1l es el formato, cu\u00e1l es el mejor momento y a trav\u00e9s de qui\u00e9n se puede hacer llegar un mensaje pol\u00edtico con mayor efectividad\u00bb.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Los sectores externos a los partidos<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Inform\u00f3 que hay una corriente mundial que dice que las mejores campa\u00f1as son las que se hacen desde fuera de los partidos: de los colaboradores, de los voluntarios, \u00abde las personas que quieren participar de un proyecto pol\u00edtico pero no quieren estar en el partido. Quieren ayudar al candidato pero no quieren militar en el partido\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n \u00abHay m\u00e1s energ\u00eda y creatividad pol\u00edtica fuera de los partidos que dentro y ya no se pueden ganar las campa\u00f1as electorales sin contar con esa energ\u00eda. Un partido pol\u00edtico que se presenta a las elecciones y quiere hacerlo de manera competitiva, de manera ganadora, de manera efectiva, no solo debe contar con lo que tiene, sino con lo que est\u00e1 cerca\u00bb, apunt\u00f3 el experto.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Advirti\u00f3 que para contar con lo que est\u00e1 cerca \u00abtiene que empoderar, dejar margen, que esos equipos de voluntarios con un acuerdo con el candidato, con un gran contrato pol\u00edtico con el candidato, puedan ejercer su campa\u00f1a\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/p>\n Guti\u00e9rrez Rub\u00ed afirm\u00f3 que lo que se debe procurar es que los candidatos \u00abtengan m\u00e1s base electoral que la que pueden tener como candidato exclusivamente de su partido y ese nuevo colch\u00f3n de apoyo electoral es de voluntarios que no militan, de personas que quieren que el candidato se comprometa a cosas… esos son fen\u00f3menos nuevos que ya suceden en Rep\u00fablica Dominicana y en Am\u00e9rica Latina\u00bb.(HG)<\/span>.<\/p>\n<\/p>\n Rep. Dom. 20 de Enero.-\u00abLa prensa tradicional como la pol\u00edtica tradicional han perdido el privilegio de la exclusiva\u00bb afirm\u00f3 el experto espa\u00f1ol en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica Antoni Guti\u00e9rrez Rub\u00ed. 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